Содержание
- Установка вперед, снова и снова
- Братья Дисней
- Тяжелые уроки
- Мышь
- IPO
- Disneyland
- За пределами Уолта и Роя
- Суть
Уолт Дисней (DIS) - одна из самых влиятельных компаний в одном из самых мощных секторов любой экономики: развлечения. Прежде чем стать компанией с рыночной капитализацией в 164 миллиарда долларов США, с интересами, охватывающими весь мир, Дисней был более тесно связан с видением человека, в честь которого он был назван. Именно это видение заложило основу для того, чтобы компания стала медиа-гигантом, каким она является сегодня.
20 марта 2019 года компания Disney официально приобрела все медиаактивы 21th Century Fox за 71, 3 млрд долларов, что сделало ее крупнейшим медиа-центром на планете.
Pixar, Marvel и империя «Звездных войн» уже были частью конюшни мега-брендов Disney, но приобретение 21-го века Fox приносит Marvel Entertainment в дом Мыши вместе с франшизами X-Men, Fantastic Four и Deadpool. Сделка также дает Disney бывшие телеканалы Fox, такие как FX Networks и National Geographic, в дополнение к 30-процентной доле Fox в управлении потоковой платформой Hulu, которая дает Disney контрольную долю в 60%. Disney планирует запустить свой собственный потоковый сервис, что нанесло удар по Netflix, который лицензировал несколько ключевых частей библиотеки Disney.
Источник: The Walt Disney Co.
мы рассмотрим рост Уолта Диснея - как человека, так и компании - и уроки, которые преподают предпринимателям сегодня.
Установка вперед, снова и снова
Как и многие творческие таланты, Уолт Дисней начал свою карьеру, работая на других. В 1919 году Уолт вернулся из Американского корпуса скорой помощи в Первую мировую войну и искал работу в качестве художника. Он нашел его в Коммерческой художественной студии «Песмен-Рубин», где встретился и подружился с Уббе Иверксом. Иверкс оказался одним из самых талантливых аниматоров в мире и ключом к последующему успеху Уолта.
В начале 1920 года Уолт и Иверкс остались без работы, поэтому они попытались открыть собственную студию. Этот первый бизнес быстро потерпел неудачу, и пара ушла на оплачиваемую работу, занимаясь анимацией в Film Ad Co., где они работали над рекламными шортами, которые были показаны перед функциями. Вскоре они вместе работали над побочными проектами, которые переросли в серию комедийных шорт Laugh-O-Grams. Уолт и Иверкс снова отправились вместе и превратили Laugh-O-Grams в бизнес. Однако в 1923 году предприятие снова обанкротилось, после чего Уолт уехал в Голливуд.
Братья Дисней
Возможно, наименее ценный навык Уолта убедил других принять его видение. В Голливуде без Иверкса Уолт убедил своего брата Роя помочь ему создать студию Disney Brothers, позже переименованную в студию Уолта Диснея. Конечно же, Уолт вскоре убедил Иверкса вернуться к работе с ним.
Тяжелые уроки
Студия Уолта Диснея была не более прибыльной, чем предыдущие воплощения, но она оставалась на плаву. Компания работала для Universal Pictures, создав персонажа по имени Освальд Лаки Кролик. В 1928 году Уолт и Рой были неприятно удивлены, узнав, что все их аниматоры, за исключением Иверкса, были наняты одним из людей, с которыми он имел дело в Универсале. Чтобы добавить соль к ране, права на Освальда принадлежали Universal.
Этот опыт озлобил Уолта и заставил его поклясться работать только на себя. Уолт начал искать возможность доставки своих фильмов напрямую дистрибьюторам, но ему нужен был новый персонаж.
Мышь
Есть некоторое противоречие по поводу того, откуда появился Микки Маус; Теории варьируются от корзины для бумаг в Канзасе до Иверкса, пролистывающего фотографии животных и зарисовки. Как бы он ни возник, Микки Маус представляет собой начало Диснея, каким мы его знаем.
Уолт собрал новую команду для работы с Иверксом над этим новым персонажем. Первые два фильма не были хитами, но третий, «Steamboat Willie», имел огромный успех. Это был также лучший ранний пример фильма, который синхронизировал звук и анимацию.
Быть на переднем крае технологий стало нормой, поскольку компания раздвинула границы анимации. В последующие десятилетия, включая Великую депрессию, Дисней создал первые цветные мультфильмы, а также первый анимационный полнометражный фильм «Белоснежка и семь гномов».
IPO
Стоимость этих новаторских фильмов была настолько высока, а прибыль настолько низка, что плохая касса все еще могла потопить студию. Уолт и Рой начали 1940 год с хороших фильмов, но с большими долгами. С 1923 по 1938 год партнерство Disney Brothers фактически было разделено на четыре компании, которые в разной степени добились успеха, а затем были объединены в одну в 1938 году.
Название компании, которая продолжала жить, было Walt Disney Productions, и 2 апреля 1940 года Walt Disney Studios выпустила 155 000 акций 6% конвертируемых привилегированных акций. Эта проблема была на внебиржевом рынке и привлекла около 3, 5 миллионов долларов для компании.
Однако вскоре братья снова оказались в долгах, поскольку кассовые сборы продолжали ослабевать для фильмов, которые мы сейчас рассматриваем как шедевры, а именно «Бэмби», «Фантазия» и «Золушка». Это не значит, что они не были успешными, их просто очень дорого было сделать.
Вместо того чтобы замедляться, Уолт хотел сделать больше. Братья основали собственную дистрибьюторскую компанию Buena Vista и начали выпускать высококачественные документальные фильмы о природе. У Уолта также началось видение идеального парка развлечений, но это была игра, которую его компания не могла себе позволить.
Disneyland
Чтобы создать «самое счастливое место на земле», потребовалось немало финансовых маневров, и Уолт осуществил это. Даже после финансирования частной компании, используя кредит от собственной страховки, Уолту требовался гораздо больший капитал. Он мог предложить себя, но он был умен в этом. Уолт создал еще одну частную компанию, которая владела правами на торговлю его именем. Кстати, в 1981 году Walt Disney Productions заплатила 46, 2 миллиона долларов за выкуп компании.
Затем он предложил создать сериал для телевизионной сети, который будет инвестировать в Диснейленд; ABC ухватился за этот шанс. У Уолта было его финансирование, и у ABC был один час каждое воскресенье, которое превратилось в культурный феномен, за которым наблюдают миллионы. Первоначально названный Диснейленд, но носивший разные названия на протяжении многих лет, шоу длилось 29 сезонов.
В 1955 году Диснейленд наконец открылся и стал огромным успехом. В течение следующих пяти лет Walt Disney Productions приобрела Disneyland, купив частную компанию Уолта. За те же пять лет валовой доход Walt Disney Productions вырос с 6 миллионов долларов до более чем 70 миллионов долларов.
Мерчендайзинг, брендинг и экспансия объединялись для Walt Disney Productions. К сожалению, однако, это было суждено обойтись без одного из его основателей, так как Уолт умер в 1966 году. Его последний фильм, «Мэри Поппинс», был фильмом с самым высоким заработком в 1965 году. Его брат Рой вступил во владение.
За пределами Уолта и Роя
После смерти Уолта и его брата Роя Дисней боролся. Компания была зарегистрирована в 1957 году, и, несмотря на ее прошлые успехи и несколько прибыльных тематических парков, рост ее акций был номинальным.
В 1980-х компания считалась настолько недооцененной с точки зрения активов бренда, которая включала каталог фильмов и тематические парки, что кружили враждебные артисты. Компания отразила поглощение и начала концентрироваться на получении прибыли от своего огромного капитала бренда.
С 1980-х по 1990-е годы акции росли как на дрожжах, делая Дисней крупнейшей империей развлечений в мире. Компания продолжала процветать, чему немало помогал фундамент, заложенный Уолтом и Роем для компании.
Суть
Финансовая история полна огромных личностей и высоких фигур. Многие из самых богатых людей в истории попали туда, построив империи из меха, нефти, стали, рельсов и, да, программного обеспечения. Все это материальные продукты с простой формулой: снизить затраты и продавать больше. Дисней, человек и компания, были птицами другого пера.
Только благодаря постоянному внедрению инноваций и расширению границ не только анимации, но и того, чем стал Disney как бизнесом, компания смогла перейти от умеренно успешной анимационной студии к полноценному развлечению - с тематическими парками, мерчендайзингом, круизными кораблями и так далее.
Уолт Дисней классно сказал: «Если вы можете мечтать об этом, вы можете сделать это». История его жизни и создания его компании напоминает нам о том, что, как только вы мечтаете об этом, вы должны постоянно мечтать и заново представлять его, чтобы добиться успеха.
