Tumblr - это сайт для ведения блогов и социальных сетей, созданный в 2007 году Дэвидом Карпом и Марго Арментом. Tumblr опубликовал свои первые записи в мае 2012 года и впоследствии заработал 13 миллионов долларов; и по сей день компания генерирует значительную часть своего дохода от s, помимо спонсорских постов и других услуг.
В мае 2013 года Yahoo (AABA) приобрела Tumblr за 1, 1 миллиарда долларов. Компания социальных сетей была приобретена в июне 2017 года Verizon (VZ) в рамках сделки стоимостью около 4, 5 миллиардов долларов, в результате которой Yahoo и AOL были объединены в новую компанию Verizon, которая называется Oath. Хотя Tumblr сообщает, что у него 450 миллионов блогов с миллионами новых сообщений в день, сайт социальных сетей изо всех сил пытался заработать деньги за последний год.
3 декабря 2018 года исполнительный директор Tumblr Джефф Д'Онофрио объявил, что на сайте блогов будет запрещен «контент для взрослых», определяя этот термин как любое изображение, содержащее «реальные человеческие гениталии» или «соски, представляющие женщину». решение было принято только один месяц после того, как Apple, удалили приложение Tumblr из своего App Store после детской порнографии всплыли в приложении. Время запрета контента Tumblr предполагает, что материнская компания Verizon может рассчитывать на монетизацию компании с возвращением в App Store в будущем. Кроме того, после запрета Tumblr боролся с потерей трафика: глобальный трафик на декабрь 2018 года составил 521 миллион, а к февралю, согласно данным The Verge, этот показатель снизился до 370 миллионов.
Точные данные о доходах Tumblr не являются общедоступными, но, основываясь на данных о трафике, Verizon выразил заинтересованность в попытке продать компанию всего через два года, потратив на это миллиарды.
После запрета на порнографию в 2018 году декабря, поставщик контента для взрослых PornHub выразили заинтересованность в приобретении Tumblr.
Бизнес-модель Tumblr
Tumblr имеет четыре основных источника дохода: спонсируемые посты, спонсируемые видеопосты, спонсируемые дни и тематические продажи. Для рекламодателей и предприятий спонсируемые публикации являются эффективным способом нацеливания на отдельных пользователей по группам интересов и другим демографическим категориям. Сами пользователи также являются источником дохода: Tumblr взимает плату за определенные типы блогов (известные как «темы»), а также за другие платные услуги.
Ключевые вынос
- Tumblr в основном зарабатывает деньги на спонсорском контенте и платных сервисах, таких как специальные темы. Компания утверждает, что имеет 450 миллионов уникальных блогов. Tumblr в настоящее время принадлежит Verizon.
Рекламные сообщения Tumblr
Сообщения, спонсируемые Tumblr, выглядят идентичными обычным сообщениям Tumblr, только они нацелены на пользователей по параметрам, включая пол, местоположение или интерес. Например, компания, производящая кроссовки, может разместить рекламу для молодых людей, которые следят за блогами о моде или стиле. Они появляются на пользовательских инструментальных панелях и с большей вероятностью будут нажиматься на них, чем на рекламном плакате, потому что они интегрированы в пользовательский контент. Потоковая реклама теперь популярна на других сайтах социальных сетей, включая Facebook (FB), Instagram и Twitter (TWTR). Дополнительные «спонсируемые посты» также расположены на боковой панели сайта в стиле традиционных с.
Видео-бизнес Tumblr
Tumblr также отображает видео под названием Tumblr Video Posts. Подобно Sponsored Posts, Sponsored Video Post нацелены на пользователей в зависимости от их стиля жизни. Эти видео воспроизводятся в непрерывном цикле и появляются на странице Tumblr, когда пользователь выполняет прокрутку, чтобы их можно было просматривать без перерыва.
Рекламный день Tumblr
Tumblr также предлагает услугу, которая называется «День спонсоров». По словам компании, этот сервис позволяет рекламодателю прикреплять свой логотип и слоган к верхней части панели инструментов Tumblr в течение 24 часов и через страницу «Обзор», обеспечивая огромную посещаемость миллионами пользователей Tumblr.
Tumblr Премиум Темы Бизнес
Пользователи также могут покупать и продавать премиальные темы блогов для своих страниц на торговой площадке Tumblr. На момент написания статьи типичная премиальная тема блога стоит около 19 долларов.
Планы на будущее
С момента его покупки Yahoo в 2013 году эксперты не совсем уверены, что делать с Tumblr. Сайт всегда работал независимо от Yahoo и редко упоминался в их финансовой отчетности, а снижение стоимости Tumblr после покупки говорит о том, что Yahoo не знала лучшего способа извлечь выгоду из своего приобретения.
Потенциальный доход
Дэвид Карп заявил, что выручка Tumblr в 2013 году составит 100 млн долларов, а Yahoo поклялась, что в 2015 году он превысит 100 млн долларов. После пропуска обеих этих отметок рыночные аналитики стали рассматривать Tumblr как несущественный бизнес-сегмент для Verizon и Oath. Tumblr не публикует ежемесячные данные о количестве активных пользователей с 2013 года, но, согласно недавнему опросу исследовательской компании Statista, примерно 43% людей в возрасте от 18 до 24 лет используют Tumblr как минимум раз в месяц.
После решения о запрете контента для взрослых и последующей потери пользовательской базы и трафика Tumblr будущее компании неясно. Если Verizon удастся найти покупателя, вполне вероятно, что некоторые аспекты Tumblr изменятся при новом владении, возможно, включая восстановление прежней, всеобъемлющей политики в отношении контента для взрослых.
Спустя три года, заплатив 1, 1 млрд долларов за Tumblr, в 2016 году Yahoo записала стоимость платформы социальных сетей на 230 млн долларов.
Ключевые проблемы
Основным источником дохода Tumblr является потоковая реклама, аналогично тому, как Facebook, Instagram и Twitter зарабатывают деньги. Тем не менее, база пользователей Tumblr значительно меньше, чем любая из его коллег в социальных сетях, что делает его менее финансово жизнеспособным, чтобы основывать свою бизнес-модель только на рекламе. Чтобы усугубить проблему, пользователи, которые входят в систему, делают это с помощью адреса электронной почты и не обязаны предоставлять множество информации о таргетинге объявлений, которую Facebook запрашивает у пользователей. Хотя Tumblr технически зарабатывает деньги, на сайте социальной сети еще не видно признаков того, что его ценник в 1 миллиард долларов стоил того.
Трудная загадка Тумблера
Совсем недавно Tumblr изо всех сил пытался поддерживать и расширять свою пользовательскую базу после изменений в политике в декабре прошлого года, которые исключили контент для взрослых. Ни Yahoo, ни Verizon не смогли должным образом связаться с пользовательской базой Tumblr и получить значительный доход от платформы. Несмотря на то, что Tumblr, несомненно, популярен, он все еще ставит дилемму для потенциальных корпоративных покупателей.
