Walmart Stores Inc. (WMT), вероятно, получит новое восприятие рекламы, начиная с 2018 года, так как она уделяет больше внимания онлайн-рекламе и нанимает новых сотрудников. Его онлайн усилия открывают новый источник дохода для компании. Одним из главных преимуществ Walmart является то, как он собирает и объединяет свои данные в магазине и данные онлайн-покупок. Это считается настоящей золотой жилой для рекламодателей, что делает предложение привлекательным.
Одним из основных преимуществ данных является то, что они информируют их о том, как создавать обычные объявления, используя flash, видео, текст, изображения, которые могут побудить посетителей сайта совершить конкретную покупку. Это, в свою очередь, способствует развитию электронной коммерции. В дополнение к этому, хотя онлайн-реклама Walmart больше ориентирована на собственные продукты, теперь все больше сторонних продавцов могут размещать свои рекламные баннеры на своем веб-сайте.
Стратегии для рекламы
Как Walmart может разработать свою рекламную программу? Компания Walmart использует на своем сайте баннерную рекламу, поиск, список товаров и форматы нативной рекламы. Полезными будут платные носители, такие как нативная реклама или объявления, которые вписываются в форму и функционируют на сайте, где они появляются. Исследование, проведенное Sharethrough в 2018 году, говорит, что потребители смотрят нативную рекламу на 53% чаще, чем медийную рекламу. В исследовании также говорится, что эти типы рекламы "зарегистрировали увеличение покупок на 18%". Говорят, что нативная реклама более привлекательна, чем традиционная.
А программный маркетинг, когда продавцы хотят, чтобы конкретная реклама была ориентирована на определенную аудиторию, уже используется Walmart. Этот вид рекламы предоставляет владельцу рекламного баннера возможность настраивать его в режиме реального времени, что хорошо для всех сторон.
Новые сотрудники в рекламной сети
В 2018 году компания наняла Барбару Мессинг на должность главного директора по маркетингу, заменив Тони Роджерса, который стал новым членом совета директоров в клубе братьев и сестер Сэма. Мессинг теперь обвинен в продолжении инновационной рекламы для компании. Она руководит маркетингом в магазинах Walmart и в сфере электронной коммерции в Сан-Бруно, штат Калифорния. Она является первой женщиной-директором Walmart и первой, которая будет завербована вне организации.
Walmart также создал новую должность: директор по работе с клиентами. Джейни Уайтсайд, базирующаяся в Хобокене, штат Нью-Джерси, начала свою деятельность в том же 2018 году. Уайтсайду поручено присматривать за брендом и изучать пути покупателей. Ее задача - думать о том, как привлечь новых клиентов, каков их опыт совершения покупок и как решить проблемы, о которых они говорят.
Суть
С двумя новыми руководителями, чьи роли сосредоточены на маркетинге и на клиентском пути, на фоне растущего бизнеса в сфере интернет-рекламы и электронной коммерции, компания готова к росту.
