Предельная выгода против предельной стоимости: обзор
Предельная выгода и предельные издержки являются двумя показателями того, как изменяется стоимость или стоимость продукта. В то время как первое является измерением со стороны потребителя уравнения, второе является измерением со стороны производителя. Компании должны учитывать обе концепции при производстве, ценообразовании и маркетинге продукта.
Предельная выгода - это максимальная сумма денег, которую потребитель готов заплатить за дополнительный товар или услугу. Удовлетворенность потребителя имеет тенденцию к снижению с ростом потребления. Предельные издержки, которые непосредственно ощущаются производителем, - это изменение стоимости при производстве дополнительной единицы товара или услуги.
Ключевые вынос
- Предельные выгоды - это максимальная сумма, которую потребитель будет платить за дополнительный товар или услугу. Предельная выгода, как правило, уменьшается по мере увеличения потребления. Предельная стоимость производства - это изменение стоимости, возникающее в результате производства чего-то большего. Цель анализа предельных затрат определить, в какой момент организация может достичь эффекта масштаба.
Предельная выгода
Предельная выгода - это небольшое, но измеримое изменение в пользе потребителя, если он использует дополнительную единицу товара или услуги.
Предельная выгода обычно уменьшается, поскольку потребитель решает потреблять больше одного товара. Например, представьте, что покупатель решает, что ему нужно новое ювелирное изделие для правой руки, и отправляется в торговый центр, чтобы купить кольцо. Она тратит 100 долларов на идеальное кольцо, а потом замечает другое. Поскольку ей не нужно два кольца, она не хотела бы тратить еще 100 долларов на второй. Однако она может быть убеждена, что купит второе кольцо за 50 долларов. Следовательно, ее предельная выгода уменьшается с 100 до 50 долларов с первого на второй товар.
Другой способ думать о предельной выгоде - учитывать удовлетворение, которое потребитель получает от каждого последующего добавления. Одно кольцо сделало бы покупателя очень счастливым, в то время как второе кольцо все равно сделало бы ее счастливой, но не так сильно. Уменьшение привлекательности для дополнительного потребления известно как уменьшение предельной полезности.
Предельная выгода часто выражается в долларах, которые потребитель готов платить за каждую покупку. Это мотивация таких предложений, предлагаемых магазинами, которые включают акции «купи один, получи половину скидки».
Отпускаемые по рецепту лекарства и предметы первой необходимости, такие как электричество, являются товарами и услугами, на которые не распространяется влияние предельных выгод.
Предельная стоимость
На противоположной стороне уравнения лежит производитель товара или услуги. Производители учитывают предельные издержки, которые представляют собой небольшое, но измеримое изменение в расходах для бизнеса, если оно производит одну дополнительную единицу.
Если компания получает эффект масштаба, затраты на производство продукта снижаются, поскольку компания производит его больше. Например, представьте, что компания производит обувь. Для создания каждой обуви требуется кожа, резина, нитки и другие материалы стоимостью 5 долларов. Обувь также требует фабрики, которая, ради простоты, скажем, единовременная стоимость в 1000 долларов. Если компания производит 100 обуви, каждая обувь стоит 15 долларов: 1000 ÷ 100 + 5 долларов.
Рабочие учатся быстро переходить от одной задачи к другой, и фабрика может производить больше обуви в час. По мере того, как в тот же указанный период производится больше обуви, стоимость фабрики дополнительно распределяется на большее количество обуви, и стоимость единицы уменьшается. Стоимость материалов также может снизиться, так как производится больше обуви и материалы закупаются оптом, что снижает предельные издержки.
Экономический эффект от такого подхода имеет потолок. Закупка материалов оптом может только снизить цену, а производство на фабрике может только вырасти, пока машины и рабочие не будут исчерпаны. Это означает, что должен быть построен новый завод или наняты новые рабочие. Строительство нового завода выгодно только в том случае, если потребительский спрос на новый продукт продолжает расти.
