Содержание
- Кокс: краткая история
- Coca-Cola стремится к рекламе
- Сравнение с конкурентами
- Сравнение с алкогольными компаниями
Компания Coca-Cola (NYSE: KO) является мировым лидером в индустрии напитков, которая предлагает сотни брендов, включая безалкогольные напитки, фруктовые соки, спортивные напитки и другие напитки. Естественно, что количество рекламных долларов, которые тратит бренд, велико, учитывая его репутацию.
Ключевые вынос
- Coca-Cola является всемирно признанным брендом и домохозяйством, но по-прежнему конкурирует с другими производителями и брендами напитков. Coca-Cola является крупнейшим спонсором глобальной рекламы и маркетинга среди любых других производителей безалкогольных напитков. В 2018 году компания провела потратил 5, 8 миллиарда долларов на глобальную рекламу, затмив следующего конкурента PepsiCo почти на 2 миллиарда долларов.
Кокс: краткая история
Первоначальный успех Coca-Cola пришел с безалкогольным напитком, который сделал его нарицательным и датируется 1886 годом. Уже тогда брендинг был на переднем крае, по мнению его создателя, фармацевта доктора Джона Пембертона, который сочетал какао с кола-орехом. и газированная вода, чтобы сделать напиток газированной воды. Его бухгалтер и партнер, Фрэнк Робинсон, понимал, что два C лучше подходят для брендинга, и поэтому родилось имя Coca-Cola.
Из-за высокой конкуренции в индустрии напитков, крупные бренды, такие как Coca-Cola, должны тратить большие средства на многоканальные рекламные кампании. Это означает, что если Coca-Cola не будет постоянно рекламировать, она потеряет долю рынка для других крупных конкурентов, таких как PepsiCo, Inc. (NYSE: PEP). Это имеет большее значение, чем когда-либо, поскольку количество сладких напитков сокращается из-за проблем со здоровьем, в результате чего бренды безалкогольных напитков усиливают свой творческий потенциал, чтобы оставаться перед потребителями.
Это стимулирует рекламную гонку вооружений, где крупные бренды в индустрии напитков пытаются опередить конкурентов в попытке укрепиться, а затем завоевать долю рынка.
Coca-Cola обязуется тратить деньги на рекламу
Coca-Cola взяла на себя обязательство ежегодно тратить большие рекламные расходы. В 2018 году производитель напитков потратил невероятные 5, 8 млрд долларов на глобальную рекламу и маркетинг, или 18, 3% от выручки в 2018 финансовом году, что немного выше, чем 4 млрд долларов в 2017 году.
Эти большие рекламные расходы позволили Coca-Cola получить конкурентное преимущество в ключевых областях. Расходы на рекламу и стратегия помогли ей успешно представить новые продукты на рынке, повысить узнаваемость бренда и его справедливость среди потребителей, повысить уровень знаний и образования потребителей, а также увеличить общие продажи.
Сравнение с конкурентами в индустрии напитков
За последние три года Coca-Cola значительно превзошла своих конкурентов по расходам на рекламу.
По сравнению с годовыми расходами Coca-Cola, ее основной конкурент потратил 4, 2 миллиарда долларов на глобальную рекламу и маркетинг, или 6, 5% выручки в 2018 финансовом году. Третий конкурент в отрасли, Dr. Pepper Snapple Group, Inc. (NYSE: DPS) Владелец популярных напитков Dr. Pepper и Snapple потратил всего 500 миллионов долларов в 2018 году, что было довольно статичным на протяжении многих лет.
В первом квартале 2019 года стоимость бренда Coca-Cola достигла 80, 9 млрд долларов. Это доля рынка, по крайней мере, в США составляет 42, 5%.
Сравнение с ведущими алкогольными компаниями
Подобно индустрии напитков, ведущие пивоваренные заводы, такие как Anheuser-Busch, также обнаружили прямую связь с расходами на рекламу и долей рынка. В 2018 году Anheuser-Busch потратил 1, 5 миллиарда долларов на глобальную рекламу. Хотя расходы на рекламу напрямую связаны с долей рынка, они фактически не увеличивают размер рынка в целом.
Например, если потребитель уже принял решение о покупке пива, его предпочтение бренда может зависеть от рекламы. Расходы на рекламу в алкогольной отрасли, аналогичные расходам на рекламу в индустрии напитков, в которой работает Coca-Cola, не побуждают потребителей покупать газировку или пиво, если они еще не хотели их покупать.
Это подтверждает важность расходов на рекламу в индустрии напитков, где бренды должны превосходить бренды конкурентов, чтобы потребители, которые уже ищут газировку, были вынуждены покупать кока-колу за пепси.
Расходы на рекламу как в алкогольной, так и в индустрии напитков не влияют на покупательские решения потребителей, которые еще не являются участниками этих отраслей.
