Три косметических акции - Coty Inc. (COTY), Estee Lauder Cos. (EL) и Ulta Beauty (ULTA) - значительно опередили ралли в этом году, увеличившись на 20% и более чем на 70%, поскольку эти компании резко увеличивают продажи ориентация их сообщения на тысячелетия в социальных сетях. Использование социальных платформ, таких как Facebook Inc. (FB), Instagram и Twitter Inc. (TWTR), способствовало росту продаж косметических средств, поскольку компании более способны, чем когда-либо, ориентироваться на своих основных потребителей, продвигая и реагируя непосредственно на пользователей, как обрисовано в общих чертах. CNBC.
3 Millennial-Driven High Flyers
(YTD Stock Performance)
· Coty Inc.; 70, 6%
· Эсте Лодер; 20, 3%
· Ulta Beauty Inc.; 26, 6%
Потребители получают больше голоса
«Потребители становятся все более активными и пользуются большим спросом в продуктах, особенно в социальных сетях», - говорит Алисон Гейтер, аналитик по красоте в компании маркетинговых исследований Mintel. «Бренды отвечают, и это то, что они не могли сделать раньше».
Сигнал технических диаграмм продолжение вверх
С технической точки зрения, графики указывают на продолжение ралли для лидеров косметики, считает Марк Ньютон, технический аналитик и основатель Newton Advisors.
«У них был довольно существенный пробег, но вы смотрите на такие вещи, как недавно индекс S & P для домашних хозяйств и личных товаров только что поднялся до нового исторического максимума», - сказал Ньютон. «Так что это действительно скорее светский долгосрочный прорыв. по моему мнению."
Технический специалист добавил, что, несмотря на то, что в течение года отрасль массовых товаров широкого потребления не претерпела изменений, подотрасли товаров для дома и личной гигиены преодолели почти 10-летний спад деловой активности. Он рассматривает подсектор как надежную оборонительную игру.
Результаты Coty лучше, чем опасались
Coty, которой принадлежат популярные бренды, такие как CoverGirl и Clairol, увидела, что ее акции выросли на результатах в начале этого месяца. Хотя нью-йоркская компания продолжает бороться со своей огромной долговой нагрузкой, «быки» уверены в способности нового руководства обернуть компанию, как обрисовал в общих чертах Barron. Бренд красоты в настоящее время прогнозирует восстановление прибыли во второй половине года и будет положительным для свободного денежного потока в 2019 году.
В недавнем заявлении о доходах генеральный директор Пьер Лоби, который возглавил компанию Coty в ноябре, рассказал о своем плане по борьбе с проблемами в цепочке поставок и улучшению подавленного подразделения потребителей. Продукция Coty боролась с тенденцией отхода от товаров массового рынка, продаваемых в дисконтных магазинах. Laubies надеется поддержать продуктовый портфель Coty, улучшить маркетинговую игру и снизить сложность и цены.
В заметке в ноябре этого года, в которой аналитик BMO Capital Markets Шеннон Койн улучшил акции Coty, она процитировала оптимизм в отношении нового руководства.
«После нескольких обсуждений с руководством мы узнали, что в настоящее время мы думаем, что предыдущая управленческая команда пыталась сделать слишком много слишком рано и в результате потеряла свой путь, игнорируя основы построения бренда и исполнения», - пишет аналитик BMO.
Ulta Beauty: 4 причины купить
Аналитики Cowen & Co настроены оптимистично в отношении Ulta Beauty, подняв планку цен до 320 долларов с 288 в сентябре, что предполагает рост на 3, 2% с текущих уровней.
Оливер Чен из Cowen перечислил как минимум четыре причины, по которым он покупал акции Coty, которые, по его оценкам, превзошли, по мнению Бэррона. Он ссылается на надежный продуктовый портфель компании, а также на расширение ее бутиков, которые выросли на 700-3000 в финансовом 2018 году. В дальнейшем Ulta должна выиграть от упрощения сопоставимых продаж и сопоставимых показателей маржи, отмечает Чен, который также подчеркивает «исключительные» отношения компании с любителями косметики. Тем временем фирма продолжает наращивать свой цифровой и физический след, а также ведущую программу лояльности, которая, по мнению Чена, является существенным барьером для входа.
Заглядывая вперед
Важно отметить, что многие инвесторы, и даже сами компании, все еще работают над пониманием социальных сетей и тысячелетней когорты. При этом неясно, будет ли спрос на эти продукты краткосрочным или долгосрочным.
