Платформа социальных сетей стала публичной в начале этого года. Одним словом, компания зарабатывает на рекламе. Акции начали торговаться на Нью-Йоркской фондовой бирже 18 апреля под символом «PINS».
Первоначальная цена публичного предложения (IPO) составляла 19 долларов за акцию, и она привлекла 1, 4 миллиарда долларов, что позволило оценить ее примерно в 12, 7 миллиарда долларов, включая ограниченные акции и опционы. По состоянию на 17 октября 2019 года рыночная капитализация компании составила 14 миллиардов долларов. Около 300 миллионов пользователей, или «пиннеров», ежемесячно используют платформу, похожую на доску объявлений, для просмотра и обмена изображениями и другим контентом в виде «булавок».
Ключевые вынос
- зарабатывает деньги с помощью рекламы, в частности, продвигаемых булавок. Эти продвигаемые булавки - это объявления, похожие на сгенерированные пользователем булавки (записи). Выручка компании в прошлом году составила 756 миллионов долларов, но чистый убыток составил 63 миллиона долларов. Возможности увеличения доходов, которые планируется получить, включают расширение международной деятельности, сосредоточение внимания на видео и расширение возможностей рекламы, а также проведение собственных усилий по электронной коммерции.
история
Компания, основанная в 2010 году, ранее получала финансирование в размере 1, 5 миллиарда долларов от 37 компаний, включая Rakuten, Goldman Sachs (GS) и Andreessen Horowitz. Во время последнего раунда финансирования в 2017 году она была оценена в 12, 3 миллиарда долларов. Компания имеет двойную структуру.
Когда он был основан, казалось, он следовал модели сайтов социальных сетей, таких как Facebook Inc. (FB), что означало, что он был нацелен сначала на создание огромной сети пользователей, а затем на установку средств для получения дохода. В 2018 году доход компании составил 756 миллионов долларов, что на 60% больше, чем в предыдущем году. Выручка компании во втором квартале 2019 года составила 261 млн долларов, что на 62% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
«Наши рекламные продукты помогают компаниям достигать Пиннерс во время процесса принятия решений», - говорится в сообщении компании, которая привела опрос Talk Shoppe, в котором говорится, что 68% активных пользователей в неделю обнаружили новый бренд или продукт.
«Мы решаем различные задачи рекламодателей через наш рекламный формат Promoted Pin, который содержит одно изображение, карусель изображений или видео. Наша способность разрабатывать новые и улучшать существующие рекламные продукты будет важной движущей силой нашего будущего роста».
Итак, как же стать одной из наиболее раскрученных социальных сетей среди инвесторов и что такое продвигаемая булавка?
Монетизация булавки
Прежде чем рассматривать более традиционные способы получения дохода, стоит взглянуть на то, как использовалась его уникальная система контактов для создания возможностей для монетизации. Компания встроила кнопку «купить», которая позволяет пользователям покупать закрепленные продукты напрямую, а не посещать отдельный торговый сайт.
Продавцам, участвующим в BigCommerce, Shopify или Salesforce Commerce Cloud, предоставляется возможность сотрудничать; неясно, взимает ли комиссионные комиссионные с этих партнеров.
Повышенные булавки
Основным источником дохода является то, что он называет «продвигаемыми булавками». Эти специальные булавки фактически оплачиваются определенными спонсорами. Как и на временной шкале Facebook и других социальных сетях, продвинутые выводы выглядят очень похоже (но не совсем как) на стандартные выводы. использует пользовательские данные для целей на основе пользовательских интересов и поисков, а также других демографических данных. Учитывая, что пользователи прикрепляют интересующие их элементы, этот процесс является относительно простым для компании.
Доход компании определяется интересом и использованием его платформы, которая становится все более популярной среди модных и косметических брендов. Учитывая, что пользователи в основном женщины и имеют доход выше среднего, использование его платформы в качестве шлюза электронной коммерции более чем идеально.
Следующие шаги
Пользовательская база росла за эти годы, где она заняла нишу, которая позволяет ему напрямую не конкурировать с подобными Facebook. Руководство России приняло гораздо менее агрессивный подход к росту, чем его конкуренты. Выручка выросла с того момента, как компания стала публичной, но ее чистый убыток увеличился, поскольку компания увеличила расходы на продажи, маркетинг, исследования и разработки.
Одной из больших возможностей в будущем является возможность выхода на международные рынки, на которых в настоящее время мало что видно. Кроме того, он заинтересован в наращивании своих усилий в области электронной коммерции (как это выглядит еще предстоит выяснить), а также в продолжении разработки рекламных инструментов, в том числе видео, для рекламодателей.
