Что такое Mindshare?
Mindshare - это маркетинговый термин, который описывает степень осведомленности или популярности потребителей в отношении определенного продукта, идеи или компании. Практически, это восприятие потребителем конкретной марки или продукта по сравнению с их конкурентами, измеряемое количеством разговоров или упоминаний, генерируемых общественностью или средствами массовой информации. Mindshare, также известный как «доля разума», похож на «долю рынка», еще одно измерение, связанное с популярностью продукта или бренда.
Понимание Mindshare
Одна из основных целей рекламы и продвижения - заставить потребителей думать об определенных брендах больше, чем о других. Учитывая множество вариантов, доступных для потребителей, рекламодатели могут измерить свой успех в зависимости от того, являются ли продвигаемые ими продукты и услуги приоритетными. Соответственно, mindshare - это показатель популярности или осведомленности потребителей в результате рекламы и продвижения. Например, когда потребитель решает, что он хочет купить гибридное транспортное средство, он может сначала подумать о Toyota Prius, хотя есть много альтернатив. Это было бы примером того, что у Prius больше ума, чем у других брендов или моделей. Точно так же, когда его просят назвать компанию по производству спортивной обуви или ресторан быстрого питания, первыми ответами большинства потребителей будут Nike или McDonald's - пример высокого разума этих брендов.
MindShare против доли рынка против доли сердца
Mindshare сложно измерить количественно, даже с помощью современных инструментов и метрик для рекламы и маркетинга в социальных сетях. Рыночная доля легче определяется количественно; это процент рынка, определяемый либо в доходе, либо в единицах, которые занимает предмет по сравнению с конкурирующим предметом. В то время как увеличение доли рынка является конечной целью любого бизнеса, опора на разум может быть средством достижения этой цели. Некоторые эксперты по рекламе утверждают, что разумный обмен может быть лучшим показателем долгосрочного здоровья небольшой компании, чем доли рынка, поскольку это означает, что продукт всегда доступен, имеет высокое качество и поддерживается качественным обслуживанием клиентов. Подобно «доле ума», «доля сердца» или «доля сердца» - это ориентированный на сообщения акцент на создание эмоционального взаимодействия с потребителями, а не просто нацеленность на долю рынка.
Mindshare и названия брендов
Mindshare может быть лучше всего объяснено, когда названия брендов входят в лексикон как образец определенного вида продукта. Q-tip, Kleenex, Advil, Coke и Google (или «поиск в Google») относятся к конкретным товарным знакам, но также служат для определения класса товаров или видов деятельности.
