Что такое пиковая цена?
Пиковое ценообразование - это форма ценообразования при перегруженности, когда клиенты платят дополнительную плату в периоды высокого спроса. Пиковое ценообразование чаще всего реализуется коммунальными компаниями, которые взимают более высокие тарифы в период года, когда спрос самый высокий. Целью пикового ценообразования является регулирование спроса таким образом, чтобы он оставался в пределах контролируемого уровня того, что может быть поставлено.
Как работает пиковое ценообразование
Если периоды пикового спроса плохо управляются, спрос будет намного превышать предложение. В случае коммунальных услуг это может привести к отключениям. В случае дорог это может вызвать заторы. Выключения и заторы являются дорогостоящими для всех пользователей. Использование пиковых цен - это способ напрямую взимать плату за эти негативные последствия.
Альтернативой для муниципалитетов является создание большего количества инфраструктуры для удовлетворения пикового спроса. Тем не менее, этот вариант часто является дорогостоящим и менее эффективным, так как оставляет большой объем неиспользованной мощности во время непикового спроса. В соответствии с динамической ценовой стратегией компании будут устанавливать гибкие цены на свои продукты или услуги, которые меняются в соответствии с текущим рыночным спросом.
Пиковое ценообразование является одним из элементов более широкой комплексной стратегии ценообразования, которая называется динамическим ценообразованием.
Предприятия могут изменять цены на основе алгоритмов, которые учитывают цены, предложение и спрос конкурентов, а также другие внешние факторы на рынке. Динамическое ценообразование является распространенной практикой в нескольких отраслях, таких как гостиничный бизнес, путешествия, развлечения, розничная торговля, электричество и общественный транспорт. В каждой отрасли применяется несколько иной подход к переоценке в зависимости от своих потребностей и спроса на продукт.
Примеры пиковых цен
В общественном транспорте и дорожных сетях пиковое ценообразование используется для стимулирования более эффективного использования ресурсов или перехода на более дешевые или бесплатные непиковые поездки. Например, Сан-Франциско Бэй-Бридж взимает более высокую плату в час пик и в выходные дни, когда водители чаще путешествуют. Это эффективный способ повысить доход при высоком спросе, а также управлять спросом, поскольку водители, не желающие платить надбавку, будут избегать таких времен.
Плата за затор в Лондоне не поощряет поездки в центр Лондона в пиковые периоды. Вашингтонское метро и Лонг-Айлендская железная дорога взимают более высокие тарифы в часы пик.
Ключевые вынос
- Авиакомпании устанавливают пиковые цены в периоды высокого спроса, например, в праздничные дни, когда потребители больше путешествуют. Алгоритмы обычно управляют степенью увеличения цен, связанных с поездками. Пиковые цены влияют на бюджет пригородных перевозок, так как затраты в часы пик выше, чем в непиковые часы. Пользователи услуг совместного пользования поездками, такие как Uber и Lyft, также знакомы с пиковым или «скачкообразным» ценообразованием, которое повышает тарифы в периоды высокого спроса на поездки и более низкого предложения водителей. Во время жары ненадлежащее управление пиковыми ценами, а также спросом и предложением электроэнергии может привести к отключениям или отключениям.
Пользователи услуг обмена домашним доступом, таких как Airbnb или VRBO.com, обычно видят рост цен в определенные месяцы года или в праздничные дни. Например, аренда дома на Кейп-Коде через службу обмена домашним жильем в августе, вероятно, будет стоить дороже, чем аренда того же дома в разгар зимы.
