Что такое выявленное предпочтение?
Выявленные предпочтения, теория, предложенная американским экономистом Полом Энтони Самуэльсоном в 1938 году, утверждает, что поведение потребителей, если их доход и цена товара остаются постоянными, является лучшим индикатором их предпочтений.
Ключевые вынос
- Выявленные предпочтения, теория, предложенная американским экономистом Полом Энтони Самуэльсоном в 1938 году, утверждает, что поведение потребителей, если их доход и цена товара остаются постоянными, является лучшим индикатором их предпочтений. Теория выявленных предпочтений работает на предположении, что потребители рациональны.Три основными аксиомами выявленного предпочтения являются WARP, SARP и GARP.
Понимание выявленных предпочтений
Долгое время поведение потребителей, особенно потребительский выбор, понималось через понятие полезности. В экономике полезность относится к тому, сколько удовлетворения или удовольствия потребители получают от покупки продукта, услуги или опытного события. Однако полезность чрезвычайно трудно количественно оценить в неоспоримых терминах, и к началу 20-го века экономисты жаловались на повсеместную зависимость от полезности. Были рассмотрены теории замещения, но все подвергались аналогичной критике, пока «Самоуэльсон» не раскрыл «Теорию предпочтений», в которой утверждалось, что поведение потребителей основано не на полезности, а на наблюдаемом поведении, основанном на небольшом количестве относительно неоспоримых предположений.
Выявленные предпочтения - это экономическая теория, касающаяся моделей потребления человека, которая утверждает, что лучший способ измерить предпочтения потребителей - это наблюдать за их покупательским поведением. Выявленная теория предпочтений работает в предположении, что потребители рациональны. Другими словами, они рассмотрят ряд альтернатив, прежде чем принять решение о покупке, которое будет наилучшим для них. Таким образом, учитывая, что потребитель выбирает один вариант из набора, этот параметр должен быть предпочтительным.
Раскрытая теория предпочтений дает возможность изменить предпочтительный вариант в зависимости от цены и бюджетных ограничений. Изучая предпочтительные предпочтения в каждой точке ограничения, можно создать график из предпочтительных элементов данной группы населения в соответствии с различным графиком ценовых и бюджетных ограничений. Теория утверждает, что с учетом бюджета потребителя они будут выбирать один и тот же комплект товаров («предпочтительный» комплект), пока этот комплект остается доступным. Только если преференциальный пакет станет недоступным, он перейдет на менее дорогой и менее желательный пакет товаров.
Первоначальное намерение раскрытой теории предпочтений заключалось в расширении теории предельной полезности, придуманной Джереми Бентамом. Оценить полезность или удовольствие от хорошего очень сложно, поэтому Самуэльсон принялся искать способ сделать это. С тех пор теория выявленных предпочтений была расширена рядом экономистов и остается основной теорией поведения потребителей. Теория особенно полезна в предоставлении метода для анализа выбора потребителя эмпирически.
Три аксиомы выявленного предпочтения
Когда экономисты разработали теорию выявленных предпочтений, они определили три основные аксиомы выявленных предпочтений: слабая аксиома, сильная аксиома и обобщенная аксиома.
- Слабая аксиома выявленных предпочтений (WARP): эта аксиома гласит, что с учетом доходов и цен, если один продукт или услуга приобретается вместо другого, то, как потребители, мы всегда будем делать один и тот же выбор. Слабая аксиома также гласит, что если мы купим один конкретный продукт, то мы никогда не будем покупать другой продукт или марку, если только он не дешевле, не предлагает повышенного удобства или имеет лучшее качество (т.е. если он не дает больше преимуществ). Как потребители, мы будем покупать то, что предпочитаем, и наш выбор будет последовательным, поэтому предлагается слабая аксиома. Сильная аксиома выявленных предпочтений (SARP): эта аксиома утверждает, что в мире, где есть только два товара, из которых можно выбирать, двумерный мир, сильные и слабые действия показаны эквивалентными. более одного комплекта потребления. Другими словами, эта аксиома учитывается, когда не существует уникального пакета, который максимизирует полезность.
Пример выявленного предпочтения
В качестве примера отношений, изложенных в теории явных предпочтений, рассмотрим потребителя Х, который покупает фунт винограда. Согласно теории явных предпочтений предполагается, что потребитель Х предпочитает, чтобы фунт винограда превышал все другие предметы, которые стоят столько же или дешевле, чем фунт винограда. Поскольку потребитель Х предпочитает этот фунт винограда всем остальным предметам, которые он может себе позволить, он будет покупать что-то иное, кроме этого фунта винограда, если фунт винограда станет недоступным. Если фунт винограда станет недоступным, потребитель X перейдет к менее предпочтительному товару-заменителю.
Критика выявленной теории предпочтений
Некоторые экономисты говорят, что теория выявленных предпочтений делает слишком много предположений. Например, как мы можем быть уверены, что потребительские предпочтения остаются постоянными во времени? Разве не возможно, что действие в определенный момент времени раскрывает часть шкалы предпочтений потребителя именно в это время? Например, если для покупки были доступны только апельсин и яблоко, а потребитель выбирает яблоко, то можно с уверенностью сказать, что яблоко оказалось предпочтительнее апельсина.
Нет никаких доказательств, подтверждающих предположение о том, что предпочтение остается неизменным от одного момента времени к другому. В реальном мире существует множество альтернативных вариантов. Невозможно определить, какой продукт или набор продуктов или вариантов поведения были отклонены в предпочтении к покупке яблока.
