Что такое рыночная власть?
Рыночная власть означает относительную способность компании манипулировать ценой товара на рынке путем манипулирования уровнем спроса, предложения или того и другого.
Компания, обладающая значительным влиянием на рынке, обладает способностью манипулировать рыночной ценой и, таким образом, контролировать свою норму прибыли и, возможно, увеличивать препятствия для потенциальных новых участников рынка. Фирмы, которые имеют рыночную власть, часто называют «создателями цен», потому что они могут устанавливать или корректировать рыночную цену товара, не уступая доли рынка.
Рыночная власть также известна как ценовая власть.
На рынке, где существует много производителей, конкурирующих друг с другом за продажу аналогичного продукта, такого как пшеница или масло, производители имеют очень ограниченную рыночную власть.
Ключевые вынос
- Рыночная власть означает относительную способность компании манипулировать ценой товара на рынке путем манипулирования уровнем спроса, предложения или того и другого. На рынках с совершенной или почти идеальной конкуренцией производители не имеют достаточных ценовых возможностей, и поэтому они должны быть ценовыми. На монополистических или олигополистических рынках производители имеют гораздо большую рыночную власть.
Понимание рыночной власти
Рыночная власть может пониматься как уровень влияния, которое компания оказывает на определение рыночной цены, либо для конкретного продукта, либо в целом в своей отрасли. Примером влияния на рынке является Apple Inc. на рынке смартфонов. Хотя Apple не может полностью контролировать рынок, ее продукт iPhone имеет значительную долю рынка и лояльность клиентов, поэтому он может влиять на общие цены на рынке смартфонов.
Идеальное состояние рынка - это то, что называют состоянием совершенной конкуренции, в котором есть множество компаний, производящих конкурирующие продукты, и ни одна компания не имеет какого-либо значительного уровня рыночной власти. На рынках с совершенной или почти идеальной конкуренцией производители не имеют достаточных ценовых возможностей, и поэтому они должны быть ценовыми.
Конечно, это просто теоретический идеал, который редко существует в реальной практике. Во многих странах действуют антимонопольные законы или аналогичные законы, предназначенные для ограничения рыночной власти какой-либо одной компании. Рыночная власть часто учитывается при утверждении правительством слияний. Слияние вряд ли будет одобрено, если предполагается, что получающаяся компания станет монополией или станет компанией с чрезмерным влиянием на рынке.
Нехватка ресурса или сырья может играть существенную роль в ценообразовании, даже в большей степени, чем присутствие конкурирующих поставщиков продукта. Например, различные угрозы, такие как стихийные бедствия, которые ставят под угрозу поставку нефти, приводят к повышению цен со стороны нефтяных компаний, несмотря на то, что конкурирующие поставщики существуют и конкурируют на рынке. Узкая доступность нефти в сочетании с широко распространенной зависимостью от ресурса во многих отраслях означает, что нефтяные компании сохраняют значительную ценовую власть над этим товаром.
Пример рыночной власти
Например, когда iPhone был первоначально представлен Apple, компания имела значительную рыночную власть, так как по сути определяла рынок смартфонов и приложений с запуском продукта - в течение короткого периода времени она была монополистом.
В то время стоимость приобретения iPhone была высокой и могла остаться такой из-за отсутствия конкурирующих устройств. Таким образом, цены на iPhone были изначально установлены Apple, а не рынком. Даже когда появились первые смартфоны-конкуренты, iPhone продолжал представлять самую высокую цену на рынке с точки зрения цены и ожидаемого качества. По мере того, как остальная часть индустрии стала догонять сервис, качество и доступность приложений, влияние Apple на рынке уменьшилось.
IPhone не исчез с рынка, так как появилось больше участников. Apple начала предлагать новые модели iPhone в нескольких вариациях, включая менее дорогие модели, ориентированные на более ограниченных по бюджету потребителей.
Монопсонии, рынки, на которых один покупатель обладает всей рыночной властью, были теоретизированы в книге 1933 года «Экономика несовершенной конкуренции». Джоан Робинсон.
Силовые структуры рынков
Существуют три основных рыночных условия, которые существуют с точки зрения рыночной власти применительно либо к общей экономике, либо к рынку для конкретного товара.
Первое - это ранее отмеченное идеальное условие совершенной конкуренции. В условиях совершенной конкуренции, в дополнение к ряду компаний, производящих такой же или аналогичный продукт, существуют также минимальные барьеры для новых компаний на рынке. Сельскохозяйственные рынки часто приводятся в качестве примеров относительно совершенных конкурентных рынков, поскольку для любого производителя сельскохозяйственного товара практически невозможно получить значительную рыночную власть.
Противоположностью идеальных условий конкуренции является монополия, при которой одна компания полностью контролирует рынок для продукта или услуги или, по крайней мере, часть общего рынка, и может корректировать цены по желанию. Для коммунальных компаний часто разрешены ограниченные монополии, но их способность поднимать цены обычно ограничена государственными полномочиями.
Под олигополией понимается рынок, на котором доминирует небольшое количество компаний, и на котором существуют существенные барьеры для новых участников рынка. Компании в олигополии обычно объединяют, но не индивидуальную рыночную власть. Примером олигополии является рынок услуг сотовой связи, контролируемый относительно небольшим числом фирм, в которых существуют большие барьеры для новых участников.
