Что такое зеленый маркетинг?
Зеленый маркетинг состоит из маркетинга продуктов и услуг, основанных на факторах окружающей среды или осведомленности. Компании, занимающиеся экологическим маркетингом, принимают решения, касающиеся всего процесса производства продуктов компании, таких как методы обработки, упаковки и распространения.
Эти методы могут подпадать под более широкий круг критериев окружающей среды, социальной сферы и управления (ESG), которые представляют собой набор социально ответственных шагов, которые могут предпринять фирмы. Экологический маркетинг здесь означает, что производители используют в производстве экологически чистые процессы, такие как оборотная вода, использование возобновляемых источников энергии или сокращение выбросов углекислого газа.
Ключевые вынос
- Зеленый маркетинг состоит из маркетинга, обычно продуктов, а иногда и услуг, исходя из их экологичности. Поскольку изменение климата становится все более важным политическим и личным центром, зеленый маркетинг стремится привлечь тех потребителей, которые заботятся об окружающей среде.
Понимание Зеленого Маркетинга
Зеленый маркетинг - это практика, при которой компании стремятся выйти за рамки традиционного маркетинга, продвигая основные экологические ценности в надежде, что потребители свяжут эти ценности со своей компанией или брендом. Участие в этих устойчивых мероприятиях может привести к созданию новой продуктовой линейки, ориентированной на новый целевой рынок. Это также иногда называют устойчивым маркетингом, экологическим маркетингом или экологическим маркетингом.
Зеленый маркетинг может также относиться к производству и сбыту товаров на основе их факторов, влияющих на окружающую среду. Такой продукт или услуга могут быть безвредными для окружающей среды, в дополнение к тому, что они производятся устойчивым образом. Это может включать в себя отказ от токсичных материалов в продукте, использование переработанных материалов в продукте, продуктов, изготовленных из возобновляемых материалов (таких как бамбук или пенька), не используя чрезмерную упаковку, или продуктов, предназначенных для ремонта, а не «выбрасывания».
Бен и Джерри, Whole Foods, Starbucks, Johnson & Johnson, Method и Timberland входят в число публично торгуемых компаний, которые используют стратегии зеленого маркетинга.
Зеленый маркетинг может относиться к производственному процессу, к самим продуктам или услугам или к обоим. Компании, которые преуспевают в «озеленении», способны привлечь внимание и инвестиционные средства тех, кто занимается социально ответственными инвестициями (SRI), инвестиционной стратегией владения акциями только тех компаний, которые привержены принципам устойчивости, социальной ответственности и надлежащего корпоративного управления.,
Особые соображения: лояльность клиентов и маржа продаж
Экологический маркетинг и практика ESG сопряжены с дополнительными затратами, которые часто перекладываются на потребителя. Это потому, что используются более дорогие материалы, такие как переработанные продукты; потому что отходы должны быть сокращены; и потому что часто эти продукты должны конкурировать с не зелеными альтернативами, чтобы назвать несколько.
Глобальное исследование корпоративной социальной ответственности Nielsen 2014 года попросило 30 000 потребителей из 60 стран объяснить свои предпочтения в отношении экологически чистых продуктов. Они обнаружили, что большинство потребителей действительно готовы платить за зеленый маркетинг. Около 55% потребителей готовы были доплачивать за товары и услуги от компаний, приверженных положительному социальному и экологическому воздействию (по сравнению с 45% в 2011 году), а 52% сделали по крайней мере одну покупку в предыдущие шесть месяцев по крайней мере у одного социально ответственная компания.
Более половины респондентов сообщили, что проверяли упаковку продукта, чтобы убедиться, что она не является расточительной или вредной для окружающей среды. Потребители в Азиатско-Тихоокеанском регионе, Латинской Америке и на Ближнем Востоке / в Африке продемонстрировали более высокое предпочтение (64%, 63%, 63%) доплачивать за зеленый, в то время как в Северной Америке и Европе предпочтения были немного ниже (42% и 40%).
