Что такое рекламный бюджет?
Рекламный бюджет - это определенная сумма денег, выделенная на продвижение продуктов или убеждений бизнеса или организации. Рекламные бюджеты создаются для того, чтобы предвидеть существенные расходы, связанные с развитием бизнеса или поддержкой бренда. Бюджет часто устанавливается в зависимости от процента продаж или прибыли, чтобы поддерживать ожидаемый темп роста.
Ключевые вынос
- Бюджет рекламной кампании относится к деньгам, предназначенным для маркетинга или продажи продукта или бренда. Сумма бюджета, необходимого для продвижения нового или существующего продукта, будет зависеть от бизнес-аналитики, исследования рынка и ожидаемого возврата инвестиций. Изменения в рекламе Ландшафт переместил рекламные доллары от рекламы в печатных изданиях к сетевым или социальным кампаниям.
Как работают рекламные бюджеты
Реклама и маркетинг бизнеса представляют собой затраты, которые большинству компаний трудно прогнозировать, поэтому можно использовать процентный метод. Рекламный бюджет может быть увеличен в ожидании выхода новых продуктовых линеек в ближайшем будущем.
Высокие рекламные бюджеты могут уменьшить прибыль в течение периода, когда такие активы расходуются. Компании могут допускать такие более высокие затраты, исходя из предположения, что продажи или осведомленность среди клиентов увеличатся.
Рекламные бюджеты обычно включают средства, выделяемые на рекламу в таких средах, как радио, телевидение, Интернет и печать. Рекламный бюджет компании может включать расходы на почтовые кампании, распространение в социальных сетях и наружную рекламу. Рекламный бюджет также может быть направлен на привлечение внешних экспертов и консультантов, которые разрабатывают кампании и размещают рекламу в соответствующих СМИ и местах. Это может включать заключение контрактов с маркетинговыми аналитическими фирмами для интерпретации данных, показывающих, как доллары, потраченные на маркетинг, превращаются в новый или повторяющийся бизнес для компании.
Процесс принятия решений в организациях продолжает развиваться, когда речь идет о выделении средств на рекламные бюджеты. Стратегии бюджетирования меняются по мере того, как общественное внимание продолжает отвлекаться от старых, традиционных средств массовой информации, таких как печать, чтобы уделять больше внимания цифровым, онлайн и мобильным средствам массовой информации.
Изменение динамики рекламных бюджетов
Хотя общий размер рекламного бюджета компании, возможно, не изменился, способ распределения денег может измениться. Например, деньги, ранее предназначавшиеся для рекламы через телевидение, теперь могут включать кампании, которые охватывают людей на смартфонах.
Изменения, которые происходят с тенденциями в бюджете на рекламу, могут оказать прямое влияние на медиаиндустрию, которая зависит от этих доходов. Сокращение рекламных долларов для газет и других печатных СМИ, поскольку компании вместо этого направляли эти активы на цифровые средства массовой информации и другие средства массовой информации, способствовало спаду в газетной и журнальной отраслях.
Компании регулярно измеряют возврат инвестиций из своих рекламных бюджетов. Результаты часто оказывают значительное влияние на то, где компании продолжают вкладывать свои средства. Например, компания, вероятно, изменит свою стратегию, если рекламная кампания не сможет привлечь внимание, в то время как маркетинговые сообщения в социальных сетях увеличивают продажи. Во многих случаях рекламный бюджет компании будет скорректирован с целью увеличения инвестиций в социальные сети.
