Что такое потребительские товары?
Товары народного потребления - это товары, покупаемые для потребления средним потребителем. В качестве альтернативы, называемой конечным товаром, потребительские товары являются конечным результатом производства и изготовления и являются тем, что потребитель увидит в запасе на полке магазина. Одежда, еда и украшения - все это примеры товаров народного потребления. Основные или сырьевые материалы, такие как медь, не считаются потребительскими товарами, потому что они должны быть превращены в полезные продукты.
Ключевые вынос
- Потребительские товары или конечные товары - это товары, проданные потребителям для собственного использования или пользования, а не как средства для дальнейшей экономической производственной деятельности. С экономической точки зрения потребительские товары можно классифицировать как товары длительного пользования (срок полезного использования более 3 лет), недолговечные товары (полезно менее 3 лет) или чистые услуги (потребляются мгновенно по мере их производства). В маркетинговых целях потребительские товары могут быть сгруппированы в различные категории в зависимости от поведения потребителей, того, как потребители делают для них покупки, и как часто потребители делают покупки. их.
Потребительские товары
Понимание потребительских товаров
Товары народного потребления - это товары, продаваемые потребителям для использования дома или в школе, либо для отдыха или личного пользования. Существует три основных типа потребительских товаров: товары длительного пользования, товары недлительного пользования и услуги.
Товары длительного пользования - это потребительские товары, которые имеют длительный срок службы (например, 3+ года) и используются с течением времени. Примеры включают велосипеды и холодильники. Товары недлительного пользования потребляются менее чем за три года и имеют короткий срок жизни. Примеры товаров недлительного пользования включают еду и напитки. Услуги включают в себя ремонт автомобилей и стрижки.
Потребительские товары также называют конечным продуктом, или конечным продуктом, потому что они являются конечным результатом производительного процесса, который происходит с течением времени. Предприниматели и предприятия объединяют средства производства (например, оборудование на фабрике), рабочую силу рабочих и сырье (например, землю и основные металлы) для производства потребительских товаров для продажи. Товары, которые используются в этих производственных процессах, но сами не продаются потребителям, называются товарами производителей.
Закон о безопасности потребительских товаров был написан в 1972 году для контроля за продажей наиболее распространенных потребительских товаров. Этот закон создал Комиссию по безопасности потребительских товаров США, группу из пяти назначенных должностных лиц, которые следят за безопасностью продуктов и выпускают отзывы на существующие продукты.
Маркетинг товаров народного потребления
С точки зрения маркетинга, потребительские товары могут быть сгруппированы в четыре категории: удобство, покупки, специальные товары и непроданные товары. Эти категории основаны на потребительских моделях покупок.
Удобными товарами являются товары, которые регулярно потребляются и легко доступны для покупки. Эти товары в основном продаются оптовыми и розничными продавцами и включают такие товары, как молоко и табачные изделия. Удобные товары могут быть далее разделены на основные товары повседневного спроса (удовлетворяющие основные потребности клиента) и импульсные товары повседневного спроса (неприоритетные товары, такие как сигареты).
Товары для покупок - это те, в которых покупка требует больше обдумывания и планирования, чем товаров повседневного спроса. Товары для покупок стоят дороже, имеют больший срок службы и большую продолжительность жизни, чем товары повседневного спроса. Товары для покупок включают мебель и телевизоры.
Специализированные потребительские товары редки и часто считаются роскошными. Покупка специализированных товаров предназначена для покупателей элитного класса, у которых есть финансовые средства для совершения покупки. Маркетинговые усилия направлены на нишу рынка, как правило, высшего класса. Эти продукты включают меха и ювелирные украшения.
Непросроченные потребительские товары легко доступны, но их покупают несколько участников доступного рынка. Эти предметы обычно не покупаются повторно и обычно служат определенным потребностям, таким как страхование жизни.
Товары повседневного спроса
Одна из крупнейших групп потребительских товаров называется быстроразвивающимися потребительскими товарами. Этот сегмент включает товары недлительного пользования, такие как продукты питания и напитки, которые быстро перемещаются по цепочке от производителей к дистрибьюторам и розничным продавцам, а затем к потребителям. Компании и ритейлеры любят этот сегмент, так как он содержит самые быстроразвивающиеся потребительские товары из магазинов, предлагая высокие возможности по обороту на полках.
ETFs товаров народного потребления
Самым крупным потребительским товаром ETF является ETF потребительских товаров США (IYK). Этот ETF, основанный в 2000 году, имеет по состоянию на апрель 2019 года 111 фондовых активов и 448, 79 миллионов долларов США под управлением (AUM). Фонд отслеживает индекс потребительских товаров США Dow Jones, также созданный в 2000 году. Основными активами являются Procter & Gamble, Coca -Cola, Philip Morris, PepsiCo и Altria Group.
Помимо индекса потребительских товаров в США, некоторые из крупнейших компаний отсутствуют. Крупнейшая компания по производству потребительских товаров в мире по состоянию на апрель 2019 года - это Nestle с такими брендами, как Gerber, Toll House, Stouffer's, Lean Cuisine и Purina.
Частные товары народного потребления
Индекс также не включает в себя частные потребительские товары. Двумя крупнейшими частными компаниями по производству потребительских товаров являются Mars и SC Johnson. Марс известен своими марками конфет и жевательной резинки, в то время как SC Johnson - это компания по производству товаров для дома, ориентированная на дома, с такими брендами, как OFF, Pledge, Raid, Ziploc и Windex.
