Что такое "Ешь свою собачью еду"?
«Ешь свою собачью еду» - это разговорное выражение, которое описывает компанию, использующую свои собственные продукты или услуги для своих внутренних операций. Считается, что этот термин возник у Microsoft в 1980-х годах, хотя термин «истинное происхождение» обсуждается. Суть в том, что если корм для собак имеет высокое качество, рекламируемое потребителями, то он должен быть достаточным и для человека.
Хотя он изначально использовался в отношении компаний-разработчиков программного обеспечения, использующих свои собственные внутренние инструменты для разработки программного обеспечения, его использование распространилось и на другие области. Термин иногда сокращается просто до «собачьей еды».
Ключевые вынос
- Употребление собственного собачьего корма - это фраза, которая относится к внутреннему использованию собственных продуктов или услуг компании в повседневной работе. Идея заключается в том, что если продукт достаточно хорош для потребителей, он достаточно хорош для его сотрудников. использовать на работе. Точное происхождение фразы обсуждается, но в 1980-х Microsoft популяризировал этот термин, заставив своих сотрудников разрабатывать программное обеспечение с использованием операционных систем и инструментов Microsoft.
Понимание "Ешь свою собачью еду"
Основная предпосылка «поедания собственного собачьего корма» заключается в том, что если фирма ожидает, что клиенты платят за использование ее продуктов или услуг, она должна ожидать не меньше от своих собственных сотрудников. Отказ от использования своих собственных продуктов для внутренних операций может означать, что компания не считает свои продукты лучшими в своем классе, несмотря на публичное провозглашение своей веры, и что она больше доверяет предложениям конкурента.
Управляющие фондами отдают предпочтение "Human Food"
В управлении инвестициями есть такая же поговорка: «Ешь сам». Предполагая, что управляющими фондами являются люди, а не собаки, продукты питания будут пригодны для потребления человеком, а продукты питания, в данном случае, представляют собой портфель активов. В качестве маркетинговой тактики для привлечения инвесторов в свои фонды, управляющие портфелем (PM) будут рекламировать тот факт, что они едят свою собственную кухню, вкладывая свои собственные деньги вместе с акционерами своих фондов.
В 2005 году Комиссия по ценным бумагам и биржам начала требовать от взаимных фондов раскрытия информации о личных вложениях премьер-министра в свои фонды. Morningstar, исследовательская и рейтинговая компания взаимных фондов, в 2015 году провела исследование, в котором указывалось, что фонды, управляемые руководителями проектов с более высокими личными инвестициями, приносили большую отдачу, чем в среднем по конкурентам, во многих случаях - в значительной степени - в зависимости от класса активов и сумма вложенных личных средств.
Например, для глобальных фондов акций, где премьер-министры вложили в фонды 1 миллион долларов или более своих собственных средств, 68% превзошли средний показатель по сравнению с 32% фондов с премьер-министрами, которые лично не инвестировали ни копейки в течение пяти лет. период с 2009 по 14 гг.
Пример из рекламного ролика
Этот отрывок из маркетинговой статьи Hodges Capital Management помогает объяснить концепцию:
Так же, как вы бы не наняли вегетарианца в качестве шеф-повара в известном стейк-хаусе, мы считаем, что для инвесторов важно учитывать личную собственность менеджера при выборе паевого инвестиционного фонда. В Hodges Capital Management мы «едим сами», поскольку все наши портфельные управляющие имеют значительную долю участия во взаимном фонде (фондах), которым они управляют.
