В понедельник Adobe Systems Inc. (ADBE) объявила о приобретении Magento, облачной службы электронной коммерции, используемой такими компаниями, как The Coca Cola Co. (KO), Warner Brothers Music, Canon Inc. и Nestle. сделка на сумму 1, 68 млрд долларов. Покупка должна помочь 35-летнему софтверному гиганту добавить ключевой элемент к своей облачной платформе с предложением цифровой коммерции, которое интегрируется как в контекст «бизнес-потребитель» (B2C), так и «бизнес-бизнес» (B2B).
Приобретение Adobe компании Campbell, штат Калифорния, предназначено для создания комплексной системы для разработки цифровой рекламы, создания веб-сайтов электронной коммерции и других интерактивных приложений для клиентов и выполнения транзакций.
Новая интеграция софтверного гиганта должна помочь ему более жестко конкурировать с пионером облачного рынка Salesforce.com Inc. (CRM), гигантом SaaS, который предлагает маркетинговые, коммерческие и сервисные предложения для корпоративных клиентов. Компания из Сан-Франциско сделала аналогичный шаг в этом направлении, купив Demandware за 2 миллиарда долларов в 2016 году. Однако Salesforce, выручка которой составила более 8 миллиардов долларов в 2017 году, и в текущем году превысит 10 миллиардов долларов., был менее конкурентной угрозой для Magento, которая была сконцентрирована на клиентах малого и среднего бизнеса, а не на крупных корпоративных клиентах. Толчок к облачным коммерческим сервисам также позволит Adobe противостоять Oracle Corp. (ORCL) и SAP SE (SAP) и работать над диверсификацией своего портфеля, укрепляя бизнес Experience Cloud, который рос медленнее и приносил меньше доходов, чем его креативное программное обеспечение. сегмент.
Magento, которая продает программное обеспечение для интернет-магазинов и помогает продавцам продавать товары через рекламу в социальных сетях, поддерживает более 155 миллионов долларов США в общем объеме продаж. Десятилетняя компания была куплена eBay Inc. (EBAY) в 2011 году за 180 миллионов долларов. В 2015 году компания снова стала частной с помощью Permira Funds, заключив сделку стоимостью 200 миллионов долларов. Самая последняя сделка окупает частную инвестиционную компанию Permira более чем в пять раз и отмечает, что поставщик программного обеспечения Photoshop является третьим по величине приобретением Adobe за всю историю.
Акции Shopify Inc. (SHOP), основного конкурента Magento, упали на 1, 3% на ранних торгах во вторник до $ 138, 80.
