Содержание
- 1. Марс / Ригли
- 2. Херши
- 3. Нестле
Cadbury - один из самых знаковых кондитерских брендов в мире. Компания, известная своим молочным молочным баром, теперь является частью Mondelez International. Kraft приобрела Cadbury за 18, 9 млрд долларов в 2010 году, объединив две сильные продовольственные компании, прежде чем выделить несколько международных продовольственных брендов, таких как Mondelez. Вместе с другими брендами Mondelez, Cadbury является частью компании, занимающей лидирующие позиции на мировом рынке шоколадных конфет.
Mondelez International занимает прочные позиции на рынке по всему миру. Он занимает первое место в общемировом положении на рынке в Азиатско-Тихоокеанском регионе, на Ближнем Востоке / в Африке и в европейском регионе. В Латинской Америке Mondelez стабильно занимает второе место. Самая низкая рыночная доля компании пришлась на Северную Америку и заняла пятое место. Компания сталкивается с сильной конкуренцией со стороны многих компаний в Северной Америке и по всему миру
Ключевые вынос
- Cadbury - известный британский шоколатье, впервые созданный в 1824 году. В 2010 году Cadbury была приобретена компанией Kraft Foods и выдвинулась в качестве Mendelez Foods International. В число главных конкурентов Cadbury сегодня входят Mars / Wrigley's, Hershey и Nestle.
1. Марс / Ригли
Марс - это узнаваемое имя, но, будучи частной компанией, инвесторы не могут обойтись. В 2018 году доля рынка Mars в США на рынке шоколада составляла 30%. Некоторые из его самых известных брендов - M & M's, Snickers, Starburst, Twix и Skittles.
Mars была седьмой по величине частной компанией в Америке в 2018 году с объемом продаж в 35 миллиардов долларов. Компания конкурирует в шести сегментах: шоколад, уход за домашними животными, еда, Wrigley's (жвачка), напитки и симбиоз.
Наряду с конкуренцией с Mars за долю на рынке шоколада, Cadbury теперь конкурирует с гигантом за долю на мировом рынке жевательной резинки благодаря приобретению Mars Wrigley's в 2008 году. Приобретение Mars за 23 миллиарда долларов позволило ему контролировать такие бренды, как Extra, Orbit и Затмение, которое помогло произвести продажи на 5, 4 миллиарда долларов до продажи. У Cadbury есть бренды жевательной резинки, которые включают Dentyne, Stride и Trident. Обе компании имеют значительную долю рынка на рынке жевательной резинки, где наблюдается снижение продаж.
2. Херши
В 2018 году доля Hershey's на рынке шоколада в США составила 44% в США. Компания имеет много известных брендов в США, в том числе Hershey's, Reese's, Jolly Rancher и Twizzlers. Hershey's по-прежнему получает более 80% своего годового дохода с рынка Северной Америки.
Дело о том, что Херши и Кэдбери были конкурентами, приобрело большой оборот благодаря лицензионному соглашению, заключенному еще в 1988 году. В 1988 году Херши заплатил 300 миллионов долларов за права на операции Кэдбери в США. Кэдбери согласился; в то время он не видел возможности конкурировать с Херши и Марсом, которые контролировали в совокупности 70% рынка.
Hershey вызвал бурю негодования, когда подал в суд на нескольких импортеров продукции Cadbury из США. Hershey's использует другой рецепт, чем британский шоколатье, и многие бывшие британские жители хотят подлинную версию. В шоколаде Cadbury в Великобритании молоко считается ингредиентом номер один, в то время как в американской версии Hershey's сахар является ингредиентом номер один.
Hershey's занимает уникальное положение, поскольку является одновременно конкурентом и дистрибьютором продукции Cadbury. Долгосрочная сделка по правам человека заставила многих поверить, что Cadbury и Hershey в конечном итоге объединятся, но это не так. Нестле и Кэдбери в свое время предприняли совместную заявку на участие Херши, но в итоге она провалилась.
3. Нестле
Nestle - крупнейшая продовольственная компания в мире, охватывающая множество различных подсекторов рынка. Рынок шоколада компании - один из самых маленьких, но он был достаточно хорош для 10-процентной доли рынка в США. Nestle выросла благодаря многочисленным приобретениям, которые позволили ему контролировать бренды, в том числе детское питание Kit Kat, Smarties и Gerber.
Кондитерский сегмент Nestle был шестым по величине в 2018 году. С объемом продаж в 9, 7 миллиарда долларов в мире Nestle заняла третье место на рынке. Продажи шоколадной продукции компании составили 7 миллиардов долларов, в том числе 4 миллиарда долларов из Америки.
Как и в случае с Cadbury, Hershey's также лицензирует несколько брендов Nestle на право распространения в США. Это включает в себя Kit Kat и Rolo, две марки Nestle.
