ЧТО ТАКОЕ Athleisure
Спортивный отдых относится к модному тренду, характеризующемуся спортивной одеждой, которая одновременно удобна и эстетически привлекательна.
ЛОМАЯСЬ
Спортивный отдых вырос из динамичного использования «штанов для йоги». Хотя штаны для йоги были разработаны для тренажерного зала, их комфорт и простой внешний вид заставили женщин начать носить их в различных повседневных и формальных условиях. Изначально популяризировавшаяся среди женщин, спортивная одежда распространилась и на мужскую одежду. Дополнения к спортивной линейке включают леггинсы, колготки, спортивные штаны, кроссовки, толстовки и куртки. Улучшенный текстиль позволил спортивной одежде стать более универсальной, удобной и модной.
Lululemon Athletica Inc. считается брендом, который положил начало тенденции спортивного досуга, но на этом она не остановилась. Другие ранние приверженцы спортивного досуга включают Nike Inc. и American Apparel Inc. Athleisure, поскольку рынок продолжает расти, вытесняя традиционную активную одежду и даже сокращая продажи джинсов. Такие компании, как Levi Strauss & Co. и Kate Spade & Company, спешат выпустить продукты, чтобы соответствовать рынку. Как и в случае с любым товарным трендом, компании пытаются не остаться в стороне, и инвесторы могут воспользоваться этой возможностью.
Влияние спорта
Популярность спортивного досуга привела к значительным успехам компаний, которые следовали этой тенденции. Например, Lululemon продемонстрировал 16-процентный рост общих продаж в 2015 году, по данным Forbes, с 391 миллиона долларов в 2014 году до 453 миллионов долларов. Цена акций компании значительно упала за несколько лет до этого, но поворот Lululemon был драматичным, во многом благодаря растущей популярности спортивного досуга и позиционированию Lululemon в качестве центра тренда.
Эта тенденция заняла свою нишу в швейной промышленности: в 2016 году объем рынка в США оценивается в 44 миллиарда долларов США. Тенденция в сфере спорта и его влияние на моду и индустрию одежды продолжают оставаться основной движущей силой роста. швейная промышленность. Например, в 2017 году продажи неактивной одежды снизились, в то время как одежда для активной одежды продолжила свой рост, по данным исследовательской группы NDP market. Несмотря на то, что спортивный отдых продолжает расти, в 2017 году он не достиг такого же резкого роста, как в прошлые годы. Продажи в долларах для спорта выросли на 2 процента до 48 миллиардов долларов, что составляет 22 процента от общего объема продаж в отрасли. В то время как продажи мужской и женской активной одежды выросли в 2017 году, женщины получили большую часть энергии за счет роста категории, достигнув 21, 9 млрд. Долл. США, увеличившись на 4 процента по сравнению с 2016 годом, согласно NPD.
