Twitter против Facebook против Instagram: обзор
Социальные сети помогают миллиардам людей во всем мире оставаться на связи, а Facebook (FB), Twitter (TWTR) и Instagram, принадлежащие Facebook, являются одними из самых успешных брендов в социальных сетях. Каждый из трех сайтов апеллирует к разной демографии.
Facebook насчитывает более миллиарда пользователей во всем мире, а активные пользователи Twitter обычно моложе, а пользователи Instagram часто находятся в возрасте от 18 до 29 лет.
SixDegrees.com, созданный в 1997 году, считается одним из первых сайтов социальных сетей.
Поскольку значительная часть населения мира активно использует Facebook, на вопрос «Кто не является целевым рынком Facebook?» Может быть проще ответить. По данным веб-сайта компании, по состоянию на март 2019 года каждый день на платформе были активны 1, 56 млрд пользователей по всему миру. Ежемесячно Facebook сообщал о среднем 2, 38 млрд активных пользователей по всему миру на 31 марта 2019 года.
Но давайте разберем цифры еще немного. За год, заканчивающийся 2018 годом, 214 миллионов взрослых американцев использовали Facebook в Соединенных Штатах, согласно данным статистики и рынка потребительских данных Statista. Сайт особенно популярен среди людей от 25 до 34 лет, на долю которых приходится 58, 3 млн. Таких пользователей. Хотя в его базе преобладают пользователи старше 25 лет, Facebook по-прежнему имеет более 46 миллионов пользователей в возрасте до 25 лет.
Facebook более популярен среди людей среднего возраста, чем другие социальные сети. В Соединенных Штатах 84% пользователей были в возрасте от 30 до 49 лет. Facebook популярен среди жителей сельских, пригородных и городских районов, а также среди людей с любым уровнем дохода и уровня образования. Существует также не так много различий в использовании среди разных этнических групп. Суть в том, что почти каждый, кто использует Интернет как средство общения, регулярно посещает Facebook.
Будучи одним из самых ожидаемых первичных публичных размещений в мире (IPO) в финансовой истории, Facebook стал публичным 18 мая 2012 года. Это было крупнейшее технологическое IPO за всю историю с оценкой в 104 миллиарда долларов или 38 долларов на акцию. Facebook сообщил о своей прибыли в четвертом квартале 30 января 2019 года, заработав в квартальном доходе 16, 91 миллиарда долларов, что на 30, 4% больше, чем за тот же период в 2017 году. Компания зарабатывает деньги, главным образом, за счет цифровой рекламы с помощью целевой рекламы и пользовательских данных. Доход также генерируется за счет видеосодержания и рекламы через службу сообщений.
Крупнейшим акционером компании является также ее основатель, генеральный директор и председатель Марк Цукерберг. По состоянию на август 2018 года он владел примерно 11, 92 миллионами акций класса А вместе с 392, 71 миллионами акций класса Б в компании.
С момента своего основания компания росла как на дрожжах, совершая серию приобретений. В 2012 году Facebook приобрела Instagram за 1 миллиард долларов, а затем приобрела сервис обмена сообщениями и звонков WhatsApp за 19 миллиардов долларов в 2014 году.
щебет
Младшие пользователи зависят от Twitter для получения новостей. Ни одно другое средство в недавней истории не изменило, как новости распространяются больше, чем Twitter. Сайт микроблогов позволяет пользователям следить за событиями в новостной ленте в реальном времени и поручать рекламодателям продвигать свои целевые сообщения. По данным Statista, 14% из 321 миллиона активных пользователей Twitter в 2018 году были в возрасте от 18 до 24 лет. Еще 21% были в возрасте от 25 до 34 лет и 19% в возрасте от 35 до 44 лет.
Пользователи Интернета, живущие в городских районах, чаще, чем их пригородные или сельские коллеги, используют Twitter. Большинство постоянных пользователей Твиттера - мужчины, в то время как женщины, как правило, тяготеют к Facebook и Instagram. Твиттер более популярен, чем другие сайты с более богатыми.
Хотя число пользователей Твиттера не может сравниться с количеством пользователей Facebook, на сайте его число растет, отчасти благодаря президенту США Дональду Трампу. Имея более 60 миллионов подписчиков, откровенный Трамп ежедневно использует свой аккаунт в Twitter, чтобы делать объявления и наблюдения.
7 ноября 2013 года Twitter был обнародован, и его IPO стоило 26 долларов за акцию, оценивая его в 14, 2 миллиарда долларов. В отчете о прибылях и убытках за первый квартал 2019 года выручка компании составила 787 миллионов долларов, увеличившись на 18% по сравнению с аналогичным периодом 2018 года. Большая часть доходов Twitter поступает от рекламы через продвигаемые твиты и аккаунты. Остальная часть его дохода генерируется за счет лицензирования и других источников.
Крупнейшим индивидуальным акционером Twitter является соучредитель Эван Кларк Уильямс. Согласно заявлению в SEC от 10 октября 2018 года, член совета в Твиттере напрямую владел 1, 4 миллионами акций, а еще 18, 3 миллионами акций он владел косвенно. Уильямс является соучредителем и генеральным партнером Obvious Ventures, а также генеральным директором Medium.
Молодые люди не могут выжить без Instagram. Сеть обмена фотографиями и видео полностью вошла в образ жизни молодых пользователей Интернета. Миграция молодежи из Facebook на сайты социальных сетей для обмена фотографиями, такие как Instagram, объясняет, почему 64% из 500 миллионов ежедневных пользователей в возрасте от 18 до 29 лет.
Instagram был запущен 6 октября 2010 года.
Более половины американских подростков и людей в возрасте более двадцати лет находятся в Instagram, и он еще более активно используется среди молодежи с более высокими доходами. Американцы в этой демографической ситуации в значительной степени полагаются на мобильные устройства, и посты в Instagram могут быть сделаны только с помощью одного, что увеличивает его популярность. В младенчестве Instagram был сильно перекошен для женщин-пользователей, и даже к 2018 году 68% его пользователей составляли женщины.
Instagram был куплен Facebook в 2012 году за 1 миллиард долларов и зарабатывает большую часть своих денег за счет рекламы. Покупка была встречена со скептицизмом, потому что сайт обмена фотографиями не имел дохода. Но это изменилось, и, по словам Bloomberg, платформа стоит более 100 миллиардов долларов. И поскольку Instagram - это платформа для приложений, он помог Facebook перейти с веб-браузеров на мобильные устройства.
Ключевые вынос
- Facebook имеет универсальную привлекательность и является самой популярной социальной сетью среди пользователей среднего возраста (с точки зрения интернета). Аудитория Твиттера моложе, чем у Facebook, и в первую очередь является источником новостей. Пользователи Instagram, как правило, очень молоды - в возрасте от 20 до 20 лет - и очень активный и верный.
