Львиная доля рынка
Доля рынка компании - это ее продажи, измеряемые в процентах от общих доходов отрасли. Вы можете определить долю рынка компании, разделив ее общий объем продаж или выручку на общий объем продаж отрасли за финансовый период. Используйте эту меру, чтобы получить общее представление о размере компании по отношению к отрасли.
Инвесторы рассматривают увеличение и уменьшение доли рынка как возможный признак относительной конкурентоспособности продуктов или услуг компании. По мере расширения рынка продуктов или услуг в отрасли, компания, которая сохраняет свою долю на рынке, увеличивает доходы с той же скоростью, что и общий рынок. Компания, которая увеличивает свою долю на рынке, будет увеличивать свои доходы быстрее, чем ее конкуренты.
Как рассчитать долю рынка компании
Чтобы рассчитать долю рынка компании, сначала определите период, который вы хотите исследовать. Это может быть финансовый квартал, год или несколько лет. Затем рассчитайте общий объем продаж компании за этот период. Затем узнайте общий объем продаж отрасли компании. Наконец, разделите общий доход компании на общий объем продаж в отрасли.
Инвесторы могут получать данные о доле на рынке из различных независимых источников, таких как торговые группы и регулирующие органы, и часто из самой компании.
Например, предположим, что вы хотите рассчитать долю рынка производителя игрушек за один финансовый год. Общий доход производителя игрушек составил 20 миллионов долларов, а общий объем производства игрушек за один финансовый год составил 200 миллионов долларов. Чтобы найти рыночную долю производителя игрушек, разделите 20 миллионов долларов на 200 миллионов долларов. Доля производителя на рынке составляет 10%.
Сравнение доли рынка в отрасли
Доля рынка также может быть использована для сравнения аналогичных компаний в рамках одной и той же отрасли. Например, предположим, что другой бизнес по производству игрушек имеет общий доход в 40 миллионов долларов. Этот производитель игрушек занимает 20% рынка. Это говорит о том, что этот производитель игрушек превосходит производителя игрушек из предыдущего примера.
Также можно использовать долю рынка в течение нескольких периодов, чтобы увидеть, насколько хорошо компания справляется со своими конкурентами и растет ли компания.
Компании всегда стремятся расширить свою долю на рынке, а также увеличить общий объем рынка, обращаясь к более широкой демографии, снижая цены или используя рекламу.
