В любом случае, НФЛ является самой успешной американской спортивной лигой в истории. Несмотря на все разговоры о «большой тройке» в Северной Америке (или для хоккейных фанатов, «большой четверки»), реальность такова, что есть профессиональный футбол, а затем есть все остальное.
В 2015 году, в ответ на растущую критику за его быстро растущий доход, НФЛ отказалась от налогового статуса, который она имела с 1947 года. Лига теперь существует как торговая ассоциация, состоящая из 32 команд-членов и финансируемая ими. 31 из этих команд принадлежит индивидуально, только Грин Бэй Пэкерз сохраняет свой некоммерческий статус. НФЛ зарабатывает львиную долю своих денег с телевизионными сделками. По данным Statista, более 50% доходов лиги поступило от телевизионных сделок в 2015 году, когда лига заработала около 12 миллиардов долларов. Другие источники дохода включают продажи билетов, мерчендайзинг, лицензионные права и корпоративное спонсорство.
Несмотря на неуклонное снижение количества зрителей с 2015 года и недавние споры о сотрясениях мозга и государственном гимне, НФЛ зарабатывает больше денег, чем когда-либо. Хотя из-за его личного статуса невозможно точно знать, сколько зарабатывает НФЛ; По оценкам Bloomberg, в сезоне 2018 года он заработал около 15 миллиардов долларов. Это по сравнению с оценками в 14, 2 млрд долларов в 2017 году и 13, 3 млрд долларов в 2016 году. И лига не собирается замедляться. Комиссар Роджер Гуделл нацелен на 25 миллиардов долларов дохода к 2027 году, или на 6% годового роста.
Бизнес-модель
НФЛ группирует свои потоки доходов по двум категориям: «национальный доход» и «местный доход».
Национальный доход состоит из телевизионных сделок, а также торговых и лицензионных сделок, которые заключаются на национальном уровне самой НФЛ. Затем эти деньги равномерно распределяются между 32 командами независимо от индивидуальных результатов. Согласно ежегодному отчету Green Bay Packers за 2018 год, НФЛ в прошлом году заработала более 8, 1 миллиарда долларов национального дохода, то есть каждая команда получила от лиги около 255 миллионов долларов национального дохода.
Местный доход, который состоит из продажи билетов, концессий и корпоративных спонсоров, получают сами команды. В 2018 году Packers заработали местный доход в размере 196 миллионов долларов, что составляет 43% от общего дохода в том году, который составил 455 миллионов долларов.
Однако затраты на управление профессиональной футбольной командой высоки. В 2018 году упаковщики потратили 420 миллионов долларов на расходы. 213 миллионов долларов ушло на игроков, а 208 миллионов - на содержание стадиона, маркетинг, командные и административные расходы. Это оставляет команде операционный доход в размере 38, 5 миллионов долларов. По данным Forbes, Dallas Cowboys - самая богатая команда НФЛ, с доходом в 864 миллиона долларов и операционным доходом в 368 миллионов долларов в 2018 году.
Это основная структура бизнеса НФЛ. Вот как это ломается.
- НФЛ отказалась от своего освобожденного от налогов статуса в 2015 году. Комиссар Роджер Гуделл к 2027 году выделил 25 миллиардов долларов выручки. Телевизионные сделки составляют более половины дохода НФЛ. Упаковщики Green Bay - единственная команда НФЛ, работающая в качестве некоммерческой организации. корпорация.
Массивные телевизионные предложения
Футбол, руки вниз, самый популярный вид спорта в США. Девятнадцать из 20 самых популярных телевизионных передач в истории США - Суперкубки разных лет. В сезон игры НФЛ транслируются в прямом эфире в США по понедельникам, четвергам и воскресеньям. Эти игры неизменно имеют самые высокие рейтинги на телевидении, поэтому медиа-компании выделяют большие деньги за права на их трансляцию.
НФЛ в настоящее время имеет телевизионные сделки с CBS, NBC (принадлежит Comcast), Fox и ESPN (принадлежит Disney / Hearst). В контрактах, которые были заключены в 2011 году, CBS, NBC и Fox обязались выплатить НФЛ в общей сложности 39, 6 миллиарда долларов США между сезонами 2014 и 2022 годов. Три вещателя делятся правами на «Воскресный ночной футбол», а также ежегодно меняются права на Суперкубок. Плата, выплачиваемая этими сетями, будет расти примерно на 7% ежегодно, то есть каждый из них будет платить НФЛ около 3, 1 млрд. Долларов в год. к 2022 году.
В том же году ESPN подписала соглашение о выплате НФЛ 15, 2 млрд. Долл. США до 2021 года за права на «Футбол в понедельник ночью».
В 2018 году Fox подписала дополнительную сделку на 3, 3 миллиарда долларов на эксклюзивные права на «Футбол четверг ночью», перекупив NBC и CBS.
Сделки по мерчендайзингу и лицензированию
Хотя большая часть национального дохода поступает от гигантских телевизионных сделок, НФЛ также зарабатывает деньги, продавая компаниям права продавать товары, представляющие НФЛ. Например, НФЛ в партнерстве с Nike подписала 10-летнее лицензионное соглашение с онлайновой розничной сетью спортивных товаров Fanatics в 2018 году. Эта сделка делает Fanatics эксклюзивным производителем всех товаров под брендом Nike для взрослых, которые продаются через интернет-магазин НФЛ.,
Ценность этой сделки осталась нераскрытой, но, по всей вероятности, это копейки по сравнению с телевизионными сделками НФЛ. По данным Navigate Research, чикагской фирмы, специализирующейся на оценке инвестиций в спортивный и развлекательный маркетинг, только около 10% годового дохода НФЛ поступает от этих сделок.
Продажа билетов и концессии
Хотя продажа билетов является важным источником дохода для отдельных команд НФЛ, они, тем не менее, относительно невелики по сравнению с быстро растущим доходом от телевизионных сделок (вы, вероятно, заметили закономерность здесь). В среднем, стадионы НФЛ вмещают около 70 000 человек, а игры обычно продаются. Это не оставляет много возможностей для роста. Средняя цена билета увеличивалась примерно на 7% ежегодно с начала века. Билеты стоили от 30 долларов в 2000 году до 102 долларов в 2017 году, но дополнительные доходы от этого увеличения незначительны по сравнению с ростом доходов от телевидения.
Единственное, что команды могут сделать, - это отремонтировать свои стадионы, чтобы добавить больше мест и стендов для концессий. Такие ремонтные работы являются дорогостоящими и разрушительными, но обычно окупаются. С 2010 года Packers потратили более 370 миллионов долларов, постепенно обновляя свой стадион Lambeau Field, в том числе добавляя больше мест. С тех пор их годовой доход от продажи билетов вырос с 48 до 71 миллиона долларов.
Команды НФЛ также могут использовать свои стадионы для проведения не футбольных мероприятий, таких как концерты, но возможности для роста доходов от этих событий имеют те же ограничения.
Команда НФЛ заработала в среднем около 7 миллионов долларов США на продаже билетов на одно мероприятие на стадионе в 2016 году. Около 55% этого дохода используется для оплаты спортсменов или музыкантов. 10% уходит в общую администрацию стадиона, 5% - в тренерский штаб команды, 5% - в виде налогов, а остальные 8% - в прибыль.
Как и продажа билетов, концессии - это арахис по сравнению с телевизионными предложениями. Концессии приносят только около 3-5 миллионов долларов в средний доход команды НФЛ, но прибыль от продажи еды в играх чрезвычайно высока. Пиво и газированные напитки продаются на стадионах с наценкой более 90%.
Только 8%
Средняя прибыль команды НФЛ от продажи билетов.
Корпоративные Спонсоры
Корпоративные спонсоры платят командам НФЛ за отображение их логотипов на форме игроков, телевизионных трансляциях, товарах и т. Д. В 2018 году НФЛ привлекла более 1, 3 млрд. Долларов США в качестве спонсоров. Самыми желанными спонсорами являются права на названия стадионов НФЛ. По данным New York Times, права на наименование Met Stadium в Нью-Йорке и AT & T Stadium в Далласе стоят по 19 миллионов долларов в год.
Планы на будущее
ТВ Рост
Вопреки некоторым утверждениям, телевидение не умирает, по крайней мере, когда дело доходит до футбола. Ценность телевизионных сделок НФЛ взлетела в последние несколько десятилетий; Судя по всему, он, вероятно, продолжит это делать. В результате наибольшая цель НФЛ по достижению желаемого дохода в 25 миллиардов долларов к 2025 году продолжает заключать все большие и большие сделки на телевидении.
Потоковый
Хотя телевидение все еще остается королем, когда дело доходит до просмотра футбола, потоковое вещание растет. В 2017 году Verizon подписал новый договор на 2, 5 млрд долларов с НФЛ на пять лет потокового вещания. Это вдвое превышает размер сделки, заключенной Verizon с НФЛ ранее. В апреле 2018 года Amazon подписала сравнительно небольшую сделку в размере 130 миллионов долларов на два года потокового вещания. Если рост числа телевизионных сделок в последние несколько десятилетий является каким-либо показателем, эти сделки также будут быстро расти в течение следующих десятилетий.
игорный
Хотя НФЛ всегда официально была против спортивных азартных игр, это, вероятно, скоро изменится. В мае Верховный суд постановил разрешить штатам определять, следует ли легализовать спортивные азартные игры. По состоянию на июль восемь штатов уже полностью легализовали эту практику, а еще семь приняли законопроекты об этом. Законодательная волна началась. Чтобы извлечь выгоду из этого, НФЛ могла бы создавать парикмахерские на стадионах, сотрудничать с известными казино, создавать онлайн-порталы спортивных азартных игр и т. Д. Возможности огромны, и ни в коем случае одержимый ростом НФЛ не будет исследовать столько, сколько он может.
150 миллиардов долларов в год
Ориентировочная стоимость американской спортивной азартной игры.
Ключевые проблемы
Опора на Звездную Силу
НФЛ полагается на своих звездных спортсменов, чтобы заставить фанатов возвращаться, а когда их самые большие звезды начинают угасать, то и телевизионные рейтинги. Это имело место в 2016, 2017 и 2018 годах, когда рейтинги немного снижались в течение трех лет подряд. В 2017 году, например, многие из самых популярных игроков лиги были ранены - Джей Джей Уотт, Аарон Роджерс, Эндрю Лак, Роб Гронковски - застряли в плохих командах - Рассел Уилсон, фон Миллер, Эли Мэннинг - или оба, как Оделл Бекхэм младший.
Эта же логика применима и к популярным командам. Когда несколько плей-офф выходят в плей-офф, меньше фанатов смотрят. По данным исследовательской компании MoffetNathanson, только половина из 10 самых популярных команд вышла на постсезон в 2017 году. Это может быть связано с падением количества зрителей на 20% в этом году.
Политическая полемика
Как большинство американцев, вероятно, уже знают, у президента Трампа были некоторые проблемы с НФЛ в последние годы, и он очень ясно выразил свое отвращение. Он неоднократно предупреждал НФЛ в 2017 и 2018 гг. О том, что он не будет достаточно жестко расправляться с игроками, чтобы встать на колени во время государственного гимна в знак протеста против жестокости полиции. В результате многие из его сторонников бойкотировали чемпионат. Однако еще неизвестно, продлится ли эта политическая запутанность.
