Что такое горизонтальный рынок
Горизонтальный рынок диверсифицирован, так что созданные продукты могут удовлетворить потребности более чем одной отрасли. Горизонтальный рынок - это рынок, на котором товар или услуга выпуска широко используются и пользуются большим спросом, поэтому производители несут небольшой риск спроса на свою продукцию, однако, как правило, сталкиваются с большой конкуренцией в отрасли.
НАРУШЕНИЕ Горизонтального рынка
Рентабельность компаний, производящих товары на горизонтальном рынке, определяется в большей степени внутренними, а не внешними факторами, поскольку их продукция широко используется. Примером горизонтального рынка является спрос на ручки в любой отрасли. Ручки используются практически во всех отраслях промышленности, поэтому успех или неудача для производителей ручек определяется внутренними решениями и факторами, а не макро-событиями.
Горизонтальные рынки против вертикальных рынков
Компании, которые работают в горизонтальной рыночной системе, стремятся обратиться к широкой демографической группе, которая на самом деле не является нишей. Например, реселлер общей офисной мебели, вероятно, не собирается предназначаться (продавать) другим компаниям, которые специализируются на офисной мебели. Скорее, они будут нацелены на все типы предприятий, которые имеют офисы - бухгалтерские фирмы, туристические агентства, страховые агентства и т. Д. Их рынок - это любой, кому нужна офисная мебель.
Вертикальный маркетинг пытается привлечь очень демографическую нишу. Например, это может включать производителя солнечных панелей. Эти типы фирм обычно продают свои товары солнечным подрядчикам и установщикам. Другими словами, те, кому они продают, обычно являются компаниями, которые конкурируют друг с другом.
Горизонтальные рынки:
- Определяется демографической характеристикой, которая применяется к различным видам бизнеса. Более широкий, чем вертикальные рынки. Обычно сотрудничает и ищет совместные возможности. Возможность выхода на рынок для широкой аудитории.
Вертикальные рынки:
- Группа предприятий, которые имеют одну и ту же отрасль, всегда специфичны и не могут пересекать отрасли. Часто конкурируют друг с другом. Возможность выхода на рынок для определенной аудитории.
Хотя типы рынков имеют четкие различия, операции бизнеса часто можно охарактеризовать как обслуживающие как горизонтальные, так и вертикальные рынки одновременно. Например, обувная компания может торговать горизонтально в той области, в которой она находится. Он также может продаваться вертикально любому, кто рассматривает новую пару обуви. Детская книжная издательская компания может продавать горизонтально для грамотных людей или вертикально для детей и родителей.
Знание того, какие горизонтальные и вертикальные рынки хочет обслуживать ваша компания, может быть полезным для ее успеха в маркетинге. Определив свои рынки, вы сможете лучше рекламировать и обслуживать потребности своих рынков, будь то в целом или конкретно.
