Что такое глокализация?
Глокализация - это сочетание слов «глобализация» и «локализация». Этот термин используется для описания продукта или услуги, которые разрабатываются и распространяются по всему миру, но также корректируются с учетом пользователей или потребителей на местном рынке.
Типичным примером являются автомобили, которые продаются по всему миру, но настроены в соответствии с местными критериями, такими как нормы выбросов или то, с какой стороны находится рулевое колесо. Он также может сосредоточиться на более культурных аспектах, таких как глобальная сеть ресторанов быстрого питания, предлагающая географически специфичные пункты меню, отвечающие местным вкусам.
Зачастую в кампаниях по глокализации участвуют культурно-ориентированные средства массовой информации и рекламные кампании, направленные на то, чтобы поощрить принятие иностранных продуктов среди местной аудитории.
Понимание глокализации
Глокализация - это адаптация глобальных и международных продуктов к местному контексту, в котором они используются и продаются. Термин был придуман в Harvard Business Review в 1980 году социологом Роландом Робертсоном, который писал, что глокализация означает «одновременность - совместное присутствие - как универсализирующих, так и специфизирующих тенденций ".
Что касается конкретного продукта или услуги, это означает адаптацию продаваемых на мировом рынке продуктов и услуг на местных рынках. Глобальный продукт или услуга, то, что всем нужно и может быть использовано, может быть адаптирован к местным законам, обычаям или потребительским предпочтениям. «Глокализованные» продукты, по определению, будут представлять гораздо больший интерес для конечного пользователя, человека, который в конечном итоге использует продукт. Это потому, что хотя это то, что каждый может использовать и использовать как глобальный продукт, его локализация делает его более специфичным для отдельного человека, его контекста и их потребностей.
Глокализация работает для компаний с децентрализованными структурами власти, а также для компаний, которые существуют и конкурируют в разных культурных контекстах. Процесс может быть дорогостоящим и ресурсоемким, но он часто окупается для компаний, которые его практикуют, так как он обеспечивает более широкий доступ к большему, более культурно разнообразному целевому рынку. Это также делает эти страны более эффективными конкурентами на этих рынках.
Если глобализация была обвинена в культурной гомогенизации, глокализация является чем-то вроде ответа на нее. Глокализацию можно также рассматривать как противоположность или обратную американизации, что является влиянием американской культуры и бизнеса на культуру другой страны.
Ключевые вынос
- Глокализация - это сочетание слов «глобализация» и «локализация». Этот термин используется для описания продукта или услуги, которые разрабатываются и распространяются по всему миру, но также корректируются с учетом пользователей или потребителей на местном рынке. Процесс может быть дорогим и ресурсоемким, но он часто окупается для компаний, которые его практикуют. Зачастую в кампаниях по глокализации участвуют культурно-ориентированные средства массовой информации и рекламные кампании, направленные на то, чтобы поощрить принятие иностранных продуктов среди местной аудитории.
Глокализация и местная экономика
Это дало смешанные результаты для большей экономики. Делая эти компании более эффективными конкурентами, это должно повысить качество конкуренции и снизить цены, делая товары более доступными.
Однако, поскольку глокализация, как правило, является практикой крупных транснациональных корпораций, которая ведет к снижению цен и захвату значительной доли рынка, этот процесс может нанести ущерб мелким местным предприятиям, которые изо всех сил пытаются конкурировать с этими корпорациями за счет низких издержек производства. Это может привести к снижению конкуренции и, в конечном итоге, к росту цен.
