Procter & Gamble Co. (PG), крупнейший в мире рекламодатель, сократила свои расходы на цифровую рекламу более чем на 200 миллионов долларов в прошлом году.
Гигант потребительских товаров заявил, что он хочет более эффективно охватить потребителей и что расходы, которые он тратит, в основном являются пустой тратой. Procter & Gamble с такими брендами, как Crest, Tide и Pampers, сократил свои расходы примерно на 100 миллионов долларов в июне и еще на 100 миллионов с июля по декабрь.
Сокращение произошло после того, как компания получила больше данных относительно рекламы, которую она публиковала в социальных сетях, таких как Facebook (FB), согласно Wall Street Journal, который взял интервью у генерального директора Притчарда.
«Как только мы получили прозрачность, это осветило реальность», - сказал Притчард. В дополнение к требованию большей прозрачности, компания также настаивала на онлайн-платформах для более тщательного мониторинга качества контента.
Одно из самых больших сокращений было связано с платформой Google (GOOGL) на YouTube. Наряду с Facebook, YouTube также указывает, что улучшит свою политику, так как видео реклама P & G показывается рядом с нежелательным контентом. В марте P & G полностью прекратила свою онлайн-рекламу в Google и пока не вернулась.
В последнее время YouTube от Google, похоже, помогал P & G во время «Tide Pod challenge», вирусных видеороликов, в которых люди бросали друг другу вызовы токсичным моющим средствам. YouTube направил пользователей, которые искали «Tide Pod challenge», на видео P & G, не одобряя эту практику.
Unilever (UL) также угрожает забрать свою собственную цифровую медийную рекламу с платформ Facebook и Google. Unilever с такими брендами, как Dove, Ben & Jerry's и Lipton, заявил, что платформы пронизаны расизмом, экстремизмом и сексизмом.
Директор по маркетингу Unilever недавно заявил, что компания не может продолжать поддерживать платформы своей рекламой, отчасти из-за беспокойства о том, что дети видят.
Акции Procter и Gamble упали более чем на 13% в прошлом году, а акции упали примерно на 7% только за последний месяц.
