Бренд определяется как отличительный символ, знак, логотип, имя, слово, предложение или комбинация всего вышеперечисленного, которые компании используют, чтобы отличать свой продукт от других на рынке. Товарный знак или фирменное наименование - это похожие термины, которые описывают, как компания обращается к клиентам и хочет быть идентифицированной. Оказывается, что бренды некоторых из самых успешных компаний в мире имеют значительную стоимость в миллиардах. Другими словами, бренды имеют значение как для их внешнего вида, так и для ценности основной фирмы.
Внешний вид бренда
В идеале бренд будет заметен и вызовет особые эмоции в сознании покупателя. Бренд или логотип могут просто привлечь внимание прохожих и вдохновить их войти в магазин и совершить покупку. Со временем бренды могут приносить прибыль и представлять интересы и этику компании в сознании потребителей.
Как оценить бренд
Бренды, которые квалифицируются как нематериальные активы, имеют долларовую стоимость. Для глобальных компаний это может легко составить десятки миллиардов долларов. Полная стоимость вездесущего бренда, такого как Apple или Coca-Cola, не будет должным образом отражена в балансе компании. Это связано прежде всего с тем, что в соглашениях о бухгалтерском учете акцентируется историческая стоимость над рыночной стоимостью большинства нематериальных активов (например, бренда). Широко используемый метод определения стоимости бренда в долларах - это оценка стоимости роялти, которую компания должна будет заплатить за право использовать бренд. Конечно, для бренда существует гораздо больше, чем просто его долларовая стоимость. Качественные факторы, такие как роль бренда (например, привязан ли он к определенному продукту, услуге или компании в целом), а также сила бренда, которая охватывает такие вещи, как то, насколько хорошо бренд идентифицирован во всем мире и насколько это помогает компании наращивать продажи, внимательно изучается.
Самые ценные бренды
Многие маркетинговые компании и исследовательские организации, такие как BrandFinance и WPP Brandz, например, ежегодно оценивают ценности бренда. Brandz недавно опубликовал рейтинг самых ценных брендов США в 2018 году.
| Ранг | Компания |
Долларовая стоимость |
| 1 | Алфавит Inc (
GOOG) |
286, 25 миллиарда долларов |
| 2 | Apple Inc (
AAPL) |
278, 9 млрд. Долларов |
| 3 | Amazon.com Inc (
AMZN) |
165, 25 миллиарда долларов |
| 4 | Microsoft Corp (
MSFT) |
155, 4 миллиарда долларов |
| 5 | Facebook Inc (
FB) |
151, 2 миллиарда долларов |
| 6 | Visa Inc (
В) |
121, 69 миллиарда долларов |
| 7 | AT & T Inc (
Т) |
114, 9 миллиарда долларов |
| 8 | McDonald's Corp (
MCD) |
110, 26 миллиарда долларов |
| 9 | IBM Corp (
IBM) |
102, 1 миллиарда долларов |
| 10 | Мальборо (
МО) ( ВЕЧЕРА) |
91, 5 миллиарда долларов |
Источник: Brandz Top 100 самых ценных брендов США 2018
Бренд Google (GOOG) является самым ценным на 286, 25 миллиарда долларов. Apple (AAPL) занимает второе место с оценочной стоимостью бренда в 278, 9 млрд долларов. Логотип Apple помогает потребителям идентифицировать его компьютеры, планшеты и мобильные устройства. Интересно изучить обе марки - их силу в досягаемости, полезность и необходимость в сегодняшнем ландшафте, несмотря на их огромные различия.
Технологические компании доминируют в топ-10 самых ценных брендов и демонстрируют мощь Интернета. Только три компании из первой десятки не являются технологическими компаниями - McDonald's (MCD), Marlboro (MO) (PM) и Visa. Эти три компании демонстрируют стойкость и готовность к инновациям, будь то в продуктах или в рекламе, чтобы оставаться в авангарде потребителей.
Сравнить инвестиционные счета × Предложения, представленные в этой таблице, поступили от партнерств, от которых Investopedia получает компенсацию. Название провайдера ОписаниеСтатьи по Теме
Профили компании
Конкурентное преимущество Facebook: взгляд изнутри (FB)
Профили компании
Как McDonald's зарабатывает деньги: монетизация спроса на фаст-фуд
Уоррен Баффет
Ров Баффета: устойчиво ли конкурентное преимущество Apple? (AAPL)
Профили компании
5 крупнейших компаний, принадлежащих Volkswagen
Профили компании
История позади успеха Apple
Лучшие акции
Крупнейшие компании в Силиконовой долине (AAPL, GOOGL)
Партнерские ссылкиСвязанные условия
Лояльность к бренду: что нужно знать Лояльность к бренду - это позитивная ассоциация, которую потребители связывают с конкретным продуктом, что подтверждают его повторные покупки. подробнее Создайте сильный бренд для развития своего бизнеса Фирменный стиль бренда - это видимые элементы бренда, такие как цвет, дизайн и логотип, которые определяют и выделяют бренд в сознании потребителей. далее Бренд Бренд - это идентификационный символ, знак, логотип, имя, слово и / или предложение, которые компании используют, чтобы отличать свой продукт от других. подробнее Объяснение блокчейна Руководство, помогающее понять, что такое блокчейн и как его можно использовать в различных отраслях. Вы, вероятно, встречали такое определение: «блокчейн - это распределенная, децентрализованная, открытая бухгалтерская книга». Но блокчейн легче понять, чем звучит. лежит в основе финансово-экономического положения компании или другой организации. подробнее Определение взаимного фонда Взаимный фонд - это вид инвестиционного инструмента, состоящий из портфеля акций, облигаций или других ценных бумаг, который контролируется профессиональным управляющим деньгами.