Что такое фиксирование цены?
Ценообразование - это установление цены на продукт или услугу, а не ее естественное определение с помощью сил свободного рынка. Хотя антимонопольное законодательство запрещает компаниям устанавливать свои цены при определенных обстоятельствах, правовой защиты от установления государственных цен не существует. Например, в злополучной попытке положить конец Великой депрессии Франклин Рузвельт в 1930-х годах вынудил предприятия установить цены. Тем не менее, это действие могло фактически продлить спад.
Ключевые вынос
- Ценообразование происходит, когда компании вступают в сговор с целью установить цену продуктов или услуг вместо того, чтобы позволить свободному рынку устанавливать цены естественным образом. Ценовая фиксация обычно является фиксированной горизонтальной или вертикальной ценой. Ценовая фиксация является незаконной, но ее трудно обнаружить или доказать, потому что она Несколько компаний могут предлагать одинаковые продукты и услуги по одинаковой цене.
Понимание ценообразования
Компания устанавливает цену, вступая в сговор с одним или несколькими конкурентами, чтобы купить или продать товары и услуги по согласованной цене. Эти компании обычно устанавливают цены по горизонтальной или вертикальной цене.
Горизонтальная фиксация цены
Горизонтальное фиксирование цен происходит, когда компании решают фиксировать цены или уровни цен на товары или услуги с премией или скидкой. Например, несколько розничных компаний могут устанавливать цены на продажу телевизоров с наценкой, тем самым получая более высокую прибыль.
Розничные компании могут также согласиться установить цены на телевизоры по сниженной цене. В этом случае потребители будут более склонны совершать покупки у компаний, вступивших в сговор, чем у компаний, не участвующих в манипулировании продажами.
Вертикальная фиксация цены
Вертикальная фиксация цен происходит в цепочке поставок производства и распределения между производителями, оптовиками и розничными торговцами. Когда производители вступают в сговор, чтобы установить минимальные цены перепродажи, это называется поддержанием цены перепродажи. В этом случае производители могут согласиться не иметь дело с розничными торговцами, которые предлагают свою продукцию со скидкой или за скидку. Установление минимальных перепродажных цен по своей сути незаконно в США.
С другой стороны, соглашение между несколькими производителями об установлении максимальной цены при перепродаже считается, по крайней мере, prima facie конкурентоспособным, поскольку в результате получается снижение цен для потребителей. В этом случае суд решит, был ли договор купли-продажи незаконным.
Ритейлеры, которые считают максимальную фиксированную цену обременительной, могут переключиться на другого производителя или поставщика, который не связан с организациями, устанавливающими цену.
Ценообразование не просто устанавливает ту же цену; это может также включать предложение той же скидки или аналогичных условий доставки.
Сотрудничество между несколькими организациями по установлению цен может по-прежнему обозначаться как установление цен, если заключенное соглашение не предусматривает фиксирования самой цены товара или услуги. Цена может включать в себя:
- Согласиться установить формулы для темпов изменения цен, удерживая или предлагая аналогичные скидки (включая те же условия доставки). Настройка производства товаров по установленной квоте или мощности.
Например, Организация стран-экспортеров нефти (ОПЕК) печально известна установлением уровней добычи нефти для поддержания высоких цен на нефть.
Законы фиксации цен
Установление цен идет вразрез с федеральными законами и законами о конкуренции штата, поскольку препятствует честной конкуренции на свободном рынке. Когда цены устанавливаются с премией, заговорщики получают более высокую прибыль, чем предприятия, не участвующие в схеме.
Точно так же, когда фиксирование цены происходит со скидкой, предприятия, не участвующие в сговоре, теряют долю рынка и продажи.
Поскольку предприятиям не позволяют вести честную конкуренцию друг с другом, установление цен является уголовным нарушением согласно федеральному закону о антимонопольном законодательстве Шермана, гражданским нарушением согласно Федеральной торговой комиссии (FTC) и нарушением антимонопольного законодательства штата. В Канаде организации, признанные виновными в установлении цен, могут быть приговорены к лишению свободы на срок до пяти лет, до 10 миллионов долларов США в виде штрафа или обоих.
Некоторые экономисты считают, что антимонопольные законы не нужны, поскольку на свободном рынке уже есть несколько встроенных средств защиты от фиксирования цен. Потребители, которые считают, что цена товара неоправданно высока, могут выполнить любое из следующих действий:
- Приобретите заменяющий товар или услугу по более низкой цене. Уменьшите свое потребление для товара, сделав для бизнеса невыгодным сохранение фиксированных цен. Купите продукт из другой страны.
Недоверие между компаниями в плане установления цен также служит препятствием для продолжения манипуляций. Если все это терпит неудачу, фиксирование цен обычно нарушается из-за способности крупных покупателей договариваться о цене, которую они готовы заплатить.
Ценообразование - это схема манипулирования, которую сложно обнаружить и доказать, поскольку нескольких компаний, имеющих одинаковые цены, недостаточно, чтобы доказать, что они вступили в сговор с целью установления цен. Например, цена таких товаров, как пшеница, почти всегда одинакова на разных рынках в одном регионе. Поскольку продукты практически идентичны, факторы спроса и предложения, которые влияют на одну ферму, скорее всего, влияют на все другие фермы, выращивающие тот же товар в том же географическом регионе.
По этой причине компаниям-монополистам проще всего устанавливать цены, поскольку у них нет конкурентов, которые могли бы противодействовать продажным ценам с помощью более низких цен.
