Раньше считалось, что тратить деньги на символы статуса ради того, чтобы выставлять напоказ ваше богатство, было занятием, предназначенным для знаменитостей и миллионеров. Это все изменилось. Заметное потребление, которое когда-то называлось «идти в ногу с джонсами», привело к жизни в пригороде богатых и знаменитых.
Так же, как большинство людей считают себя водителями выше среднего, большинство полагает, что они не те, кто тратит все эти ненужные расходы. На них нет десяти фунтов золотых цепочек или платьев, созданных известными дизайнерами. Стрижки в четыреста долларов, обширные особняки, Rolls Royces и частные самолеты не включены в их бюджет, поэтому они предполагают, что их расходы разумны. Однако более внимательный взгляд на то, что вы тратите, может представить ваш собственный образ жизни в другом свете.
Атрибуты успеха
Конкурс продолжается. Каждый ищет самый маленький телефон, кабельный провайдер с большим количеством каналов и телевизор с самым большим экраном. Добавьте настольные компьютеры и высокоскоростной доступ в Интернет, и вы создали список растущих "потребностей" Америки. Согласно исследованию 2006 года под названием «Необходимость или роскошь», проведенному PewResearchCenter, 33% американцев сейчас считают кабельное или спутниковое телевидение необходимостью. В 1996 году это число составляло 17%. Кроме того, 51% сейчас не могут жить без домашнего компьютера, по сравнению с 26% в 96 году.
Некоторые предметы, которые в 1996 году рассматривались как причудливые или не существовавшие, также попали в список необходимости:
- Сотовый телефон: 49% Высокоскоростной интернет: 29% Телевизор с плоским экраном: 5% iPod: 3%
Даже огромные внедорожники теперь оправдываются под видом безопасности. Сейчас на дороге так много бегемотов, что кажется, что единственный способ обезопасить себя в аварии - это убедиться, что ты тоже за рулем.
Еженедельные услуги горничной, частные подрядчики и озеленители явно не нужны, но они стали довольно распространенными. Во всех этих случаях небольшое количество смазки для локтя может привести к огромной экономии. Косметическая хирургия, прогулочные катера, McMansions, кухонное оборудование ресторанного качества, профессиональное домашнее оборудование для тренажерного зала и вторые дома - вот несколько вещей, которые по-прежнему считаются роскошью в сознании большинства людей, но это не вредит их популярности. Сколько времени пройдет, прежде чем эти предметы тоже перейдут в категорию необходимости?
Глобальный феномен
Западные страны хорошо известны своим чрезмерным потреблением, но развивающиеся средние классы в Китае и Индии также прилагают все усилия, чтобы присоединиться к толпе. В то время как эти крупные игроки получают основную часть внимания, они далеко не одиноки. От синих джинсов в России до спутниковых антенн в Ираке люди всего мира жаждут образа жизни своих соседей.
Почему мы это делаем
Есть множество факторов, влияющих на потребление:
- Желание похвастаться своим успехом. Необходимость иметь то, что есть у других людей. Публичная реклама и размещение продуктов. Легкий кредит. Общество, которое предпочитает мгновенное удовлетворение, а не тяжелую работу.
Сломаны Джонсы
Многие из людей, которые ездят по окраинам на своих гигантских внедорожниках, разговаривая по своим новым сотовым телефонам, глубоко в долгах. Если вы спросите их, как у них дела, они скажут вам, что они едва справляются. Согласно исследованию Федеральной резервной системы США, 43% американских семей тратят больше, чем зарабатывают. Статистика Федеральной резервной системы также показывает, что в 2005 году долг домохозяйств был на рекордно высоком уровне по сравнению с доходами домохозяйств. Неудивительно, что согласно данным Американского института банкротства, в 2005 году было зарегистрировано рекордное количество (2 039 214) банкротств потребителей.
Как упоминалось ранее, мрачные перспективы не ограничиваются Америкой. Опрос, проведенный Newspoll Market Research, показал, что почти две трети австралийцев говорят, что они не могут позволить себе купить все, что им нужно. Тем не менее, Всемирный банк цитирует Австралию как имеющую двадцатый самый высокий доход на душу населения в мире, согласно публикации «Показатели развития Всемирного банка 2006». Люксембург, Норвегия и Швейцария заняли первое, второе и третье места. США вошли в № 6, а Канада в № 19. Почему так много долгов и такой мрачный прогноз из областей очевидного изобилия? Просто люди тратят гораздо больше денег, чем должны. Если вы можете «позволить себе» роскошь жизни, но не финансируете свои 401 (к) и максимизируете свои пенсионные сбережения, вам необходимо пересмотреть свое финансовое положение.
Обрезать свои потребности
Большинство людей не используют все функции на своих мобильных телефонах. Никто не смотрит все станции, за которые они платят. Вам может понадобиться машина, чтобы добраться до работы, но вам не нужен роскошный автомобиль, и вам, безусловно, не нужен спортивный автомобиль. Помните, что один человек просто не может водить две машины одновременно, поэтому нет причин иметь более одной машины.
Большие дома, дорогие игрушки и другие вкусности кажутся хорошими, но на самом деле они не нужны с практической точки зрения и будут радовать вас только в течение очень короткого промежутка времени, прежде чем появится следующий обязательный предмет.
Установите свои приоритеты
Помните, когда вы были маленьким, мама говорила вам: «Не беспокойтесь о других; занимайтесь своими делами и беспокойтесь о себе»? Это один из тех уроков, которые мы все забываем, когда становимся старше. Если у вас есть спрятанное здоровое яйцо или бесконечный запас наличных, потратьте все средства. Однако, если вы беспокоитесь о будущем, вам нужно обуздать свои расходы сегодня.
Возьмите страницу из Америки с низким доходом и ограничьте свои «потребности». Тот же опрос, который показал, что iPod был необходим для 3% людей, показал, что чем меньше вы зарабатываете, тем меньше предметов вы перечисляете в качестве предметов первой необходимости - предметов, без которых вы не можете жить. Урок в том, что вам не нужно беспокоиться о том, что есть у других людей; это ваши деньги, поэтому тратьте их с умом.
