KakaoTalk - это популярное приложение для обмена сообщениями, которое используют около 93 процентов южнокорейских пользователей смартфонов в стране, где уровень проникновения сотовых телефонов составляет 70 процентов. В 2014 году KakaoTalk попал в заголовки газет после слияния с Daum, вторым по величине веб-порталом в Корее. Новое предприятие под названием «Daum Kakao» получило 234 миллиарда вон (что эквивалентно 210 миллионам долларов США) в первом квартале 2015 года.
Однако Какао не без своих соперников. По всему Корейскому проливу на японском рынке мобильных сообщений доминирует Line (приложение, основанное Naver, крупнейшей поисковой системой Южной Кореи). В то время как на Востоке на китайской арене доминирует WeChat, приложение с 468 миллионами активных ежемесячных пользователей. Несмотря на этих возможных претендентов на свою долю рынка в Корее, KakaoTalk был невероятно успешным в монетизации себя с помощью рекламы, игр, наклеек и различных других амбициозных предприятий.
реклама
Согласно официальным презентациям для инвесторов Daum Kakao, 60 процентов доходов компании за первый квартал 2015 года пришлись на рекламу (66 процентов на онлайн-рекламу и 34 процента на мобильный сегмент). С 2011 года ежегодный прирост мобильной рекламы в Корее составил 11, 3 процента, и, по оценкам, он эквивалентен 857 миллионам долларов США. Чтобы в полной мере воспользоваться этим, в 2013 году компания Kakao заключила партнерское соглашение с IGAWorks, компанией, занимающейся маркетингом мобильных объявлений, и представила рекламную платформу adPOPcorn для KakaoTalk. adPOPcorn позволит пользователям Kakao (особенно геймерам) зарабатывать поощрения, такие как игровые предметы, за клики по объявлениям. По словам компании, Kakao также получает доход от рекламы благодаря своему KakaoStory, «фотоцентричному SNS (социальному сетевому сайту), который позволяет обмениваться фотографиями, видео и мыслями». Ключевые функции включают редактирование фотографий, ведение блогов, хэш-теги и новостную ленту, где реклама может быть отображена.
Игры
Запущенная в 2012 году служба публикации игр Kakao стала взрывным фактором роста доходов. Несмотря на простое происхождение обмена сообщениями, массивная платформа Kakao позволила разработчикам публиковать и распространять игры среди более чем 152 миллионов пользователей, согласно данным Statista. Первая игра, ставшая хитом на побег, была разработана Match 4 и считается «Candy Crush Saga of Korea». Игра, известная как «Anipang», подражает своему западному аналогу не только с точки зрения игровой механики, но также и его модель на основе Freemium, приносящая доход до 500 000 долларов в день. Успех Anipang вызвал приток названий на платформу Kakao (и сундуки Kakao). Как сообщалось в документах, поданных в 2013 году до слияния, Kakao за первый квартал 2013 года получил 311 миллионов долларов дохода от игровой индустрии из своей разнообразной библиотеки названий. Приблизительно с 520 миллионами игроков, сыгравших по крайней мере одно из 630 наименований в каталоге, текущие доходы Kakao от игр составили в эквиваленте 204 миллиона долларов в 2014 году, хотя неясно, какая часть доходов от мобильных игр была связана с Daum.
Наклейки
Для тех, кто хочет просто перевести свои сообщения на новый уровень, Kakao также продает наклейки и смайлики, доступные для покупки через собственную виртуальную валюту Kakao, Chocos. Стикеры невероятно прибыльны в мире приложений для обмена сообщениями, о чем свидетельствует конкурирующая линия Kakao, чьи продажи стикеров отвечают за 20 процентов ее чистых продаж, по данным компании. В то время как Kakao не так зависит от продаж наклеек, как японский производитель приложений, наклейки, которые относятся к категории Kakao Music, Kakao Page и платежным сервисам Kakao в категории «Прочее», помогли в совокупности внести эквивалент 10, 9 млн. Долл. США, согласно данным. ежегодная подача компании.
Покупки, музыка и другие
Так же, как Line и WeChat, Kakao также предлагает свой собственный рынок электронной коммерции через Kakao Gift Shop и KakaoStyle. Первый позволяет пользователям доставлять друг другу подарочные купоны через KakaoTalk, предлагая различные продукты, от продуктов питания и напитков до косметики и предметов домашнего обихода. Последнее, которое является стилевым приложением номер один в Корее и содержит 100 000 доступных для просмотра товаров и более 160 брендов, позволяет пользователям делиться мнениями о стиле и информацией среди друзей при совершении покупок.
Обмен купонами и идеи для покупок - не единственные вещи, доступные на Какао. Приложение выпустило собственную версию Spotify в 2013 году. KakaoMusic позволяет пользователям создавать и делиться своей собственной музыкальной комнатой со своими друзьями. Пользователи могут оставлять сообщения и комментарии и делиться мнениями и воспоминаниями о комнатах друг друга. Для предпринимателя Kakao также создал KakaoPages, платную мобильную оптимизированную платформу, которая дает пользователям возможность продавать и продавать свой оригинальный контент в виде текста, изображений, аудио или видео. Как сообщал Kakao в своих презентациях для инвесторов в 2015 году, ежедневный валовой доход KakaoPages составляет в среднем 100 миллионов вон ($ 90 062).
Затем существует BankWalletKakao, разработанный в сотрудничестве с Корейским институтом финансовых телекоммуникаций и клиринга, а также 16 корейских банков. Эта услуга облегчает банковские переводы и позволяет пользователям совершать онлайн-платежи с помощью карт ATM. BankWallet - это второе приложение для платежных услуг, разработанное Kakao, первым из которых является Kakao Pay (в 2014 году), которое позволяет пользователям Kakao оплачивать продукты и услуги электронной коммерции через KakaoTalk. Наконец, Kakao недавно представил KakaoTaxi, версию Uber Kakao, с уже 80 000 зарегистрированных такси с момента запуска в марте этого года. (См. Также: Такси Индустрия: за и против Uber и других бесплатных приложений Hail)
Суть
Kakao, как и Line и WeChat, стремится быть не просто приложением для обмена сообщениями. Основываясь на развитии своего бизнеса, кажется, что Kakao успешно внедрила множество платформ для монетизации, чтобы генерировать огромный рост доходов благодаря своим 48 миллионам активных пользователей в месяц. С недавним приобретением американского приложения Path, Kakao, возможно, планирует расширить свою деятельность за пределами Кореи (так как Path пользуется огромной популярностью в Индонезии) и увеличить свою и без того впечатляющую линейку прибыльных предприятий.
