С уменьшением популярности в MLB из-за медленных игр, проблем безопасности, преследующих НФЛ, и WNBA, все еще зарождающейся и растущей, Национальная баскетбольная ассоциация (NBA) продолжает сиять. Способствуя его росту, НБА сосредоточился на расширении зрителей баскетбола за рубежом в Европе и Китае.
На мировой арене баскетбол является одним из самых популярных видов спорта, уступая только футболу. С увеличением количества зрителей доход в НБА значительно вырос. Фактически, в сезоне 2017-18 годов 30 команд НБА принесли доход в 7, 4 миллиарда долларов.
Доход, связанный с баскетболом, включает в себя, помимо прочего, права на трансляцию, рекламу, мерчендайзинг и концессии. Ожидается, что телевизионная сделка стоимостью 24 миллиарда долларов, вступившая в силу с сезона 2016-17, значительно увеличит доход, связанный с баскетболом, и повлияет на командные операции, такие как ограничение зарплаты игроков, как часть его сложной бизнес-модели.
Баскетбольный доход
Большая часть доходов, полученных НБА и его дочерними компаниями, классифицируется как доход от баскетбола (BRI). Это включает в себя покупки билетов и концессии, телевизионные сделки, которые доставляют игру по домам зрителей, и права на мерчендайзинг от продажи трикотажных изделий и одежды. В BRI не включены поступления в команды по расширению, штрафы, взимаемые в течение сезона, и распределение доходов.
Поскольку BRI вносит вклад в расчет предела заработной платы, распределение доходов должно быть исключено из BRI, поскольку это предоставит экономические преимущества крупным рыночным командам. Гипотетически, команды, приносящие высокий доход, такие как Los Angeles Lakers или New York Knicks, повысят уровень зарплат, заставляя небольшие рыночные команды тратить непомерные суммы, чтобы удержать игроков. Это приводит к неустойчивой системе и экономическому неравенству между франшизами. В результате распределение доходов не обозначается как доход, связанный с баскетболом.
Для получения дополнительной информации, проверьте, как НФЛ зарабатывает деньги .
Телевизионная сделка
За последние 15 лет количество телезрителей сократилось из-за различных технологических достижений, в том числе потоковых услуг и видеорегистраторов. Тем не менее, живые виды спорта остаются в значительной степени невосприимчивыми к этой тенденции. В результате сети платят непомерные суммы за трансляцию этих игр.
В феврале 2016 года ESPN объявил о заключении девятилетнего соглашения о правах СМИ на 24 миллиарда долларов с ESPN и Turner Sports. Когда сделка вступила в силу в сезоне 2016-17, ESPN и Turner Sports объединились, чтобы выплачивать НБА 2, 6 миллиарда долларов ежегодно. Если рассматривать это в перспективе, то предыдущая сделка, подписанная в 2007 году, стоила обеим сетям 930 миллионов долларов в год. Новая сделка по правам СМИ представляет собой увеличение на 180% по сравнению с предыдущим соглашением.
Эта сделка расширила права ESPN на телевидение, цифровое вещание, основные моменты, аудио, данные и международные права NBA. Игры будут транслироваться на ESPN и TNT в течение сезона 2024-25.
Продажа билетов и концессии
Из-за растущей популярности баскетбола, продажа билетов остается важным способом заработать деньги для некоторых команд. Чикагские Быки, которые постоянно имеют самую высокую посещаемость в лиге, имели среднюю посещаемость 20 776 человек на домашних играх в сезоне 2017-18. Это число немного меньше, чем в предыдущем сезоне, в котором в среднем было 21 680 человек. У нью-йоркских Никс были самые дорогие билеты в лиге; однако, Воины Голден Стэйта теперь сообщают о самой высокой стоимости билета, сопровождаемой Лейкерс Лос-Анджелеса. У Knicks по-прежнему есть одни из самых дорогих билетов в лиге, и они занимают третье место среди самых дорогих билетов.
Мы также можем взглянуть на индекс стоимости вентилятора (FCI), который представляет собой стоимость участия семьи из четырех человек в игре NBA. Этот показатель включает стоимость билетов, концессий и парковки. ESPN подсчитал, что в среднем стоимость привлечения вашей семьи к игре в НБА в 2012 году составляла 301, 06 долл. США, однако это количество сильно варьируется в зависимости от того, какие команды играют и где играется.
Лицензионные соглашения и спонсорство
В июне 2015 года НБА решил прекратить сотрудничество с Adidas и подписал восьмилетний контракт на 1 млрд долларов с Nike (NKE). Это на 245% больше по сравнению с предыдущей сделкой. Nike, который ранее производил трикотажные изделия, начал носить официальную форму в начале сезона 2017-18. До этой сделки Nike играл значительную роль в баскетбольной обуви и одежде. По оценкам, бренды Nike контролируют 90% продаж баскетбольной обуви в США. Кроме того, многие из крупнейших звезд НБА имеют выгодные соглашения об одобрении с крупнейшей в мире компанией по производству обуви и одежды.
Когда вы посещаете игру NBA, вы заметите множество спонсоров и брендов, расположенных вокруг арены. В 2016–2017 годах НБА получил около 861 млн. Долларов дохода от корпоративных спонсоров. В число этих спонсоров входят такие узнаваемые бренды, как Statefarm и Anheuser-Busch (BUD) в качестве официального бренда продуктов питания и напитков NBA. Включены в спонсорские права, права именования для арен NBA. Например, дом воинов Золотого штата, Oracle Arena, назван в честь компании, занимающейся компьютерными технологиями.
Распределение доходов
Как и MLB и NFL, NBA работает с системой распределения доходов. Как указано выше, доход от этой системы не является частью дохода, связанного с баскетболом. Распределение доходов в НБА учитывает несправедливые обстоятельства между маленькими и крупными рынками. В результате все команды объединяют свои годовые доходы вместе и перераспределяют их из групп с высокой доходностью в группы с низкой доходностью. Таким образом, каждая команда будет получать доход, равный пределу зарплаты в этом году. Чтобы получить все преимущества совместного использования доходов, структура доходов требует, чтобы небольшие рыночные команды генерировали доход, равный по меньшей мере 70% от среднего по лиге.
Максимальный размер заработной платы в сезоне 2017-18 гг. Составил 99, 093 млн. Долларов США по сравнению с 94, 143 млн. Долларов в предыдущем сезоне.
Международный рост
В связи с ростом числа международных игроков и стран, представленных в реестрах НБА, наблюдается мировой рост. В ночь открытия сезона 2017-18, 108 международных игроков из рекордных 42 стран и территорий в списках. Объявление указывало четвертый сезон подряд, что в составах, играющих на премьере, было не менее 100 международных игроков, а во всех 30 командах был как минимум один международный игрок.
Поскольку это число продолжает расти, НБА будет ориентироваться на международные рынки, чтобы продвигать трансляции в СМИ и продажи товаров. В ближайшем будущем мы также можем увидеть ряд европейских команд NBA.
Суть
Заинтересовавшись внутри страны и за рубежом, НБА стал свидетелем своей популярности, и потоки доходов быстро увеличиваются в течение последних нескольких лет. С телевизионной сделкой стоимостью 24 миллиарда долларов, сделкой Nike на 1 миллиард долларов, растущим числом корпоративных спонсоров и быстрым международным ростом, средняя команда NBA теперь оценивается более чем в 1 миллиард долларов. Это также дорого обходится фанатам, так как средние цены на билеты и уступки также выросли.
