Деловая репутация - это нематериальный актив, принадлежащий и связанный с деятельностью компании. Доброжелательность компании увеличивает ее ценность, поскольку такие качества, как клиентская база компании, ее бренды, продукты, местоположение, рабочая сила и репутация, демонстрируют подтвержденный послужной список компании, приносящий доход.
Влияние гудвилла на корпоративную стоимость
Все это означает, что стоимость компании больше, чем ее совокупные сырьевые активы. Влияние гудвилла на стоимость компании лучше понять, изучив факторы, которые создают деловую репутацию.
Три фактора, влияющие на создание гудвилла компании, включают в себя стоимость непрерывной деятельности, избыточные доходы от бизнеса и ожидания будущих экономических выгод.
- Значение непрерывной деятельности указывает на то, что компания уже может получать доход, эффективно применяя существующий капитал (оборудование, сотрудников, управление и ресурсы). Избыточный доход от бизнеса означает, что компания получает сверхприбыль из-за присутствия своего гудвилла.. Общая ценность еще больше возрастает, когда к уравнению добавляются ожидания экономического роста, так как ожидается, что компания привлечет новых клиентов и создаст больше продуктов, что приведет к совокупному богатству.
Как определяется деловая репутация
Вычитая справедливую рыночную стоимость материальных активов из общей стоимости бизнеса, вы можете определить гудвилл бизнеса.
Деловая репутация также определяется с помощью метода прибавочного дохода, который рассчитывает справедливую рыночную стоимость бизнес-активов, определяет справедливую норму прибыли на указанные активы и вычитает доход из общей прибыли компании. Полученная в результате избыточная прибыль считается гудвиллом компании.
