Что такое партизанский маркетинг?
Партизанский маркетинг - это маркетинговая тактика, в которой компания использует неожиданные и / или нетрадиционные взаимодействия для продвижения продукта или услуги. Партизанский маркетинг отличается от традиционного маркетинга тем, что он часто опирается на личное взаимодействие, имеет меньший бюджет и фокусируется на небольших группах промоутеров, которые несут ответственность за распространение информации в определенном месте, а не посредством широко распространенных кампаний в СМИ.
Партизанский маркетинг объяснил
Компании, использующие партизанский маркетинг, полагаются на свои рекламные акции, которые распространяются через вирусный маркетинг или сарафанное радио, таким образом бесплатно охватывая более широкую аудиторию. Связь с эмоциями потребителя является ключом к партизанскому маркетингу. Использование этой тактики не предназначено для всех типов товаров и услуг, и часто оно используется для более «острых» продуктов и для более молодых потребителей, которые с большей вероятностью отреагируют положительно. Партизанский маркетинг проходит в общественных местах, которые предлагают как можно большую аудиторию, таких как улицы, концерты, общественные парки, спортивные мероприятия, фестивали, пляжи и торговые центры. Одним из ключевых элементов партизанского маркетинга является выбор подходящего времени и места для проведения кампании, чтобы избежать потенциальных юридических проблем. Партизанский маркетинг может быть внутренним, наружным, «засада на мероприятиях» или экспериментальным, предназначенным для привлечения общественности к взаимодействию с брендом.
История партизанского маркетинга
Партизанский маркетинг - это продукт перехода к электронным СМИ от традиционного печатного, радио и телевизионного маркетинга. Это было придумано Джеем Конрадом Левинсоном в его книге 1984 года « Партизанский маркетинг» Его целью является создание ажиотажа о продукте или бренде, чтобы повысить вероятность того, что потребитель купит продукт или услугу или расскажет об этом другим потенциальным покупателям. Партизанский маркетинг может быть очень рентабельным для малых предприятий, особенно если им удается создать феномен вирусного маркетинга.
Партизанский Маркетинг Типы
Существует несколько видов партизанского маркетинга. Вот некоторые примеры:
- Вирусный или buzzStealthAmbientAmbushПроектная рекламаAstroturfingGrassrootsWild postingStreet
Ошибки партизанского маркетинга
Принимая во внимание риски, присущие партизанскому маркетингу, и иногда неизведанную территорию, на которой он проходит, существует ряд примеров неудачных кампаний.
- В 2007 году Cartoon Network продвигала шоу, размещая светодиодные вывески, напоминающие персонажа шоу по всему Бостону. Знаки создали угрозу взрыва бомбы и обошлись Turner Broadcasting (родителю сети) в 2 миллиона долларов. В 2005 году Гиннесс попытался установить мировой рекорд, Snapple продвинул свои новые замороженные угощения, установив 25-футовое эскимо в парке Нью-Йорка. Он таял быстрее, чем ожидалось, покрывая парк липкой липучкой, требуя, чтобы отдел пожарной охраны пришел, чтобы затянуть его.
