Что такое размещение продукта?
Размещение продукта - это форма рекламы, в которой фирменные товары и услуги представлены в видеопродукции, ориентированной на большую аудиторию. Также известные как «встроенный маркетинг» или «встроенная реклама», места размещения продуктов обычно можно найти в фильмах, телевизионных шоу, личных видеороликах, радио и, реже, в живых выступлениях. В обмен на права на размещение продуктов компании могут платить производственной компании или студии наличными, товарами или услугами.
Как работает размещение продукта?
Размещение продуктов представлено таким образом, чтобы вызвать положительные чувства по отношению к рекламируемому бренду, и реализуется, упоминается или обсуждается в рамках программы. Они не являются явными с. Это позволяет аудитории установить более тесную связь с брендом и оправдывает их решение о покупке. Когда бренд появляется в фильме, телешоу или другом представлении, это, скорее всего, связано с тем, что рекламодатель заплатил за эту привилегию. Некоторые люди считают, что такая реклама по своей сути нечестна и обманчива по отношению к легко влияющим детям.
Рекламодатели и производители стали более изощренными в том, как они выполняют размещение продуктов. Например, внешний вид продукта может быть относительно явным или бесшовным, например, если один и тот же производитель сделал каждый автомобиль, обувь или напиток, представленные в шоу или фильме. Другая тонкая тактика заключается в том, чтобы не показывать этикетку или логотип, но при этом указывать характерный цвет продукта или упаковку, например бутылку Coca-Cola из пышного стекла.
Размещение продукта создает явные и неявные рекламные эффекты. Например, зрители, размещающие товары, в большей степени могут назвать бренд, увидев его в контенте. Это также может создавать и развивать различные отношения к брендам, а также стимулировать намерение покупки. Бренды, размещенные с привлекательными персонажами или настройками, имеют тенденцию привлекать людей больше.
Примеры размещения продуктов
Франшиза фильма о Джеймсе Бонде предоставляет множество примеров размещения продукции. В то время как некоторые рекламодатели меняются с годами, константа - это надежная линейка продуктов. Например, в перезагрузке франшизы Casino Royale автопроизводитель Ford заплатил 14 миллионов долларов за то, чтобы Джеймс Бонд вел одну или свои модели за три минуты экранного времени.
Многие генералы Ксеры могут сказать вам, что конфета, больше всего ассоциируемая с инопланетным инопланетянином, - это кусочки Риз, или вспомнить сцену в мире Уэйна, которая высмеивает размещения продуктов, продвигая как минимум пять отдельных брендов.
Тенденции размещения продукта
С распространением слепоты рекламы / слепоты баннеров (способность игнорировать рекламу) и распространением потокового вещания образовался разрыв в эффективности традиционной телевизионной рекламы. Восполнение этого пробела - более сложное использование мест размещения продуктов. Недавняя тенденция - продажа рекламодателям целых сюжетных линий.
Технология цифрового редактирования использовалась для представления или изменения мест размещения продуктов в пост-продакшн, иногда возвращаясь к изменению предметов, используемых в синдицированных шоу, еще долго после того, как они были сняты. Когда рекламодатели возражают против того, чтобы их бренды были представлены в производстве, производители могут участвовать в «вытеснении продукта», когда они удаляют логотипы в цифровом виде. Другая опция, известная как «greeking», видит изменяемые или проклеенные узнаваемые ярлыки.
