Бизнес цифровой рекламы Amazon.com Inc. (AMZN) вырос намного быстрее, чем ожидалось, и стал третьей по величине компанией по доле рынка. Быстрый рост хорошо финансируемого бизнеса цифровой рекламы интернет-магазина позволил Amazon бросить вызов дуополии Alphabet Inc. (GOOGL) и Facebook Inc. (FB), которая долгое время сдерживала бизнес. Быстрый успех развивающегося сегмента Amazon имеет огромное положительное значение для акций технологического гиганта, а также для медвежьих акций конкурентов Google и Facebook, которые в гораздо большей степени зависят от рекламы для получения прибыли. Согласно недавнему отчету eMarketer, доходы от рекламы Amazon, как ожидается, увеличатся до 15 миллиардов долларов в 2020 году, или чуть менее 10% доли рынка цифровой рекламы в США, в то время как Google и Facebook будут лидировать, что в совокупности составит 89 миллиардов долларов. в прогнозируемых цифровых расходах в 2020 году их доля, вероятно, сократится по мере взрыва роста Amazon.
Бурный рост цифровой рекламы Amazon
- $ 3, 3 млрд в 2017 году $ 15 млрд в 2020 году, 10% рынка
Источник: eMarketer
Расходы на цифровую рекламу обгонят традиционные СМИ в 2019 году
По данным eMarketer, расходы на цифровую рекламу в США продолжают расти, и в 2018 году рост составит 19%, до 129, 3 млрд долларов. Поскольку цифровое видео и социальные платформы становятся все более популярными по сравнению с более традиционными рекламными каналами, ожидается, что расходы на цифровую рекламу превзойдут такие средства массовой информации, как телевидение, радио, печать и наружная реклама, поскольку цифровое вещание впервые превосходит традиционные расходы на рекламу. Ожидается, что в этом году расходы на цифровую рекламу в США составят 54, 2% от общих расходов на рекламу в США.
Amazon захватит 10% рынка
EMarketer снова поднял свои оценки для цифрового рекламного бизнеса Amazon, сразу после того, как повысил прогноз по размеру бизнеса в сентябре. На этот раз увеличение было связано с данными сторонних производителей, которые свидетельствуют о том, что реклама вносит больший вклад в верхнюю строчку Amazon, чем считалось ранее, по мнению Моники Пирт из eMarketer, пишет Wall Street Journal.
EMarketer повысила свой прогноз доходов рекламного бизнеса Amazon в 2019 году на 3, 7 миллиарда долларов против ранее прогнозируемых 11, 3 миллиарда долларов. Это составляет 10% рынка по сравнению с последней оценкой в 8, 8%. По прогнозам исследовательской компании, Google и Facebook должны принести в 2020 году 88, 25 млрд долларов дохода от рекламы. EMarketer также повысил свой прогноз доходов от рекламы на Facebook на 1 млрд долларов на 2019 год благодаря сильному росту популярного бизнеса в Instagram, поскольку рекламодатели все чаще принимают решение увеличить расходы на платформу социальных сетей. Как Google, так и Facebook напрямую сообщают о своих доходах от рекламы, в то время как Amazon сообщает о категории доходов, которая включает в себя рекламу, но при этом не выделяет рекламные доллары специально.
Prime предоставляет ценные данные пользователя
Ключом Amazon к взаимодействию с потребителями является огромный набор данных, в первую очередь благодаря обширной платформе Prime.
«Prime позволил», - сказал Джордж Манас, президент подразделения по маркетингу производительности компании Omnicom Resolution Media. «Оказалось, что экономика услуг превращается в связанную сеть вокруг личности и личности. Это похоже на то, что Google смог сделать с Gmail и другими вошедшими в систему сервисами ».
Джордж указывает на то, что он называет «графиком покупок» Amazon, отмечая, что «если Google занимается исключительно графиком намерений, а преимущество Facebook заключается в социальном графике, Amazon в основном представляет то, что вы намерены купить, и, в отличие от любого другого, владеет». та точка соприкосновения покупки. ”
Амазонка с глубокими карманами имеет несколько ограничений
В то время как Google и Facebook остаются намного больше в пространстве цифровой рекламы, вторжение Amazon еще более опасается из-за доказанной способности компании и ее желания вступать в новые отрасли, что может привести к появлению мега-технологических аналогов и традиционных отраслевых гигантов в таких областях, как издательство, розничная торговля, продукты питания и лекарства.
Технологический гигант, базирующийся в Сиэтле, обладает гораздо большей гибкостью, чем Google и Facebook, в рекламном пространстве, учитывая, что фирма по-прежнему генерирует большую часть своих доходов от онлайн-торговли и облачных вычислений, причем последняя составляет наибольшую часть прибыли. У Amazon также есть несколько других источников дохода, число которых только растет, поскольку он строит свои физические местоположения магазинов, продвигает свою основанную на AI платформу Alexa, строит свой видео сервис и выходит на новые рынки.
Заглядывая вперед
Amazon также представляет угрозу для своих технических партнеров в поиске, еще одного ключевого рынка. В то время как Facebook и Google по-прежнему обеспечивают большую часть роста бизнеса цифровой рекламы, у инвесторов есть все основания для беспокойства.
