Маркетинговые усилия компании оказывают непосредственное влияние на продажи и долю рынка, но они не являются единственными факторами, влияющими на эффективность отрасли. Позитивный имидж бренда жизненно важен для успеха в бизнесе, а бренд - это не просто знакомое имя, представленное в традиционных рекламных стратегиях.
Бренд охватывает полный опыт потребителя как с продуктом, так и с компанией, что делает его мощным инструментом для получения рыночного рычага. Apple, например, построила свой бренд на страсти и инновациях своего основателя, и она получила признание за удовлетворение потребностей и потребностей современных потребителей.
В первые годы существования персональных компьютеров узнаваемость бренда получила значительную долю рынка, и по-прежнему требуется сильный бренд, чтобы оставаться лидером рынка в этой области по мере развития технологий. Apple поддерживает свой положительный имидж бренда, связываясь с потребителями и продолжая удовлетворять их потребности. Хорошая деловая этика и креативные маркетинговые кампании также поддерживают позиции компании на рынке.
Интегрированная стратегия маркетинга и брендинга наиболее эффективна для увеличения доли рынка. Marriott продает свою линию отелей Renaissance как жилье для деловых путешественников, интересующихся культурой и испытывающих предложения места назначения. Компания создала имидж этого бренда, создав интерактивный веб-сайт, который позволяет посетителям исследовать местные достопримечательности рядом с каждым отелем. Эта стратегия позволила компании занять выгодную позицию среди целевого сегмента рынка.
В некоторых ситуациях рынок может быть в первую очередь ориентирован на цены, то есть наибольшую долю рынка занимает компания с самыми низкими ценами на продукцию. Однако сила брендинга и маркетинга очевидна и на этих рынках. Например, лидеры по производству безалкогольных напитков, такие как Coca-Cola и Pepsi, постоянно генерируют больше продаж, чем конкуренты по более дешевым ценам.
