Любой, кто посетит Манхэттен, узнает яркие вывески и рекламные щиты, которые являются визитной карточкой Таймс-сквер. Если вы никогда не были там, этот значимый объект нью-йоркской недвижимости часто можно увидеть на телевидении или в кино, так что вы поймете, о чем идет речь. Рекламные щиты сегодня пользуются огромной рекламой, благодаря цифровой. В мае 2018 года Ассоциация наружной рекламы Америки (OAAA) заявила, что цифровые рекламные щиты испытали наиболее значительное увеличение среди всех категорий вне дома: рекламные щиты, уличная мебель, транзит и размещение на месте. Цифровые рекламные щиты составили более 21% в категории рекламных щитов.
При этом компании охотно платят огромные суммы за размещение своей рекламы на Таймс-сквер. Эти рекламные щиты представляют собой высокотехнологичные установки, светящиеся светодиодами (LED) и дисплеями высокой четкости, очаровывающие и отвлекающие одновременно.
Реклама на Таймс-сквер
По данным Times Square NYC, в сентябре 2018 года знаменитый сайт принимал 390 368 человек в день в среднем. А в 2017 году NYC: Официальное руководство сообщает, что 50 миллионов туристов посещают сайт каждый год. Это делает его одной из самых оживленных туристических достопримечательностей в мире. Для маркетологов реклама на вывесках на Таймс-сквер ежедневно получает примерно 1, 5 миллиона показов. Если принять во внимание падение балов в канун Нового года, когда более миллиона человек толпятся в этом районе, многочисленные случайные появления в фильмах и телевизионных шоу, например утренние ток-шоу этого фильма в центре Таймс-сквер, теперь эти впечатления свыше 150 миллионов в год.
Покупка рекламных площадей на Таймс-сквер стоит от 1, 1 до 4 миллионов долларов в год. Более того, реклама на крупнейшем билборде Time Square может стоить до 3 миллионов долларов в месяц. Принимая во внимание средний диапазон расходов и приблизительно 150 миллионов показов в год, стоимость снижается примерно до 1, 7 цента за показ. Средняя стоимость показа для рекламного щита для остальной Америки намного ниже - от 0, 2 до 0, 5 цента. Является ли размещение на Таймс-сквер дорогого электронного рекламного щита, тем не менее, экономически эффективным методом рекламы?
Давайте посмотрим, как эта стоимость сравнивается с другими формами рекламы. Большинство онлайн-платформ рекламы, включая Google (GOOG) AdSense, LinkedIn (LNKD) и Facebook (FB), предлагают модель ценообразования, основанную на цене за просмотры или показы. Эти цены за тысячу показов, или системы CPM, различаются по стоимости в зависимости от популярности веб-сайта и частоты показа рекламы. Как правило, цена за тысячу показов рассчитывается за тысячу показов («М» обозначает mille, латинское - это число). При использовании модели оплаты за тысячу показов с Google Ads отдельное показание может стоить 0, 4 цента, что делает рекламный щит на Таймс-сквер в 4, 25 раза дороже. Объявления, встроенные в электронные письма, такие как Gmail, могут стоить 0, 5 цента за показ, а объявления, встроенные в видео, например на YouTube, могут показывать 2, 5 цента за показ. Как правило, интернет-реклама является более дешевым вариантом для рекламодателей.
30-секундное место во время Суперкубка 2018 года стоило 5 миллионов долларов и достигло 103, 4 миллиона зрителей. Это дает ему около семи центов за показ - и только один раз. Реклама во время Суперкубка в 4, 5 раза дороже, чем реклама на Таймс-сквер.
Прямая почтовая реклама все еще сохраняется, хотя большая часть ее выбрасывается в виде нежелательной почты. Типичная кампания прямой почтовой рассылки имеет цену за тысячу показов около трех центов, что делает Таймс-сквер более выгодной сделкой в долларах за доллар.
Согласно OAAA, средние ставки CPM для других популярных рекламных средств составляют один цент для радио, 1, 4 цента для журналов и 3, 25 цента для газет.
Суть
Реклама на Таймс-сквер, одной из самых популярных туристических достопримечательностей в мире, требует относительно высокой цены за показ по сравнению с рекламными щитами, размещенными в других местах Америки. Удивительно, но, исходя из цены за показ, реклама на Таймс-сквер конкурирует с традиционными СМИ, но стоит дороже, чем альтернативы онлайн-рекламы. Однако компании, которые размещают рекламу, размещая там электронный рекламный щит, платят премию так же, как рекламодатели платят за крупные спортивные мероприятия, например, во время Суперкубка. Однако по сравнению с 30-секундным пятном во время большой игры рекламный щит на Таймс-сквер может стать выгодной сделкой.
