Что такое дополнительный товар?
Под дополнением понимается дополнительный товар или услуга, используемые в сочетании с другим товаром или услугой. Как правило, дополнительный товар практически не имеет ценности, когда потребляется один, но в сочетании с другим товаром или услугой он увеличивает общую ценность предложения. Продукт может считаться комплиментом, если он разделяет выгодные отношения с другим товарным предложением, например, iPhone дополняет приложение.
комплемент
Дополнительные товары объяснил
Характер совместного спроса на сопутствующие товары вызывает взаимодействие между потребностью потребителей во втором продукте, поскольку цена первого продукта колеблется. В экономике эта связь называется отрицательной перекрестной эластичностью спроса. Таким образом, когда стоимость продукта увеличивается, спрос пользователя на дополнительный продукт уменьшается. Кроме того, по мере ослабления потребительского спроса рыночная цена дополнительного товара или услуги может упасть. Например, когда цена на хороший товар растет, спрос на его комплемент падает, потому что потребители вряд ли будут использовать только продукт комплемента.
Ключевые вынос
- Дополнительный товар - это товар, который используется в сочетании с другим товаром или услугой. Такой товар может иметь небольшую ценность без его дополнения. Когда цена на конкретный товар возрастает, спрос на его дополнение падает, потому что потребители вряд ли будут использовать его отдельно.
Дополнения и эластичность
Есть слабые дополнительные товары и сильные дополнительные товары. Слабые дополнения имеют низкую перекрестную эластичность спроса. Например, если цена на кофе увеличится, это окажет лишь незначительное влияние на снижение потребления сливок. В случае, если Apple повысит цену на iPhone, это сократит продажи iPhone и спрос на приложения для iOS.
Дополнительные товары отличаются от товаров-заменителей, которые представляют собой разные товары или услуги, которые удовлетворяют одну и ту же потребительскую потребность. Apple iPhone является заменой телефонов Samsung. Таким образом, эти два продукта могут заменить каждый. Таким образом, вместо того, чтобы дополнять друг друга, они становятся заменой товара. По этой причине, если цена iPhone возрастет, потребительский спрос на заменитель также возрастет.
Общие примеры дополнительных товаров
Например, если цена на хот-доги возрастет, это может привести к снижению спроса на булочки для хот-догов. Поскольку стоимость хот-догов имеет обратную зависимость от спроса на булочки для хот-дога, они считаются дополнительным продуктом. Потребители могут заменить гамбургеры для своего пикника, а слабые комплементарные продукты из горчицы и кетчупа не будут сильно влиять на рост цен на хот-доги.
Кроме того, комплементарные пары не являются двусторонними и часто имеют односторонние эффекты. Используя другой пример, если цена на автомобильные шины снижается, это не обязательно увеличит спрос на автомобили. Однако, если цена на автомобили снизится, это увеличит спрос на автомобильные шины, так как больше будет продано.
Пример из реального мира
Дополнения часто используются торговцами для увеличения продаж. Супермаркеты размещают связанные продукты питания рядом друг с другом, такие как лепешки рядом с жареными бобами, чтобы увеличить продажи каждого из них. Торговцы могут также продавать товар по низкой цене, но взимать больше за дополнительные предметы, которые дополняют первый товар.
Дополнительные товары часто более выгодны для производителей, чем альтернативные товары. Netflix, Inc. (NFLX) можно рассматривать как альтернативу традиционному кабелю. Однако, учитывая потенциальное разделение кабельных каналов, финансовые аналитики полагают, что Netflix может перейти от альтернативного товара к дополнительному.
Разделение каналов относится к способности потребителей выбирать, за какие кабельные каналы они платят, а не от необходимости приобретать весь пакет кабелей. Вера в то, что Netflix может стать дополнительным продуктом для кабельного телевидения после принятия решения об отделении, побудила аналитиков, подобных CNBC, подсчитать, что к концу 2020 года компания добавит 70 миллионов абонентов. Такое разделение снижает общую стоимость кабеля и увеличивает количество пользователей. ожидается подписка на Netflix в дополнение к выбранным ими кабельным каналам.
