До всеобщего доступа к цифровым технологиям определение музыки в ресторанах, барах или магазинах было трудно или почти невозможно. Основанная в 2000 году, Shazam предоставила легкодоступное решение для идентификации музыки. Компания генерирует доход в основном за счет рефералов; Платформа предоставляет пользователям ссылки для покупки музыки, телевизионных программ и многого другого через дистрибьюторов контента. Первоначально потребители могли использовать службу вызова Shazam, чтобы легко идентифицировать неоднозначные песни. Однако, когда смартфоны и планшеты стали вездесущими, Shazam адаптировалась, разработав приложение для устройств Apple (AAPL) и Android. На сегодняшний день приложение Shazam также доступно в небольшой («Lite») версии для Android, для Apple Watch и Android Wear, а также для Mac OS.
Несмотря на то, что Shazam был основан в 2000 году, его расширение расширилось в последние несколько лет. Благодаря роли цифровых технологий в жизни отдельных людей Shazam демонстрирует экспоненциальный рост.
Получая большую часть доходов от музыкальных рефералов и рекламы, Shazam направляет инвестиции на расширение текущих и новых бизнес-проектов. В частности, американский магнат Карлос Слим (América Móvil) инвестировал в компанию 40 миллионов долларов для расширения услуг в Латинской Америке. В результате Shazam стал свидетелем 100-миллионного увеличения пользователей по всему миру.
В 2014 году Shazam расширила свои бизнес-проекты с музыки до телевидения. Служба Shazam работает одинаково в обеих средах. Пользователи прикрепляют свой смартфон или планшет к музыкальному или телевизионному аудиоклипу, который затем обрабатывает Shazam, создавая название песни или программы. Shazam в настоящее время может похвастаться миллиардом пользователей с более чем 20 миллионами тегов в день и музыкальной базой данных, содержащей более 30 миллионов песен.
В 2017 году Apple объявила о планах покупки Shazam за 400 миллионов долларов, несмотря на то, что британская компания произвела за этот год всего 40, 3 миллиона фунтов. Сделка была завершена в сентябре 2018 года. С тех пор Apple еще не сообщила о доходах своей новой дочерней компании, и будущее сервиса Shazam остается предметом дискуссий.
Быстрый факт
Shazam имеет более одного миллиарда пользователей по всему миру.
Бизнес-модель Shazam
Известный своим музыкальным сервисом, Shazam позволяет пользователям слушать и идентифицировать песни с помощью процесса, называемого тегами. После идентификации песни сервис возвращает такие сведения, как имя исполнителя, название песни, альбом и где можно получить доступ к этой песне. Shazam связывает покупки песен с основными поставщиками, такими как Apple, Google и Spotify, и получает часть каждой покупки за реферала. До своего приобретения Apple Shazam включал s в качестве неотъемлемого элемента своей платформы приложений. Компания участвовала в сотнях рекламных кампаний, при этом плата за каждую кампанию, по сообщениям, составляла от 75 000 до 200 000 долл. США, которые проводятся в течение нескольких месяцев. Однако сразу же после завершения приобретения в сентябре 2018 года Apple объявила о планах исключить всю рекламу на платформе Shazam. На момент приобретения Shazam также предложила платную премиальную версию своего приложения Shazam Encore, которая предоставляла пользователям возможность без рекламы, доступ к полным музыкальным трекам через партнерство со Spotify (SPOT) и многое другое. В то время как Shazam продолжает поддерживать Encore, исключение рекламы из базовой версии платформы выровняло игровое поле.
По оценкам Shazam, основного источника дохода в 2013 году, цифровые продажи приносят 300 миллионов долларов в год. Из 20 миллионов тегов в день 5-10% приводят к покупке, большинство из которых - музыка, в то время как телешоу, фильмы и приложения продолжают расти в портфеле Shazam.
Ключевые вынос
- Shazam - это мобильное и настольное приложение, которое идентифицирует музыку, фильмы и многое другое на основе короткого образца, обнаруженного микрофоном на устройстве. Рефералы являются основным источником дохода для Shazam. Apple приобрела Shazam за 400 миллионов долларов в сентябре 2018.
Реферальный бизнес Shazam
Отправка пользователей приложений на Apple Music и другие онлайн-платформы по продаже музыки - это лишь один из способов получения дохода от рефералов. Благодаря недавнему фокусу на телевидении, рекламе и других медиаформатах, Shazam теперь позволяет пользователям получать рефералов и в других модах. Компания получает реферальные сборы, когда пользователи выбирают приложения через приложение. Shazam также представила функцию камеры, которая позволяет пользователям сканировать изображения, такие как QR-коды, чтобы разблокировать дополнительные предложения, специальные скидки, интерактивные мультимедийные возможности и многое другое. Shazam также получает комиссионные от привлечения клиентов к этому контенту.
Быстрый факт
Shazam Connect, платформа для художников, позволяет создателям контента связываться со своими поклонниками через платформу и собирать данные о том, как пользователи взаимодействуют со своими творениями.
Планы на будущее
Хотя потенциальный доход Shazam за счет рефералов не является незначительным, вполне возможно, что реальная ценность компании для такого технологического гиганта, как Apple, заключается в ее огромных хранилищах пользовательских данных. Shazam имеет большую и специализированную пользовательскую базу, которая использует свое приложение для более чем 20 миллионов поисковых запросов каждый день. Посредством этих поисков Shazam не только помогает пользователям идентифицировать песни, фильмы, телевизионные программы и другие материалы, но также регистрирует огромные объемы данных, касающихся предпочтений и предпочтений клиентов.
План Шазама
Это одна из причин, почему аналитикам не дают понять, как Apple может использовать Shazam в будущем. Вполне возможно, что Apple продолжит разработку возможностей и предложений Shazam даже для конкурирующих платформ, таких как Android, для лучшего сбора поисковых данных. Если это так, то устранение барьеров для использования (таких как платные платные и платные платформы), даже если это означает сокращение доходов Shazam, было бы небольшой ценой, чтобы заплатить за потенциал гораздо большего объема информации.
Ключевые проблемы
Учитывая свою почти 20-летнюю историю и значительную базу преданных пользователей, Shazam имеет значительное преимущество над конкурентами. Однако угроза новых сервисов очень реальна. На протяжении многих лет Google и другие технологические компании работали над использованием искусственного интеллекта (ИИ) и машинного обучения для разработки инструментов, аналогичных Shazam, в попытке конкурировать с приложением. Стартапы, такие как SoundHound и Musixmatch, также вышли на поле, надеясь предоставить аналогичные сервисы Shazam в попытке создать базу пользователей. Чтобы сохранить свое доминирующее положение, Apple нужно будет продолжать развивать возможности и предложения Shazam.
