Что такое пиковый материал?
Пиковые вещи относятся к идее, что определенный продукт достиг высочайшего интереса и проникновения на рынок и не может идти дальше. Продукт достиг потолка. Например, если продукт достиг настолько большого количества покупателей, что на рынке недостаточно новых покупателей, чтобы поддержать рост, говорят, что он достигает своего пика.
Понимание пиковых вещей
Проникновение на рынок можно проследить до нескольких привычек и решений потребителя. Например, потребители могут решить прекратить покупку продукта - он может быть устаревшим или иметь доступ к продукту, когда он им нужен, без необходимости владеть продуктом. Аренда - пример - люди могут арендовать автомобили, дома, одежду и другие услуги, не беря на себя обязательство владеть ими. Альтернативно, они больше не могут позволить себе продукт.
Другие объяснения для пиковой вещи - потребительские тенденции и продвижение продукта. Люди не будут продолжать покупать одну и ту же одежду или транспортные средства из года в год из-за моды или предпочтений для определенных брендов. Тенденции также распространяются на продукты питания - с каждым годом появляются диетические тенденции, которые побуждают людей есть больше одного и меньше другого, и эти тенденции могут повлиять на продажи различных видов продуктов питания. Быстрые технологические достижения создают новые и улучшенные телефоны, компьютеры и телевизоры каждый год, и люди склонны покупать последнюю версию вместо того, чтобы покупать один и тот же продукт год за годом.
Что происходит, когда продукт достигает пика?
Когда продукт достигает своего пика, это означает, что спрос упал. Это, естественно, приводит к снижению цен, потому что существует больше продукта и меньше рынка для продажи этого продукта. Зачастую доступность является причиной снижения спроса, и более низкие цены могут помочь выровнять рынок и снова вызвать интерес. Эта стратегия, однако, не распространяется на устаревшие тенденции и технологии.
Какие отрасли больше всего пострадали?
Поскольку аренда становится все более заметной в автомобильной, домашней и швейной промышленности, собственность падает. Прокат автомобилей привлекает тех, кто не обязательно полагается на автомобиль ежедневно, но нуждается в доступе время от времени. Аренда дома является более доступной для многих людей, чем покупка дома. Airbnb быстро захватил рынок краткосрочной аренды жилья / отдыха, потому что это может быть дешевле, чем платить за номер в отеле, и больше похоже на проживание в реальном доме. Многие интернет-магазины одежды предлагают аренду элитных брендов за часть цены, которая будет стоить владеть одеждой той же марки - клиенты могут арендовать, носить и вернуть одежду, когда они будут готовы.
