Долгосрочным лидером в запасах Apple Inc. (AAPL) всегда была его способность поставлять инновационные продукты с дружественными интерфейсами. Стив Джобс, умерший генеральный директор Apple, был известен как ее великий провидец и новатор. Когда Джобс передал управление бывшему главному операционному директору Тиму Куку в 2011 году, самым большим неизвестным была способность Кука поддерживать процесс создания инновационной машины. Без новых инновационных продуктов Apple станет следующей компанией, и ее бренд потеряет блеск технического лидерства. Долгосрочные инвесторы должны следить за инновационным трубопроводом, а также за его предложениями услуг. Между тем, цены на акции Apple, вероятно, будут зависеть от следующих пяти факторов:
Продажи iPhone
Продажи iPhone являются крупнейшим источником дохода для компании. В третьем квартале 2018 года продажи iPhone составляли более половины выручки Apple и были на 20% выше, чем за аналогичный период прошлого года. Увеличение проникновения на текущие и новые рынки, что приведет к увеличению доли, особенно в Китае и других развивающихся рынках, и успешным запускам iPhone следующего поколения, вероятно, будет стимулировать продажи в течение следующих 12-18 месяцев. Усиление конкуренции со стороны телефонов Android может повредить доли рынка и доходов, а также увеличить проникновение смартфонов на рынок.
Продажи iPad и Mac
Продажи планшетов, ноутбуков и компьютеров как корпоративным, так и потребительским пользователям являются важным элементом доходов Apple и цен на акции. Продажи компьютеров iPad и Mac вместе составили почти 19% выручки Apple в третьем квартале 2018 года. Однако ноутбуки и настольные компьютеры iPad и Mac недавно потеряли долю рынка для устройств других компаний, поэтому этот доход на 10% ниже, чем в тот же квартал предыдущего года. В октябре 2018 года Apple анонсировала новые версии некоторых устройств: iPad Pro, MacBook Air и Mac Mini по более высоким ценам, чем их предыдущие версии. Ищите усиление конкуренции в этой категории, чтобы продолжать влиять на продажи и маржу.
Сервисы
Услуги принесли почти 18% выручки Apple в третьем квартале 2018 года, лишь немного ниже, чем продажи iPad и Mac, и на 20% больше по сравнению с тем же кварталом прошлого года. Некоторые эксперты отрасли, включая самого Кука, говорили о том, что сервисы - это новая основа продвижения Apple. Другие утверждают, что для этого Apple должна увеличить количество пользователей и лицензировать iOS для других компаний.
новые продукты
Среди последних новинок Apple - HomePod, выпущенный в феврале 2017 года. Это умный домашний концентратор и динамик, способный конкурировать с аналогами Amazon Echo и Google Home. По состоянию на октябрь 2018 года она боролась за завоевание доли рынка у конкурентов. Apple Watch, выпущенные в апреле 2015 года, сумели остаться на вершине рынка носимых устройств с октября 2018 года. Однако ни один из новых продуктов Apple не достиг успеха iPhone.
Рыночные настроения
Это нематериальный с запасом. Инвесторы ожидают, что Apple превзойдет оценки, поэтому один лишь удар не приведет к повышению цены акций. Удар должен быть выше, чем так называемое число шепота - число участников рынка, которые Apple ожидает опубликовать (обычно выше, чем оценка).
Суть
Невероятный прошлый успех Apple привел к узнаваемости бренда, желанным продуктам и лояльной потребительской базе, готовой заплатить премию. Но он также создал монстра, где рынок ожидает, даже требует, регулярно инновационные продукты, и предполагает, что компания будет последовательно превышать смоделированные доходы и прибыль. Без возможности поддерживать работу машины с мощным потоком новых и инновационных продуктов, запасы могут упасть, даже с огромной денежной позицией, которую занимает компания. Инвесторы Apple хотят роста, и когда этот рост не достигнут, переход от импульсного инвестора к ценному инвестору, который заботится о деньгах, может быть довольно болезненным.
