Электронная промышленность включает в себя бытовую электронику, специализированную электронику для других отраслей промышленности и такие компоненты, как полупроводники. Барьеры для входа являются специфическими для каждой части отрасли. Эти барьеры делают вход на рынок дорогостоящим или обременительным для новых фирм и защищают устоявшиеся фирмы от конкуренции. Наличие этих барьеров и обусловленное этим отсутствие конкуренции позволяют существующим фирмам устанавливать более высокие цены, что ограничивает спрос.
Экономия от масштаба и объема
Бытовая электроника, имеющая массовую популярность, более восприимчива к эффектам масштаба и масштабности в качестве барьеров. Экономия на масштабе означает, что существующая компания может легко производить и распространять еще несколько единиц существующей продукции дешево, потому что накладные расходы, такие как управление и недвижимость, распределены по большому количеству единиц. Небольшая фирма, пытающаяся производить те же самые единицы, должна делить накладные расходы на свое относительно небольшое количество единиц, что делает каждую единицу очень дорогой в производстве.
Точно так же, экономия от объема дает существующим фирмам преимущество, поскольку они могут использовать свои существующие машины и оборудование для запуска новых продуктов. Если Apple (AAPL), например, хочет запустить новое устройство, компания может использовать свой существующий маркетинговый персонал, фабрики и другие средства для поддержки запуска. Любые переменные затраты, связанные с запуском нового продукта Apple, будут такими же переменными, как и новые фирмы, но общие затраты на единицу для Apple будут ниже, поскольку новая фирма должна будет взять на себя постоянные расходы на наемный персонал и арендуемое пространство.
Исследования, разработки и капиталоемкое производство
Исследования, разработки и капиталоемкое производство, как правило, являются барьерами для входа в области полупроводников и непотребительской электроники. В то время как потребители могут принять обычную и простую электронику, предприятиям требуется электроника, которая специализируется в своих отраслях, что требует более интенсивных исследований и разработок.
Существующие полупроводниковые фирмы вложили миллиарды долларов в разработку патентов и приобретение передовых технологий. Новые фирмы вынуждены либо лицензировать процессы и технологии у существующих фирм, либо связывать капитал в попытке соответствовать возможностям существующих фирм.
Высокая стоимость переключения и лояльность к бренду
В электронной промышленности в целом, высокие затраты на переключение клиентов и лояльность к бренду являются общими барьерами для входа. Естественно, что возникающие затраты на переключение включают в себя сложность обучения использованию продуктов новой компании и установки новой электроники в компании или дома.
Созданные компании-производители электроники могут стратегически наращивать расходы на переключение, чтобы удерживать клиентов. Эти стратегии могут включать в себя контракты, которые являются дорогостоящими и сложными для прекращения, или программное обеспечение и хранилище данных, которые не могут быть переданы на новые электронные устройства. Это распространено в индустрии смартфонов, где потребители могут платить за завершение работы и оплачивать повторный запрос приложений, когда они рассматривают возможность смены поставщиков телефонных услуг.
Как и во многих других отраслях, лояльность к бренду заставляет покупателей возвращаться в компанию, с которой у них есть положительные ассоциации, и новые фирмы должны вкладывать значительные средства, чтобы соответствовать годам рекламы и пользовательскому опыту.
