Компания Pandora Media Inc. (P) начинает извлекать выгоду из маркетинговых инициатив со стороны своего нового директора по маркировке, сообщает компания. В Pandora отмечается улучшение показателей аудитории, а именно, возвращение более отсроченных пользователей, по мере того как она перешла от бренд-маркетинга к маркетингу на основе данных и запустила такие функции, как персонализированные плейлисты, сказал в своем заявлении генеральный директор Pandora Роджер Линч. Акции Pandora выросли более чем на 22% на пятничной сессии, согласно последнему квартальному отчету компании.
«Потоковая передача музыки и цифровое аудио продолжают расти, и в этом квартале мы предприняли ключевые шаги, чтобы позиционировать Pandora, чтобы воспользоваться этой важной возможностью», - сказал Линч. «Мы улучшили показатели аудитории - отчасти за счет увеличения использования Premium Access, что дает слушателям с рекламной поддержкой возможность наслаждаться Pandora Premium после просмотра 15-секундной рекламы… Pandora - это именно то, где мы хотим быть: в центре растущий рынок с огромным потенциалом ».
Служба потоковой передачи музыки заявила, что находится под давлением усилившейся конкуренции со стороны Spotify Technology SA (SPOT), которая в начале этого года провела публичное размещение акций. Общее количество часов прослушивания в первом квартале все еще сократилось до 4, 96 миллиарда с 5, 21 миллиарда годом ранее. Spotify сообщил, что в марте 170 миллионов активных пользователей ежемесячно. Линч сказал, что, по его мнению, Pandora с 72, 3 миллионами пользователей на конец первого квартала конкурирует с Spotify, потому что она предлагает «самый широкий бесплатный музыкальный сервис из существующих».
Результаты первого квартала
Выручка Pandora за первый квартал составила 319, 2 млн. Долларов, что на 12% больше, чем за тот же квартал годом ранее, за исключением Ticketfly, Австралии и Новой Зеландии. Из этой выручки около 216 млн. Долл. США были получены от рекламы, а 105 млн. Долл. США - от подписки, что на 63% больше, чем год назад.
Скорректированный чистый убыток за квартал вырос до 73 млн долларов против 71 млн долларов годом ранее. Денежный поток улучшился до 544, 4 млн. Долларов США по сравнению с 500, 8 млн. Долларов США за тот же квартал годом ранее.
Акции Pandora упали на 35, 5% в прошлом году.
