Лидер в области электронной коммерции Amazon.com Inc. (AMZN) находится в разгар своей последней распродажи в Prime Day, событие, которое может принести 5 миллиардов долларов дохода, увеличившись на 56% по сравнению с 3, 2 миллиардами долларов, принесенными в выпуске 2018 года, по оценкам JPMorgan. сообщил Бэррон. Между тем, журнал Internet Retailer подсчитал, что Prime Day был еще более успешным в 2018 году, чем некоторые отчеты, и в мире он составляет от 4, 01 до 4, 38 млрд долларов, указывает Motley Fool. Amazon не обнародовала свои цифры.
Прайм-день в этом году фактически длится 48 часов и начался в полночь по тихоокеанскому времени 15 июля 2019 года. Это на полдня дольше, чем в прайм-день в 2018 году, который продолжался 36 часов. Во время мероприятия члены Prime получают специальные предложения и скидки.
Значение для инвесторов
Оптимистичные оценки премьер-дня приходят на фоне опасений инвесторов, что общий рост выручки Amazon замедляется. Хотя короткий премьерный день сам по себе не приводит к значительному увеличению годовых продаж, он привлекает участников к специальной программе Amazon Prime, которая помогает увеличить продажи в долгосрочной перспективе. Привлечение большего числа членов Prime является важным стратегическим императивом по двум основным причинам, о чем подробно говорилось в предыдущем отчете Investopedia: 96% членов Prime считают, что Amazon является их предпочтительным онлайн-ритейлером, и они тратят в среднем в 2, 33 раза больше, чем Amazon каждый год, чем другие клиенты делают. В программе Amazon Prime в настоящее время только в США насчитывается около 63 миллионов домохозяйств, согласно оценкам Cowen Inc., приведенным The Wall Street Journal, а глобальная цифра составляет 103 миллиона человек.
Ключевые вынос
- Крупное ежегодное мероприятие распродажи Amazon.com, Prime Day, уже началось. Члены «Прайм» - самые лояльные и самые дорогие клиенты Amazon. Увеличение числа членов «Прайм» - ключевой стратегический императив.
Key Prime Perks
Ключевыми преимуществами, связанными с членством Prime, являются неограниченная ускоренная доставка без дополнительной платы, неограниченный доступ к огромной и растущей библиотеке Amazon для потоковой передачи видео и музыки, а также различные специальные предложения и предложения в течение года, включая скидки в продуктовых магазинах Amazon Whole Foods. 10 июля Amazon транслировал специальный концерт Prime Day Concert с участием ведущих музыкальных исполнителей, возглавляемых суперзвездой певцом Тейлором Свифтом, который имеет миллионы поклонников по всему миру, как для поощрения нынешних членов Prime, так и для привлечения новых.
Prime Video уже зарекомендовала себя как ключевой конкурент Netflix Inc. (NFLX), в том числе в сфере оригинального и эксклюзивного контента только для членов. Действительно, доступ к Prime Video является основной, а иногда и основной причиной присоединения многих потребителей. Amazon Music предоставляет участникам Prime доступ к 2 миллионам песен без дополнительной оплаты, а за вводную плату в размере 99 центов в месяц они могут получить доступ к еще 50 миллионам.
Привлекая лояльных постоянных клиентов, главная причина, по которой Amazon продвигает программу Prime, также является важным источником стабильных доходов. Стандартный ежегодный членский взнос составляет 119 долларов США, при этом студенты платят по льготной ставке 59 долларов США за Amazon. Участники также могут выбрать ежемесячную оплату. Исходя из стандартного ежегодного взноса и предполагаемого глобального членства, это может составить до 12 миллиардов долларов в год.
Заглядывая вперед
Amazon планирует опубликовать результаты за второй квартал 2019 года в конце июля. Среди больших проблем, окружающих компанию, является то, что ее основные продажи электронной коммерции могут замедлиться в течение квартала, как подробно описано в другом предыдущем отчете. Прайм-день в этом году не повлияет на эту цифру, но любые намеки на степень его успеха будут важными факторами, формирующими доверие инвесторов к будущему Amazon.
