Что такое Pop-Up Retail?
Pop-up retail - это розничный магазин («pop-up shop»), который временно открыт, чтобы воспользоваться тенденцией или сезонным спросом. Спрос на товары, продаваемые во всплывающих окнах, обычно недолговечен или связан с определенным праздником. Всплывающие розничные магазины чаще всего встречаются в индустрии одежды и игрушек.
Как работает Pop-Up Retail
Термин «всплывающее окно» относится к кратковременной продолжительности розничных магазинов, которые «всплывают» в один день и исчезают на следующий. Магазины костюмов Хэллоуина - типичный пример для октября, так же как магазины фейерверков, ведущие к четвертому июля.
Всплывающие магазины также выгодны для розничных продавцов; на нисходящем рынке продавцы могут воспользоваться более низкой арендной платой и более короткой арендой, если они стремятся увеличить продажи, но имеют ограниченный объем запасов. Всплывающие магазины могут появиться на условиях краткосрочной аренды в заброшенных торговых площадях, что также дает владельцам некоторую отсрочку.
Краткая история Pop-Up Retail
Временные всплывающие розничные магазины берут свое начало на декабрьском рынке в Вене в 1298 году и на последующих европейских рождественских рынках. Сезонные фермерские рынки, праздничные салюты для фейерверков, магазины костюмов для Хэллоуина, демонстрации для потребителей и концессии для конкретных событий - другие примеры всплывающей розничной торговли.
«Ритуал Экспо» стал одной из первых версий современного всплывающего магазина. Еще не упоминавшаяся как всплывающая розница, мероприятие в Лос-Анджелесе в 1997 году было создано Патриком Курриэльшем и позже было названо однодневным «первоклассным хипстерским торговым центром». Концепция всплывающей розничной торговли быстро привлекла внимание крупных брендов, которые увидели Потенциал создания краткосрочного опыта для продвижения своих продуктов для целевой аудитории. AT & T, Леви-Стросс и Motorola позже работали с Курриельш, чтобы создать всплывающие впечатления от покупок по всей стране, чтобы представить свои продукты молодой демографии.
Всплывающая розничная торговля начала распространяться на другие жанры примерно в 2009 году, когда во многих местах стали появляться временные рестораны. Оттуда интерес к всплывающей розничной торговле продолжал расти. Улица Ньюбери-стрит в Бостоне недавно стала центром всплывающей розничной торговли, где размещаются временные витрины для Martellus Bennett, Cotton, Kanye West и других местных брендов.
Ключевые вынос
- Всплывающая розничная торговля относится к временным розничным магазинам, которые открываются в течение короткого периода времени для того, чтобы воспользоваться преходящим увлечением или сезонным спросом. Праздничные рынки, магазины Хэллоуина и экспериментальная розничная торговля с ограниченным участием - все это типичные примеры всплывающих магазинов.. Розничная торговля популярностью имеет долгую историю, но в последнее время стала самой тенденцией.
Примеры Pop-Up Retail
Trendwatching.com утверждает, что ввел термин «всплывающая розница» в январе 2004 года. Ниже приведены несколько ключевых примеров всплывающей розничной торговли:
- В ноябре 2002 года компания Target, специализирующаяся на скидках, приобрела 220-футовую лодку в Chelsea Piers на две недели на реке Гудзон, что совпало с Черной пятницей. Вакансия, базирующаяся в Лос-Анджелесе компания, специализирующаяся на всплывающих окнах, прибыла в Нью-Йорк в феврале 2003 года, и они работали с доктором Мартенсом над созданием всплывающего пространства на 43 Мерсер-стрит. Авиакомпания Song Airlines открыла всплывающий магазин в Нью-Йорке в 2003 году. Comme des Garçons открыла всплывающий магазин в 2004 году с тегом «Guerrilla Shop». Это продолжалось целый год. В ноябре 2013 года компания Samsung открыла всплывающий магазин в нью-йоркском районе Сохо, который работал в качестве пространства для знакомства с брендом. Временное всплывающее пространство было расширено и в итоге стало постоянным торговым пространством. В июле 2015 года Четвертый Элемент открыл первый в мире подводный всплывающий магазин на глубине 19 футов на TEKCamp.2015 в Сомерсете, Англия.
Другие бренды, которые разработали всплывающие магазины в рамках своих кампаний, включают Кейт Спейд, Гуччи, Луи Виттон и Колетт.
