Когда в 2010 году Facebook заменил Google как самый посещаемый онлайн-ресурс в мире по версии comScore, была установлена тенденция значительного периода доминирования в социальных сетях. Учитывая, что Google рассматривал возможность создания собственной уникальной функции социальных сетей, стало ясно, что разноплановая и интерактивная природа социальных сетей внезапно стала ключом к успеху как для бизнеса, так и для потребителей и коммерческих интересов. Фактически, в 2011 году социальные медиа начали влиять на мировые инвестиционные рынки, и теперь они играют важную роль в определении торговой стратегии и стоимости акций. (Для прочтения ознакомьтесь с разделом «4 компании за занавесом в социальных сетях».)
Инвестиционные мошенники
Хедж-фонд Twitter: использование данных социальных сетей для совершенствования электронной торговли Интересно отметить, что недавнее исследование, проведенное KPMG, показало, что 70% предприятий в настоящее время имеют четко определенное и интегрированное присутствие в социальных сетях, в то время как лидер рынка Facebook насчитывает более 800 000 000 активных пользователей., Эти пользователи делают социальные сети все более важной частью своей повседневной деятельности и процессов принятия решений, при этом потребители используют страницы бренда и рекомендации из своей сети, чтобы помочь определить свои покупательские привычки. Компании также последовали их примеру, проанализировав тенденции и поведение потребителей, чтобы помочь соответствующим образом улучшить свой собственный продукт или услугу.
Эта встреча брендов и потребителей также отмечает социальные медиа как единственный крупнейший источник онлайн-данных, а исследования, проведенные университетами Манчестера и Индианы в 2010 году, показали, что проверка этих данных может реально помочь выявить тенденции и движения на фондовом рынке. Эта идея побудила британскую компанию Derwent Capital создать так называемый фонд Twitter Hedge, который в течение первого месяца торгов превзошел установленный индекс S & P 500, проанализировав случайные твиты для оценки конкретных настроений рынка. Его первоначальный успех побудил других инвесторов принять аналогичные методы и начать оценку информации в социальных сетях для коммерческой выгоды.
Конкурс популярности социальных сетей: как поклонники и упоминания могут также повысить цены Твиттер - это огромный источник эмоций в реальном времени, а мгновенная природа эмоциональных постов делает анализ данных намного проще, чем это могло бы быть в противном случае. Однако как насчет ресурсов, которые работают по-другому и не могут похвастаться преимуществами принципов микроблогов? В то время как такие сайты, как Facebook и YouTube, не дают коммерческим пользователям возможности сформулировать такие краткие эмоции, вместо этого можно использовать соответствующее число поклонников, лайки и просмотры страниц компании для прогнозирования эффективности отдельных акций и рынков с относительным успехом.
Проведенное исследование, на которое повлияли инструменты анализа настроений, используемые для оценки Twitter в качестве источника данных, показало, что с ростом упоминаний конкретной компании в социальных сетях увеличивались и соответствующие цены на акции и показатели рынка. Таким образом, хотя данные, предоставленные Facebook и YouTube, не дают такого же уровня или характера понимания рынка, как Twitter, их можно оценивать по различным критериям для прогнозирования тенденций и настроения. Это может быть особенно полезно при прогнозировании того, какие рынки процветают, и, в частности, куда деньги, скорее всего, будут инвестированы.
Розничная торговля: участие в глобальном сообществе инвесторов Несмотря на то, что использование инструментов социальных сетей для прогнозирования рыночных тенденций остается непредсказуемым фактором, отдельные розничные инвесторы могут полагаться на эти ресурсы для получения знаний и активного обмена информацией. Амбиции активных онлайн-трейдеров диаметрально противоположны амбициям профессиональных практиков в том, что они процветают, взаимодействуя как часть большой сети, чтобы обмениваться идеями и собирать идеи. Поскольку нет более значимой или далеко идущей сети, чем сеть, доступная через социальные сети, это естественный дом для трейдеров, желающих создать или стать частью сообщества.
Благодаря приложению Facebook для Zecco на Уолл-стрит, которое позволяет потенциальным инвесторам размещать выбранные акции, отслеживать и покупать их, а также специализированным ресурсам онлайн-торговли, в которых используются сетевые принципы для общих пользователей, можно получить доступ к более широкому спектру рыночной информации, чем когда-либо прежде. Социальные сети также дают отдельным трейдерам возможность взаимодействовать с инвесторами, которые могут похвастаться похожим портфелем, и следить за ними с целью улучшения своего мастерства и участия в совместных успехах.
Итог После того, как социальные сети обновили методы, которыми компании занимаются маркетингом и взаимодействуют с потребителями, в настоящее время они оказывают значительное влияние на трейдеров и способы оценки потенциальных инвестиций. Хотя дезорганизованная природа информации, доступной через социальные сети, должна быть разумно отфильтрована, чтобы ее можно было эффективно использовать, нет никаких сомнений в том, что огромный объем данных имеет большое значение для людей, стремящихся успешно торговать на рынках. (Чтобы узнать больше о социальных сетях, прочитайте, насколько они велики?)
