Что такое рекламный ролик?
Рекламный ролик - это видео или телевидение более длинного формата, которое действует как отдельная программа для передачи товара или услуги с призывом к действию. Рекламные ролики отличаются от обычных рекламных роликов, потому что они длятся дольше и не имеют перерывов в программе. В результате рекламные ролики могут представить более подробную информацию о продукте или услуге. Цель рекламных роликов состоит в том, чтобы побудить зрителя позвонить по бесплатному номеру или посетить веб-сайт для совершения покупки.
Преимущества рекламных роликов для компаний включают в себя больше времени, чтобы продемонстрировать продукт, продемонстрировать, как он работает, и представить убедительный призыв к действию (CTA). Термин рекламный ролик представляет собой сочетание слов «информация» и «коммерческий». Однако в Европе их называют «платное программирование» или «телепрограмма».
Ключевые вынос
- Рекламный ролик - это видео или телевидение более длинного формата, которое действует как отдельная программа для передачи товара или услуги с призывом к действию. Рекламные ролики отличаются от обычных рекламных роликов тем, что они длятся дольше и не имеют перерывов в программе. Рекламные ролики обычно появляются на телевидении в непиковые часы и могут длиться от получаса до почти часа.
Понимание рекламных роликов
Рекламные ролики, как правило, включают длительную попытку продать продукт или услугу, обращаясь к точкам зрения или интересам зрителя. Рекламные ролики обычно показывают бесплатный телефонный номер и просят зрителя «позвонить сейчас», а «операторы ждут» того, что называется «ограниченным по времени предложением». Рекламные ролики могут показываться как видео онлайн или во время телевизионного интервала. В любом формате рекламный ролик будет содержать призыв к действию, например, стимул действовать немедленно.
Как долго продлится рекламный ролик?
Рекламные ролики могут быть запущены в короткие или длинные сегменты. Короткие рекламные ролики обычно длятся от двух до четырех минут и имеют тенденцию быть структурированными как несколько независимых рекламных роликов для одного и того же продукта или услуги. Рекламные ролики более длинной формы могут занимать полчаса или часовые промежутки времени (длительностью 28:30 или 58:30) и, как правило, выходить в эфир во время ночных программных интервалов между 2 и 6 часами утра. Рекламные ролики занимают то, что было ранее мертвое время, когда телевизионные станции обычно выходили из строя.
Когда «Таймс» показывают рекламные ролики на телевидении?
Рекламные ролики славятся тем, что они появляются по телевидению в непиковые часы, обычно поздно ночью или рано утром. Рекламные тарифы для этих часов ниже, чем в течение дня, что позволяет компаниям, продающим свою продукцию, покупать больше времени, чем они могли бы, если бы размещали рекламу в популярном телешоу. Кроме того, телевизионные станции получают доход от рекламных роликов, которые помогают компенсировать недостаток рекламных доходов, характерный для шоу в часы, не связанные с пиком.
Как рекламные ролики получили свое начало
Рекламные ролики стали известны в 1980-х годах в Соединенных Штатах после того, как Федеральная комиссия по связи (FCC) ослабила правила, ограничивающие объем коммерческого контента, который можно показывать по телевидению.
Согласно FTC, любой рекламный ролик, который длится более 15 минут, должен сообщить зрителям, что это платный. Рекламные ролики рассматриваются многими как использование сенсаций, полуправды и преувеличения. На протяжении многих лет претензии, предъявляемые некоторыми продуктами, продаваемыми рекламными роликами, такими как потеря веса и увеличение полового члена, были признаны мошенническими.
Примеры рекламных роликов
Рекламные ролики обычно используются для продажи различных продуктов («Как видно по телевизору»). Некоторые примеры популярных рекламных роликов включают в себя:
- Проактивная система против прыщей была представлена такими знаменитостями, как Джастин Бибер и Джессика Симпсон. Видео и DVD с тренировками P90x были очень успешными и запущены Тони Хортоном. В общей системе тренировок с участием Чака Норриса и Кристи Бринкли. одобрен бывшим чемпионом по боксу, Джордж Форман.
Другие популярные рекламные материалы включали ножи Ginsu, полотенца ShamWow и вакуумную стрижку Flowbee.
Рекламные ролики также обычно используются для продажи пищевых добавок и добавок для сексуального здоровья, средств для улучшения памяти, личного фитнес-оборудования и многого другого. Такая реклама может также использоваться религиозными деятелями или политиками, которые ищут пожертвования.
