Что такое эффект побега?
Эффект массового поражения - это психологический феномен, в котором люди делают что-то, прежде всего потому, что это делают другие люди, независимо от их собственных убеждений, которые они могут игнорировать или отвергать. Эта тенденция людей согласовывать свои убеждения и поведение с убеждениями группы также называется стадным складом ума. Термин «побочный эффект» происходит из политики, но имеет широкие последствия, обычно наблюдаемые в поведении потребителей и инвестиционной деятельности. Это явление можно увидеть во время бычьих рынков и роста пузырей активов.
Ключевые вынос
- Эффект массового поражения - это когда люди начинают что-то делать, потому что, кажется, это делают все остальные. Эффект массового поражения можно объяснить психологическими, социальными и экономическими факторами. Эффект массового поражения берет свое начало в политике, где люди голосуют за кандидата, который, кажется, имеет наибольшую поддержку, потому что они хотят быть частью большинства.
Понимание эффекта Bandwagon
Эффект побочного эффекта обусловлен психологическими, социологическими и, в некоторой степени, экономическими факторами. Людям нравится быть в команде победителей, и они любят сигнализировать о своей социальной идентичности. С экономической точки зрения, некоторый эффект побочного эффекта может иметь смысл, поскольку он позволяет людям экономить на затратах на сбор информации, полагаясь на знания и мнения других. Эффект массового поражения пронизывает многие аспекты жизни, от фондовых рынков до трендов одежды и спортивного фэндома.
Политика
В политике эффект массового поражения может привести к тому, что граждане проголосуют за человека, который, похоже, пользуется большей популярностью, потому что они хотят принадлежать к большинству. Термин «повозка» относится к повозке, которая несет группу через парад. В течение 19-го века, артист по имени Дэн Райс путешествовал по стране, агитируя за президента Захари Тейлора. Подвиг Райса был центральным элементом его предвыборных мероприятий, и он призвал тех, кто в толпе, «запрыгнуть на подножку» и поддержать Тейлора. К началу 20-го столетия подлости стали обычным явлением в политических кампаниях, и «прыжок на подножку» стал уничижительным термином, используемым для описания социального феномена желания стать частью большинства, даже если это означает идти против своих принципов или убеждений.,
Потребительское поведение
Потребители часто экономят на затратах на сбор информации и оценке качества потребительских товаров, полагаясь на мнения и покупательское поведение других потребителей. В некоторой степени это полезная и полезная тенденция; если предпочтения других людей схожи, их решения о потреблении рациональны, и у них есть точная информация об относительном качестве доступных потребительских товаров, тогда имеет смысл последовать их примеру и эффективно передать затраты на сбор информации кому-то другому.
Тем не менее, этот тип побочного эффекта может создать проблему в том, что он дает каждому потребителю стимул свободно использовать информацию и предпочтения других потребителей. В той степени, в которой это приводит к ситуации, когда информация о потребительских товарах может быть недостаточно произведена или произведена исключительно или в основном маркетологами, она может подвергаться критике. Например, люди могут купить новый электронный предмет из-за его популярности, независимо от того, нужен ли он ему, может ли он себе позволить или даже действительно этого хочет.
Влияние побочного эффекта на потребление также может быть связано с заметным потреблением, когда потребители покупают дорогие продукты в качестве сигнала экономического статуса.
Инвестиции и Финансы
Инвестиционные и финансовые рынки могут быть особенно уязвимы к эффектам массового поражения, потому что не только будут происходить такие же социальные, психологические и экономичные факторы, но и цены на активы, как правило, растут по мере того, как все больше людей вступают в массовое поражение. Это может создать положительную обратную связь с ростом цен и повышенным спросом на актив, что связано с концепцией рефлексивности Джорджа Сороса.
Например, во время пузыря доткомов в конце 1990-х годов появились десятки технических стартапов, у которых не было жизнеспособных бизнес-планов, не было продуктов или услуг, готовых вывести на рынок, и во многих случаях не более, чем название (обычно что-то звучащее в техническом отношении). с ".com" или ".net" в качестве суффикса). Несмотря на недостаток видения и масштаба, эти компании привлекли миллионы инвестиционных долларов в значительной степени из-за эффекта побега.
