Amazon.com Inc. (AMZN) не является грозным игроком в онлайн-рекламе, на рынке доминируют Facebook (FB) и Google Alphabet (GOOG). Но в ближайшие годы гигант электронной коммерции может увидеть, что эта сторона бизнеса вырастет примерно до 20 миллиардов долларов, бросая вызов должностным лицам.
Это, по словам медиа-аналитика Cenkos Securities Алекса ДеГрута, который сказал CNBC, что сиэтлская компания Amazon в Вашингтоне может выйти на 20-миллиардный рынок в 2020 году, во многом благодаря росту рекламы для поиска, а не показа рекламы. «Я думаю, что Amazon будет осуществлять поиск в розничной торговле и направлять Google на уборщиков по поиску в розничной торговле, используя их имущество», - сказал ДеГрут в интервью CNBC. «Постепенно вы будете использовать Amazon в качестве поисковой системы для розничной торговли, а не Google». (Смотрите больше: козырь Амазонки - «чистая фантазия».)
Гигант электронной коммерции набирает обороты, когда дело доходит до посадки рекламных долларов, поскольку он стремится отобрать у Facebook и доминирование Google. Ранее в январе CNBC со ссылкой на неназванные источники сообщал, что Amazon ведет переговоры с крупными потребительскими компаниями о размещении рекламы на своих интеллектуальных колонках Echo на базе Alexa. Некоторые из ранних обсуждений сосредоточены на том, будут ли компании платить за то, что они будут размещены выше в результатах поиска на Echo, подобно тому, что происходит с интернет-запросами Google.
Amazon говорит с компаниями о различных рекламных возможностях, некоторые из которых в настоящее время тестируются. В одном случае Amazon позволяет компаниям обращаться к клиентам на основе того, что они купили в прошлом. В другом тесте это позволяет брендам продвигать свои товары без привязки к прошлым покупкам. Это в дополнение к декабрьскому отчету CNBC о том, что Amazon тестирует различные рекламные продукты на всех своих каналах. По данным CNBC, Amazon предлагает рекламные объявления о продуктах, которые спонсируются компаниями при поиске определенного продукта, заголовочные рекламные объявления, отображаемые в верхней части страницы в результатах поиска, и рекламное объявление о продукте. (Подробнее см. Facebook, Google Digital Ad Market падает, когда Amazon поднимается.)
По мнению DeGroote, в настоящее время рекламный доход Amazon составляет 3 миллиарда долларов, что составляет всего 1, 5% рынка. По прогнозам аналитика, с ростом, который он ожидает до 2020 года, выручка Amazon в США может составить 8 миллиардов долларов, что даст глобальным продажам рекламы 20 миллиардов долларов. Он отметил, что компании, которые продают через Amazon, вероятно, заплатят, чтобы их продукты были представлены на сайте. ДеГрот отметил успех компании в развитии своего облачного подразделения, Amazon Web Services, в быстром темпе и ожидает того же от своих рекламных усилий. «Это компания, которая, даже не подозревая, стала крупнейшей компанией по облачным вычислениям в мире, реклама - это просто пирог», - сказал он CNBC.
