Что такое заменитель?
Замена или замена товара в теории экономики и потребителей - это продукт или услуга, которые потребитель считает такими же или похожими на другой продукт. Проще говоря, заменитель - это товар, который можно использовать вместо другого.
На формальном экономическом языке X и Y являются заменой, если спрос на X увеличивается, когда цена Y увеличивается, или если существует положительная перекрестная эластичность спроса.
Заменители играют важную роль на рынке и считаются выгодой для потребителей. Они предоставляют больший выбор для потребителей, которые могут лучше удовлетворить свои потребности. Спецификации часто включают альтернативные части, которые могут заменить стандартную часть, если она разрушена.
Что такое товары-заменители?
Понимание заменителей
Когда потребители принимают решения о покупке, заменители предоставляют им альтернативы. Как правило, существует как минимум два продукта, которые можно использовать для одной и той же цели. Чтобы продукт заменял другой, он должен иметь определенные отношения с этим товаром. Эти отношения могут быть близкими, как одна марка кофе с другой, или несколько дальше друг от друга, например, кофе и чай.
Предоставление потребителям большего выбора помогает генерировать конкуренцию на рынке. Хотя это может быть полезно для людей, оно может оказать противоположное влияние на компании. Альтернативные продукты могут снизить прибыльность компаний, так как потребители могут в конечном итоге выбрать один из них.
Когда вы исследуете взаимосвязь между графиками спроса на эти продукты, спрос на его заменитель увеличивается с ростом цены товара. Если, например, цена на кофе увеличивается, спрос на чай также может возрасти, поскольку потребители переходят с кофе на чай, чтобы сохранить свой бюджет. И наоборот, когда цена товара снижается, спрос на его заменитель также может уменьшаться.
Заместители - это одна из 5 сил Портера, другие - это конкуренция, новые участники отрасли, сила поставщиков и сила клиентов.
Примеры товаров-заменителей
Заменитель добра окружает нас. Как упомянуто выше, они обычно используются для той же цели и способны удовлетворить потребности потребителей.
Вот несколько примеров товаров-заменителей:
- Валюта: доллар за долларБуттер и маргаринЧай и кофеЯблоки и апельсиныВождение на велосипеде против вождения автомобиляКниги и обычные книги
Когда дело доходит до заменителей, следует помнить одну вещь: степень, в которой товар заменяет другой, может отличаться.
Ключевые вынос
- Заменитель - это продукт или услуга, которую можно легко заменить другим. В экономике продукты являются заменой, если спрос на один продукт увеличивается, когда цена на другой возрастает. Заместители предоставляют выбор и альтернативы для потребителей при создании конкуренции на рынке.
Идеальные и менее совершенные заменители
Классифицировать продукт или услугу как замену не всегда просто. Существуют различные степени, в которых товары или услуги могут быть определены как заменители. Заменитель может быть идеальным или несовершенным в зависимости от того, полностью или частично он удовлетворяет потребителя.
Идеальный заменитель может использоваться точно так же, как товар или услуга, которые он заменяет. Здесь полезность продукта или услуги практически идентична. Например, однодолларовая банкнота - прекрасная замена другой долларовой банкноте. И масло от двух разных производителей также считаются идеальными заменителями; производитель может отличаться, но их назначение и использование совпадают.
Велосипед и автомобиль - далеко не идеальные заменители, но они достаточно похожи, чтобы люди могли использовать их, чтобы добраться из пункта А в пункт Б. В графике спроса также есть некоторые измеримые взаимосвязи.
Хотя несовершенный заменитель может быть заменяемым, он может иметь степень разницы, которая может быть легко воспринята потребителями. Поэтому некоторые потребители могут предпочесть придерживаться одного продукта над другим. Рассмотрим кока-колу против пепси. Потребитель может выбрать колу вместо пепси, возможно, из-за вкуса, даже если цена на колу будет расти. Если потребитель видит разницу между марками газированных напитков, он может рассматривать Pepsi как несовершенную замену кока-колы, даже если экономисты считают их идеальными заменителями.
Менее совершенные заменители иногда классифицируются как грубые заменители или чистые заменители факторинг в полезности. Грубой заменой является та, в которой спрос на X увеличивается, когда цена Y увеличивается. Чистые заменители - это те, в которых спрос на X увеличивается, когда цена Y увеличивается, а полезность, получаемая из заменителя, остается постоянной.
Совершенная конкуренция и монополистическая конкуренция
В случаях совершенной конкуренции совершенные заменители иногда воспринимаются как почти неразличимые товары, продаваемые различными фирмами. Например, бензин от продавца на одном углу может быть неотличим от бензина, проданного продавцом на противоположном углу. Увеличение цены на одной станции будет иметь совершенно коррелированный эффект на увеличение спроса на другой станции.
Монополистическая конкуренция представляет интересный случай осложнений с понятием идеальных заменителей. В условиях монополистической конкуренции компании не берут цену, то есть спрос не очень чувствителен к цене. Типичным примером является разница между брендом магазина и фирменной медициной в местной аптеке. Сами продукты почти неразличимы, но они не являются идеальными заменителями из-за того, что потребители коммунальных услуг могут получить - или считают, что они получают - от покупки фирменного знака за непатентованный препарат.
