Фиаско Cambridge Analytica в 2018 году вновь привлекло внимание общественности к практике сбора данных Facebook (FB). Люди начали задавать вопросы. Почему Facebook позволил этому случиться? Похоже, что на карту Facebook должна быть поставлена значительная сумма денег, чтобы рискнуть связью с общественностью. Сколько стоят персональные данные пользователя для Facebook? Трудно быть уверенным, но мы сделали наши лучшие предположения.
KEY TAKEAWAYS
- Данные среднего американца стоят от $ 0, 20 до $ 0, 40. Facebook имеет около 190 миллионов пользователей в США, поэтому мы оцениваем, что Facebook может заработать от 38 до 76 миллионов долларов от продажи таких точек данных американским пользователям. Facebook имеет более 2, 2 миллиарда пользователи за пределами США, что означает, что его глобальный доход от продажи данных может быть намного выше.
Калькулятор стоимости личных данных пользователя Financial Times
В июне 2013 года Financial Times создала и представила уникальный калькулятор, который позволяет проверять ценность личных данных человека. Он был разработан, чтобы дать представление о многомиллиардной индустрии брокерских данных. Эта индустрия построена на извлечении выгоды из обмена тысячами точек данных с личной информацией людей по всему миру. Последний раз калькулятор обновлялся в июле 2017 года.
Мы изучим оценки, предоставленные калькулятором персональных данных Financial Times. Мы будем использовать их для оценки того, сколько Facebook может заработать на продаже таких данных.
Статус "Недавно разведенный" увеличивает ценность ваших данных примерно на 10-20%.
Для этого анализа мы возьмем важные данные, которые пользователи Facebook предоставляют добровольно, такие как возраст, пол и местоположение. Существуют и другие распространенные точки данных, которые пользователи охотно выбирают при создании своих профилей в сети. Эти данные легко извлекаются из активности пользователей и обновлений, опубликованных на Facebook пользователями или их подключениями. Эти данные включают в себя статус отношений, размер семьи, предпочтения покупок, владение автомобилями, фитнес, предпочтения путешествий и другие активы, которыми владеют
Снимок экрана: калькулятор стоимости личных данных Financial Times.
Какие факторы меняют ценность ваших личных данных?
Мы используем этот калькулятор для расчета денежной стоимости личных данных среднего человека, проживающего в Америке на съемной квартире. Этот средний человек живет здоровой жизнью без каких-либо серьезных заболеваний. Она или он работает бухгалтером, косметологом или медицинским работником со средним уровнем дохода. Этот человек недавно женат, не имеет детей, хочет отправиться в зарубежную поездку или в круиз и является любителем фитнеса. Ценность личных данных для такого человека составляет около $ 0, 20. Изменение профиля работы на Владельца компании или Управляющего банковским делом не сильно меняет ценность данных человека.
Отношения
Однако изменение статуса отношений с «Недавно женился» на «Помолвлен» приводит к увеличению значения данных более чем на 0, 30 доллара. Это скачок примерно на 50% от значения данных в предыдущем случае. Точно так же статус «Недавно разведенный» увеличивает ценность ваших данных где-то между 10% и 20%.
Дети
«Наличие детей» лишь незначительно увеличивает ценность данных. С другой стороны, «Ожидая ребенка» повышает ценность данных примерно до 0, 28 доллара. Это имеет смысл. Такие значительные события могут привести к большим затратам. Эти расходы часто включают покупку товаров для детей, переезд в более крупный дом и увеличение расходов на здравоохранение. Все это делает пользователя большим потенциальным клиентом для различных услуг и продуктов. Социальные сети могут легко вывести такую информацию с помощью алгоритмов, которые работают в фоновом режиме. Это происходит даже тогда, когда отдельный пользователь не упоминает эти жизненные вехи в социальных сетях.
Здоровье
Состояние здоровья также играет важную роль в расчете ценности ваших данных. Стоимость данных о человеке с обычными условиями жизни, такими как диабет, боль в спине, головные боли или высокий уровень холестерина, достигает $ 0, 46. Это на 130% больше. Алгоритмы Facebook достаточно хороши для оценки вероятности того, что у вас есть такие условия. Помогают им файлы cookie с веб-сайтов, связанных со здоровьем, которые вы посещаете для бронирования приемов, поиска врачей и общих запросов.
Домовладение
Интернет-поиски
В калькуляторе также есть отдельный раздел под названием «Потребитель», который позволяет рассчитать стоимость на основе последних онлайн-поисков. Темы включают еду, кулинарию, автомобили, игры, политику, правительство, социальные вопросы, образование, программы карт лояльности и финансовые продукты. Чем больше тем вы искали, тем ценнее становятся данные.
Ценность ваших данных
Испытание различных комбинаций для различных профилей пользователей, привычек просмотра и предпочтений дает хорошее представление о среднем. Значение данных типичного американского пользователя находится в диапазоне от 0, 20 до 0, 40 долл. США.
Сколько Facebook потенциально может извлечь из пользовательских данных?
Трудно отобразить точное значение из-за всемирного распространения Facebook. Однако несколько предположений позволят нам сделать оценку. Сочетание ценности данных, полученной из калькулятора Financial Times, с количеством американских пользователей Facebook приводит к некоторым интересным выводам.
Значение пользовательских данных Facebook в Америке
По данным Statista, в июле 2019 года в Америке было около 190 миллионов пользователей Facebook. Умножив количество американских пользователей на значение данных Financial Times (от 0, 20 до 0, 40 долл. США на человека), мы получаем приблизительную оценку. Facebook потенциально зарабатывает от 38 до 76 миллионов долларов от продажи таких данных американским пользователям. Эта цифра выглядит незначительной по сравнению с рыночной капитализацией Facebook в ноябре 2019 года в размере около 544 миллиардов долларов. Однако есть и другие моменты, которые следует учитывать.
Международные соображения
Приведенная выше оценка предназначена только для пользователей Facebook в Америке. У Индии было 270 миллионов пользователей Facebook, возглавляющих список. На втором месте были США, за ними следовало Индонезия с 130 миллионами пользователей, затем Бразилия с 120 миллионами пользователей. В целом в 2019 году в мире насчитывалось около 2, 4 миллиарда пользователей Facebook. Американских пользователей было менее 8% от общего числа.
Большая картина
Доходы от рекламы для запуска таких целевых кампаний на основе точек личных данных пользователей или покупки пользовательских данных различаются по всему миру. Тем не менее, число пользователей Facebook в мире в 12 раз больше, чем в одной Америке. Неудивительно, что личные данные - это большая индустрия. Несмотря на это большое количество, явная и явная продажа пользовательских данных - это только одна часть того, как Facebook зарабатывает деньги.
