По данным отчета IAB Internet Advertising Доход, выручка от цифровой рекламы в США выросла на 23% до рекордных 49, 5 млрд долларов в первой половине 2018 года. Ускоренный рост бюджетов на цифровую рекламу свидетельствует о значительном росте ведущих интернет-гигантов Facebook Inc. (FB) и Alphabet Inc. (GOOGL), а также гиганта в области электронной коммерции Amazon.com Inc. (AMZN), который удвоился это цифровой рекламный бизнес.
Возможности рынка цифровой рекламы увеличиваются, прежние лидеры могут все еще терять прибыль
В первые шесть месяцев этого года общий рост доходов от мобильной рекламы привел к увеличению прибыли в годовом исчислении на 42% до 30, 9 млрд. Долл. США по сравнению с 3 млрд. Долл. США за весь 2013 год. Социальные сети также привели к росту, увеличившись на 38%. % до 13, 1 млрд. долл. США за год, затем видеообъявления, которые выросли на 35% в годовом исчислении до 7 млрд. долл. США. Поисковый доход подскочил на 19% до 22, 8 млрд долларов.
«При общем доходе от рекламы в 49, 5 миллиардов долларов за (первую) половину года можно с уверенностью сказать, что цифровая реклама должна превысить 100 миллиардов долларов за год (в США)», - пишет аналитик Pivotal Research Group Брайан Визер. во вторник, по словам Бэррона.
В то время как пионер социальных сетей Facebook и глобальный поисковый гигант Google сохраняют свою дуополию в медийном пространстве, их глубоко укоренившаяся технологическая коллега Amazon рассматривается в качестве основной конкурентной угрозы.
Визер отмечает, что, если Google и Facebook были ответственны за 75% всего прироста цифровой рекламы, включая и исключая рост поискового запроса в США, цифровая реклама, которая не проходила через две платформы, работала «достаточно хорошо» в первой половине года. По его подсчетам, прирост прироста цифровой рекламы за пределами Facebook и Google составляет 18%, или около 1, 5 млрд долларов.
С другой стороны, основная часть роста за пределами дуополии могла быть сконцентрирована в экспансии Amazon, отметил старший аналитик, который указал, что Amazon «вероятно, добавила $ 1 млрд в доходах от внутренней рекламы» по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
В сентябрьском отчете eMarketer прогнозируется, что американские рекламодатели потратят $ 4, 61 млрд. На платформу Amazon в 2018 году, что составляет 4, 1% всех расходов на цифровую рекламу в США, что делает технологический гигант третьим по величине отечественным цифровым рекламодателем. Исследовательская фирма ожидает, что рекламный бизнес Amazon будет увеличиваться более чем на 50% в год, по крайней мере, до 2020 года, когда, согласно прогнозам, ритейлер будет пользоваться 7% всех расходов на цифровую рекламу в США. Для сравнения, в настоящее время Facebook контролирует 20, 6% рынка, а Google - 37, 1%. К 2020 году eMarketer ожидает, что доля Facebook вырастет на 0, 2%, а Google - на 2%.
В конечном итоге, даже несмотря на то, что общие рыночные возможности увеличиваются, унаследованные лидеры отрасли могут потерять рекламные доллары для новых конкурентов, что в долгосрочной перспективе поставит под угрозу рост доходов, доходов и акций технологических гигантов.
